寶馬×馬寅《闊境人生》：開啟通往內(nèi)心的闊境之旅
原標(biāo)題：BMW THE X7 蒼茫之地 尋心之旅 ——闊境人生 馬寅
《闊境人生》是由寶馬中國打造的人文旅行記錄片。2020年的《闊境人生》是2019版本的迭代，也是一次提升的過。BMW攜手莊子玉、馬寅分別從他們的領(lǐng)域講述他們的闊境人生。不僅在內(nèi)容層面，結(jié)構(gòu)更清晰、品牌調(diào)性更足、嘉賓更契合，制作更精良；在傳播層面，也對用戶群體實現(xiàn)更精準(zhǔn)觸達，給TA更多新鮮的豪華體驗，激發(fā)品牌價值認同。對潛在普通大眾實現(xiàn)廣泛傳播，激發(fā)TA內(nèi)心對闊境生活的向往感和對品牌的認可感。
以“闊境人生”為主題，與馬寅、莊子玉拍攝人文旅行紀(jì)錄片，講述他們的闊境人生。并從不同類別的專業(yè)媒體/KOL角度深度解讀“闊境人生”。
“我覺得音樂是修行的方式”
這種修行，它能夠讓你更專注，也能夠讓你更加深入的走向內(nèi)心。
“你產(chǎn)生了美好 看待世界的感受都會不一樣”
手工打造的工藝品有自己的魅力所在，它舒服，有溫度，帶給人更多的體驗和享受。
“書店是躲避風(fēng)暴的避風(fēng)港 是白日做夢的理想地”
讀書，并不是非要在書中讀懂什么，更多的還是能夠在書中找尋自我。
“這里很安靜 但是這種安靜并不消極”
在安逸的狀態(tài)當(dāng)中，才會覺得身心可安頓，才更容易和自己對話交流。
善觀人者觀己
善觀己者觀心
每一次對心靈的探索
皆是
闊境人生
馬寅：講述【闊境之心】，從心出發(fā)，向內(nèi)探尋，與bmw x7開啟一段闊境之旅。影片從“行百里 看自然”、“行千里 閱人文”、“行萬里 知內(nèi)心”，這三個階段詮釋內(nèi)心的闊境。
微博端 @光眼看經(jīng)濟、@游識猷、@智族GQ、@網(wǎng)易浪潮工作室、@人物等 kol發(fā)聲，闡述對人生的獨特感悟；微信端@人物、@WeLens、@ GQ報道等媒體深度解讀內(nèi)心的闊境。
莊子玉：講述【闊景之美】，從傳統(tǒng)美、現(xiàn)代美到融合新美學(xué)的尋美之旅。
微博端@思想聚焦、@河森堡、@人物等 kol發(fā)聲，闡述對美的獨特感悟；微信端@西游、@人物 等媒體深度解讀闊境之美。
投放的26條內(nèi)容總閱讀量達到 778W+，總互動量 29,309。其中，微博平臺共發(fā)布 11 條內(nèi)容，719W+ 閱讀量 , 10,243 互動量；微信平臺共發(fā)布 5 條內(nèi)容，58W+閱讀量，19,051 互動量。
數(shù)英獎案例展示——新意互動
數(shù)英獎參賽項目說明 - MOTO 傲馳集團，制作公司
【背景與目標(biāo)】
尋找極致、獨到、有修養(yǎng)的理想生活，傳遞精神富足、堅韌不拔的精神。
【洞察與策略】
認知的闊境：了解鮮為人知的手藝、音樂、文化，最后升華為生活的更大維度。
精神的闊境：重新定義“富足”的意義——傳統(tǒng)的富足是被金錢、社會地位所定義，而真正的富足來自精神，實現(xiàn)理想帶來的精神富足，會帶給人最大的幸福感。
【創(chuàng)意闡述】
聚焦工匠精神的“境界”、獨特音樂人的“境界”、有格調(diào)圖書館的“境界”，夜不閉戶的“理想國”。
【結(jié)果與影響】
獲得品牌方高度認可。
數(shù)英獎參賽項目說明 - 新意互動，媒介代理商
【背景與目標(biāo)】
