伊可新「免疫力解憂室」，解寶寶免疫之困，破媽媽帶娃之憂
新冠疫情來(lái)勢(shì)洶洶，很多媽媽都意識(shí)到免疫力的重要性和急迫性，但如何正確提升免疫力卻有諸多煩惱：
“怎么看免疫力低下？幫助寶寶提升免疫力需要注意哪些方面？”
“營(yíng)養(yǎng)提升免疫力，需要注意哪些關(guān)鍵營(yíng)養(yǎng)素呢？是不是飲食營(yíng)養(yǎng)均衡就好，要額外補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)品嗎？ ”
“聽(tīng)說(shuō)維生素A對(duì)免疫力幫助很大，但我都沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)誒，這是什么維生素呀”
......
關(guān)于寶寶免疫力，媽媽們問(wèn)題很多、重視度很強(qiáng)，但專業(yè)知識(shí)薄弱，此時(shí)此刻，誰(shuí)才能給予更快速更準(zhǔn)確更專業(yè)的解答？
面對(duì)媽媽育兒中的“免疫力”困惑，達(dá)因伊可新作為兒童營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)領(lǐng)先品牌，具備提升寶寶免疫力的專業(yè)科普和產(chǎn)品支持，是時(shí)候率先發(fā)力，為專業(yè)發(fā)聲！
2020年6月19日，伊可新聯(lián)合育兒網(wǎng)強(qiáng)大內(nèi)容團(tuán)隊(duì)&技術(shù)團(tuán)隊(duì)，打造業(yè)內(nèi)首個(gè)IP「免疫力解憂室」，解·寶寶免疫之困，破·媽媽帶娃之憂。旨在提升中國(guó)寶寶免疫力，解決媽媽帶娃困擾，截止2021年6月18日，已有5,985,365個(gè)用戶 進(jìn)入免疫力解憂室學(xué)習(xí)互動(dòng)。
「免疫力解憂室」IP平臺(tái)承載圖文教育、專家開(kāi)課、專家答疑、趣味視頻、萌趣漫畫(huà)、素人體驗(yàn)等，從寶寶免疫力出發(fā)，以媽媽們“自習(xí)→診療→外援”的問(wèn)題解決邏輯，將#免疫力解憂室#設(shè)置為三大版塊 ： “免疫力自習(xí)室” 、“免疫力診療室”、 “免疫力A計(jì)劃”。
掃一掃，進(jìn)入免疫力解憂室！
（數(shù)英App用戶需點(diǎn)擊放大二維碼后，長(zhǎng)按識(shí)別）
免疫力自習(xí)室
編輯&達(dá)人口碑矩陣，輸出日常內(nèi)容，科普免疫力專業(yè)知識(shí)，關(guān)聯(lián)維生素AD的關(guān)系。
免疫力診療室
專家權(quán)威開(kāi)課，解讀免疫力，在線答疑，指導(dǎo)科學(xué)補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)，圍繞免疫力解疑答惑。
免疫力A計(jì)劃
搭載視頻、漫畫(huà)等趣味灌輸VA優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)勢(shì)種草伊可新AD產(chǎn)品，指導(dǎo)用戶產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)。
育兒網(wǎng)全域資源強(qiáng)勢(shì)引流「免疫力解憂室」IP
為更好引流「免疫力解憂室」，幫助更多媽媽了解寶寶免疫力并學(xué)習(xí)免疫力提升方法，2020年-2021年，育兒網(wǎng)在媽媽社區(qū)APP站內(nèi)搭載高曝光高點(diǎn)擊硬廣、工具按鈕等點(diǎn)位進(jìn)行推送，同時(shí)利用育兒網(wǎng)站外MCN矩陣平臺(tái)進(jìn)行輻射傳播。站內(nèi)聯(lián)合站外，育兒網(wǎng)發(fā)動(dòng)全域資源位助力免疫力解憂室強(qiáng)勢(shì)曝光！
伊可新&育兒網(wǎng)-線上線下全鏈路打通
在新冠疫情現(xiàn)狀下，伊可新×育兒網(wǎng)聯(lián)合打造的「免疫力解憂室」IP，幫助媽媽解決了很多寶寶免疫力相關(guān)難題，在潛移默化教育下，媽媽們也認(rèn)知并認(rèn)可“AD同補(bǔ)”對(duì)寶寶免疫力提升的重要性，成功實(shí)現(xiàn)了“免疫力普及教育&伊可新全民認(rèn)可”的雙豐收！
為更好地發(fā)揮「免疫力解憂室」IP優(yōu)勢(shì)，伊可新也在運(yùn)營(yíng)中不斷更新“免疫力”相關(guān)專業(yè)內(nèi)容，幫助育兒知識(shí)與時(shí)俱進(jìn)，為媽媽帶娃減負(fù)。除此之外，育兒網(wǎng)也在向伊可新提議，進(jìn)行「免疫力解憂室」線上線下全鏈路打通，爭(zhēng)取充分發(fā)揮IP更大優(yōu)勢(shì)。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 育兒網(wǎng)，其他
【背景與目標(biāo)】
新冠疫情來(lái)勢(shì)洶洶，很多媽媽都意識(shí)到免疫力的重要性和急迫性，但如何正確提升免疫力卻有諸多煩惱：
“怎么看免疫力低下？幫助寶寶提升免疫力需要注意哪些方面？”
“營(yíng)養(yǎng)提升免疫力，需要注意哪些關(guān)鍵營(yíng)養(yǎng)素呢？是不是飲食營(yíng)養(yǎng)均衡就好，要額外補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)品嗎？ ”
“聽(tīng)說(shuō)維生素A對(duì)免疫力幫助很大，但我都沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)誒，這是什么維生素呀”
......
