安逸花×南方周末：向平凡的奮斗者致敬
人活著，都應(yīng)該有自己的夢(mèng)想，并且為了自己的夢(mèng)想和前方不斷地奮斗。
馬上消費(fèi)旗下的安逸花聯(lián)合南方周末發(fā)起“逸起向前”計(jì)劃，向每一位平凡的奮斗者致敬。
不論是陳厚云、朱志詠、還是王曉溪們，他們都是城市里的普通人。他們本無交集，但在他們身上的共通性大概可以凝練成一個(gè)「奮斗者」的標(biāo)簽。
奮斗背后，可以關(guān)于頑固的熱愛、對(duì)責(zé)任的承擔(dān)、對(duì)社會(huì)的關(guān)懷或僅僅是對(duì)個(gè)人的焦慮，它是一個(gè)表意復(fù)雜的符號(hào)。在目標(biāo)達(dá)成前，奮斗者未曾安逸過。即便在這個(gè)慕強(qiáng)時(shí)代，那些來自草根階層的平凡人們，他們的夢(mèng)想，也總有人會(huì)看到。
01
奮斗：每天帶著乘客一起向前
作為重慶單軌3號(hào)線的列車司機(jī)，陳厚云早已習(xí)慣每天下午五點(diǎn)到十二點(diǎn)、次日凌晨四點(diǎn)到九點(diǎn)的上班時(shí)間，他需要保持高度的清醒和專注，保證乘客的安全。
城市軌道交通，已經(jīng)成為現(xiàn)代人不可或缺的出行方式。預(yù)計(jì)到2020年底，總量將超過40萬人，比2015年增加了19萬人，而從業(yè)人員平均年齡僅為26歲。這群年輕人，在平凡的工作中找到了自己奮斗的意義——那就是每天承載著數(shù)以百萬計(jì)的乘客，帶他們?nèi)サ较胍サ牡胤健ｊ惡裨普f，他想每天都這樣帶著乘客一起向前。
（陳厚云駕駛的列車是重慶單軌3號(hào)線）
02
奮斗：為小區(qū)安全和防疫保駕護(hù)航
作為小區(qū)物業(yè)的秩序班班長(zhǎng)，朱志詠主要負(fù)責(zé)園區(qū)內(nèi)人員及車輛的安全管控，在他的日程表里，六點(diǎn)十分左右起床，六點(diǎn)半趕到項(xiàng)目上，六點(diǎn)五十集合，安排當(dāng)日崗位及工作，持續(xù)到晚上七點(diǎn)左右下班，“ 12個(gè)小時(shí)是完全被填滿的。” 去年疫情最嚴(yán)重期間，朱志詠沒有回過家，園區(qū)的防疫工作、業(yè)主們的健康安全是他心中的頭號(hào)大事。“作為管理人員，要起到帶頭作用”，他也放心不下員工的安全，“不可能把他們放在這兒，自己就去休息了”。他就這樣兢兢業(yè)業(yè)地堅(jiān)守在園區(qū)崗位，為小區(qū)安全和防疫保駕護(hù)航。
《在一起·擺渡人》的編劇任寶茹說，“故事里的每一個(gè)人都是平凡人。但在非常時(shí)期，當(dāng)城市停止運(yùn)轉(zhuǎn)，這些平凡人做的平凡事，就有了不一般的價(jià)值。”
（朱志詠在小區(qū)門口對(duì)進(jìn)出車輛做核實(shí)記錄）
03
奮斗：醫(yī)院里還有很多人等著物資
順豐小哥王曉溪2019年8月才邁入這行，從時(shí)間的維度而言，他還是快遞員隊(duì)伍里的「新兵蛋子」一枚。疫情期間，王曉溪負(fù)責(zé)上海交通大學(xué)附屬第一人民醫(yī)院及醫(yī)護(hù)家屬樓小區(qū)的快件派送。每天都會(huì)有大批量的捐贈(zèng)物資及醫(yī)療采購(gòu)物資涌入醫(yī)院，那時(shí)候王曉溪一個(gè)人每天要派送大約400-500箱的貨物，超過他曾經(jīng)歷過的去年雙十一高峰期的兩倍。每天早出晚歸，奔波于站點(diǎn)和醫(yī)院之間，一己之力擔(dān)下了為醫(yī)院輸送「抗疫血液」的重任。
當(dāng)全社會(huì)被按下暫停鍵時(shí)，王曉溪的生活卻仿佛啟動(dòng)了加速鍵，他永遠(yuǎn)在奔跑，逼自己快一點(diǎn)，再快一點(diǎn)。
