第七次人口普查：用指尖，書寫新的歷史
這是一道歷史題。從1953年開始，中國(guó)之前經(jīng)歷了六次全國(guó)人口普查，都是一筆一畫在紙上填寫的。而第七次人口普查，是首次可以用騰訊小程序，在線上完成信息填報(bào)。客戶的需求很明確，不僅要體現(xiàn)技術(shù)帶來的進(jìn)步，更要體現(xiàn)這是一個(gè)歷史性的大事。創(chuàng)意們一個(gè)也沒有真正填過人口普查表，于是老老實(shí)實(shí)學(xué)習(xí)了一下普查歷史。
每一次人口普查，都對(duì)應(yīng)了一段整個(gè)社會(huì)的變遷，而人口普查是每個(gè)中國(guó)人共同完成的歷史。第七次人口普查，我們把核心創(chuàng)意定在了——「用新方式，書寫新的歷史」，執(zhí)行上選擇了以小見大，以「人口普查表」的變遷，來展現(xiàn)中國(guó)的變化。
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意總監(jiān)-文案：張文博、鄭皓臨
創(chuàng)意總監(jiān)-美術(shù)：張文喆
美術(shù)指導(dǎo)：閆曉萌、李松
助理美術(shù)指導(dǎo)：郭真彤
客戶經(jīng)理：張瑞雪
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 走神OGK，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
2020年11月，全國(guó)第七次人口普查展開，史無前例地首次采用線上調(diào)查信息的方式，而騰訊作為獨(dú)家技術(shù)供應(yīng)商，希望通過本次傳播，能夠用深入目標(biāo)人群的洞察，結(jié)合產(chǎn)品獨(dú)特的技術(shù)產(chǎn)品里，在G端和C端提升騰訊的品牌價(jià)值與技術(shù)影響力。
【洞察與策略】
從1953年開始，中國(guó)之前一共經(jīng)歷了6次人口普查，每一次不僅僅是人口數(shù)量的變化，更是整個(gè)中國(guó)社會(huì)的變遷。而第七次人口普查首次使用了線上調(diào)查，這是人口普查的巨大進(jìn)步，也象征著中國(guó)社會(huì)的巨大進(jìn)步。我們希望通過傳播讓更多人了解到，第七次人口普查，同時(shí)是中國(guó)歷史的中國(guó)時(shí)刻，而每一個(gè)人都是這段歷史的參與者。
【創(chuàng)意闡述】
「用新的方式，書寫新的歷史」——我們通過以小見大的方式，將普查表作為核心創(chuàng)意要素，用一張小小普查表的變化，來見證整個(gè)中國(guó)社會(huì)的變化。過去我們使用紙和筆一筆一畫的填寫普查表，而現(xiàn)在，我們是在用指尖，去書寫新的歷史，這段歷史是由每一個(gè)中國(guó)人共同在線上書寫完成的。
【結(jié)果與影響】
本次營(yíng)銷通過視頻的形式，讓用戶直觀地了解到人口普查的變遷，傳遞第七次全國(guó)人口普查首次使用微信小程序線上自主填報(bào)的信息，更展示了騰訊的技術(shù)助力國(guó)家級(jí)的項(xiàng)目圓滿完成，有效地提升了騰訊在G端和C端的知名度與信任感。
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