關(guān)于寶寶免疫力，媽媽們問(wèn)題很多、重視度很強(qiáng)，但專業(yè)知識(shí)薄弱，此時(shí)此刻，誰(shuí)才能給予更快速更準(zhǔn)確更專業(yè)的解答？
面對(duì)媽媽育兒中的“免疫力”困惑，達(dá)因伊可新作為兒童營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)領(lǐng)先品牌，具備提升寶寶免疫力的專業(yè)科普和產(chǎn)品支持；育兒網(wǎng)作為母嬰媒體知名網(wǎng)站，具備內(nèi)容創(chuàng)作與分發(fā)能力，伊可新是時(shí)候聯(lián)合育兒網(wǎng)共同發(fā)力，為“免疫力”專業(yè)發(fā)聲！
【洞察與策略】
洞察：
疫情當(dāng)下，嬰幼兒疫苗尚未出世，中國(guó)家長(zhǎng)迫切希望給寶寶建立強(qiáng)有力的防護(hù)屏障。除了日常的清潔、飲食、運(yùn)動(dòng)、睡眠等外在影響，最終要的就是提升寶寶自身免疫力，抵御病毒入侵。但是怎么才能有效且高效地提升寶寶免疫力？伊可新提出“AD同補(bǔ)，強(qiáng)化免疫”的概念，維生素A作為抗感染維生素，能提升寶寶免疫力，這是眾多專家共識(shí)，但卻被很多家長(zhǎng)遺忘。對(duì)此，伊可新x育兒網(wǎng)聯(lián)合打造【免疫力解憂室】，從用戶關(guān)注的“寶寶免疫力”出發(fā)，科普免疫力提升方法，化解免疫力低下危機(jī)。同時(shí)，潛移默化融入“AD同補(bǔ)，強(qiáng)化免疫”理念，引發(fā)全民人認(rèn)可。
策略
項(xiàng)目整體通過(guò)“聚口碑、廣傳播、深科普、真答疑”的營(yíng)銷模式，打造一站化專業(yè)/權(quán)威平臺(tái)，解決寶寶免疫力低下困境，破除疫情之下媽媽帶娃煩惱。
聚口碑：聯(lián)合影響力人群，力邀專家/編輯/達(dá)人/素人發(fā)聲，凝聚優(yōu)質(zhì)口碑
深科普：緊扣免疫力痛點(diǎn)，傳授理論知識(shí)，分享實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，深度科普教育
廣傳播：集合育兒網(wǎng)趣味/專業(yè)/熱門(mén)資源，更新內(nèi)容，全域推送，廣泛傳播
真答疑：開(kāi)設(shè)Q&A功能欄，用戶線上育兒?jiǎn)栐\，每周一會(huì)，醫(yī)生在線解答
【創(chuàng)意闡述】
「免疫力解憂室」從寶寶免疫力出發(fā)，以媽媽“自習(xí)→診療→外援”的問(wèn)題解決邏輯，將#免疫力解憂室#設(shè)三大版塊，覆蓋學(xué)習(xí)、答疑和購(gòu)買(mǎi)等功能，達(dá)成行為閉環(huán)。
免疫力自習(xí)室：專業(yè)科普免疫力知識(shí)，關(guān)聯(lián)維生素AD的關(guān)系
免疫力診療室：科學(xué)指導(dǎo)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充，專家圍繞免疫力解疑答惑
免疫力A計(jì)劃：趣味種草伊可新AD產(chǎn)品，指導(dǎo)用戶好物購(gòu)買(mǎi)
【結(jié)果與影響】
在新冠疫情現(xiàn)狀下，伊可新x育兒網(wǎng)聯(lián)合打造的「免疫力解憂室」IP，幫助媽媽解決了很多寶寶免疫力相關(guān)難題，在潛移默化教育下，媽媽們也認(rèn)知并認(rèn)可“AD同補(bǔ)”對(duì)寶寶免疫力提升的重要性，成功實(shí)現(xiàn)了“免疫力普及教育&伊可新全民認(rèn)可”的雙豐收！截止2021年6月18日，已有5,985,365個(gè)用戶 進(jìn)入免疫力解憂室學(xué)習(xí)互動(dòng)，軟性瀏覽/播放總計(jì)3,456W+
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（3條）