（王曉溪在負(fù)責(zé)當(dāng)天件的送貨上門）
陳厚云想和朋友約著再自駕去一次川藏線，雖然已經(jīng)去過一次，但那里一年四季的景色都不一樣。王曉溪現(xiàn)在最想做的是帶兒子去逛他夢(mèng)寐許久的迪士尼，再帶妻兒一起去北京轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)。朱志詠已經(jīng)熬過了最拮據(jù)的那些日子，現(xiàn)在已經(jīng)在開始盤算著再努努力，再“多賺一點(diǎn)錢，買個(gè)車回家方便一點(diǎn)?！?br/>
他們，以及我們每一個(gè)人，都是努力、勤奮、奮斗的代名詞，我們都是奮斗者。
安逸花看到了他們——這些平凡的奮斗者、都市中的“小透明“。在此之前，安逸花一直希望找到那些在日常生活中依然擁有“理想主義“的個(gè)人行動(dòng)者，致力于幫助這些暫時(shí)困窘的人們，不要輕易放棄長(zhǎng)期的目標(biāo)，為奮斗者帶去可以”逸起成長(zhǎng)“的陪伴力量，讓他們堅(jiān)持下去，緊緊攥住每一份生活中的小確幸。
未來，安逸花也將繼續(xù)緊隨，與年輕的奮斗者一起推動(dòng)生活方式與精神世界的重建，在每個(gè)階段陪同這些平凡而又不凡的他們一起成長(zhǎng)，幫助他們將理想落地成為現(xiàn)實(shí)。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 馬上消費(fèi)，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
新藍(lán)領(lǐng)人群在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展下逐步形成并壯大，愈加受到社會(huì)的關(guān)注。而2020年初疫情的爆發(fā)，讓社會(huì)再一次認(rèn)識(shí)到藍(lán)領(lǐng)群體對(duì)社會(huì)的持續(xù)貢獻(xiàn)。
作為線上消費(fèi)金融產(chǎn)品，安逸花在不斷完善產(chǎn)品服務(wù)和提升用戶體驗(yàn)的同時(shí)，也一直積極探索能為用戶帶來美好生活的方式，為了解決用戶的需求，安逸花關(guān)注平凡奮斗者的品牌活動(dòng)應(yīng)運(yùn)而生。安逸花關(guān)注和扶持這些努力打拼、用心生活的人群，向他們的平凡致敬，為他們的努力點(diǎn)贊，用金融服務(wù)為他們送去更多幫助，陪伴更多人一起成長(zhǎng)。
【洞察與策略】
1、通過用戶人群洞察，從集中客群標(biāo)簽特征出發(fā)，找出他們的共同點(diǎn)，關(guān)注泛人群；并基于社會(huì)事件，以此進(jìn)行策劃傳播。
2、隨著大眾注意力分散到視頻領(lǐng)域，講內(nèi)容轉(zhuǎn)換為短視頻，并聯(lián)合《南方周末》社會(huì)媒體進(jìn)行傳播，引發(fā)主動(dòng)的討論和擴(kuò)散。
3、站內(nèi)主張品牌營(yíng)銷活動(dòng)，啟動(dòng)二次內(nèi)容傳播。
【創(chuàng)意闡述】
這三個(gè)陌生人的故事，也是千千萬萬普羅大眾的縮影。安逸花看到了他們——這些平凡的奮斗者、都市中的“小透明“，并旨在為用戶提供及時(shí)的資金解決方案，助力美好實(shí)現(xiàn)，為夢(mèng)想撐腰！
【結(jié)果與影響】
合作深度報(bào)道閱讀量達(dá)7.2萬，配合安逸花站內(nèi)及公關(guān)傳播，本次品牌活動(dòng)總曝光量超2000萬。
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