在國內(nèi)豪華車市場，寶馬、奔馳、奧迪互為競爭對手又相輔相成，在旗艦SUV領(lǐng)域，奔馳GLS由GL級經(jīng)歷三次改款升級而來，主打奢華享受；奧迪Q8和蘭博基尼URUS同平臺開發(fā)，主打科技與操控；寶馬第一款大型SUV X7落后其他兩個品牌于2019年在中國上市，消費者對X7缺乏認知。
在新中產(chǎn)崛起、消費升級的大趨勢下，品牌能引來高價值注意力。如何跳出傳統(tǒng)廣告覆蓋精準(zhǔn)人群。激烈的豪華品牌競爭下，如何同目標(biāo)用戶溝通，如何將產(chǎn)品及品牌塑造及樹立良好的調(diào)性，增強用戶的認同感是面臨的核心問題。
【洞察與策略】
對高端精英群體實現(xiàn)更精準(zhǔn)觸達，給TA更多新鮮的豪華體驗，激發(fā)品牌價值認同。
對潛在普通大眾實現(xiàn)廣泛傳播，激發(fā)TA內(nèi)心對闊境生活的向往感和對品牌的仰慕感。
莊子玉從建筑家的視角，講述從傳統(tǒng)到現(xiàn)代的不同美學(xué)，尋找建筑之美，體現(xiàn)不同的闊境之美；馬寅向外行走，向內(nèi)探尋，看音樂、書，拜訪匠人，講述內(nèi)心的闊境。寶馬8系、X7所倡導(dǎo)的生活哲學(xué)，是內(nèi)外兼修，不斷地追尋更高的視野、更廣闊的心境。Campaign選擇的兩位KOL可以替寶馬講出GKL需要同目標(biāo)用戶溝通的點，用目標(biāo)圈層的代表人物去影響圈層。
【創(chuàng)意闡述】
以“闊境人生”為主題，與馬寅、莊子玉拍攝人文旅行紀(jì)錄片，講述他們的闊境人生。不同類別的專業(yè)媒體/KOL深度解讀“闊境人生”。
馬寅：講述【闊境之心】，從心出發(fā)，向內(nèi)探尋，與bmw x7開啟一段闊境之旅。影片從行百里 看自然、行千里 閱人文、行萬里 知內(nèi)心，這三個階段詮釋內(nèi)心的闊境。
微博： 光眼看經(jīng)濟、游識猷、智族GQ、網(wǎng)易浪潮工作室、人物等 kol發(fā)聲，闡述對人生的獨特感悟
微信：人物、WeLens、 GQ報道 等媒體深度解讀內(nèi)心的闊境
莊子玉：講述【闊景之美】，從傳統(tǒng)美、現(xiàn)代美到融合新美學(xué)的尋美之旅。
微博：思想聚焦、河森堡、人物等 kol發(fā)聲，闡述對美的獨特感悟
微信：西游、人物 等媒體深度解讀闊境之美
【結(jié)果與影響】
【闊境之美】以建筑家的視角，講述從傳統(tǒng)到現(xiàn)代、從自然到人文、從建筑到人生多維度的不同美學(xué)，并巧妙的與全新BMW 8系的美學(xué)設(shè)計一一映射，其文筆深厚、見解獨到，引發(fā)強烈反響。通過對現(xiàn)代美學(xué)、傳統(tǒng)美學(xué)和融合新美學(xué)做出精彩解讀，對闊境之美有了升華。
【闊境之思】以豐富細膩蘊含哲理的文字深度解讀人生闊境、升華主題，與產(chǎn)品文化完美融合，內(nèi)容可讀性高、感染力強，引發(fā)網(wǎng)友討論。
投放的26條內(nèi)容總閱讀量達到 778W+，總互動量 29,309。其中，微博平臺共發(fā)布 11 條內(nèi)容，719W+ 閱讀量 , 10,243 互動量；微信平臺共發(fā)布 5 條內(nèi)容，58W+閱讀量，19,051 互動量。
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