刷樂極薄牙刷：刷去多余的，才是內(nèi)心話
刷樂推出極薄牙刷，牙刷特點為極薄0.3cm刷頭，能更深入智齒區(qū)，清除高達90%牙菌斑，也因為極薄，能減輕牙齦壓力。但如何讓人對極薄牙刷留下深刻印象，并轉(zhuǎn)而購買試用？
刷樂，以感性內(nèi)容，談理性極薄特性。極薄是一個物理上的特點，但對消費者沒有太多的實質(zhì)意義。刷樂把“極薄”，轉(zhuǎn)化為“把太多的都減去”。藉由感性的比喻，創(chuàng)造產(chǎn)品記憶點。而刷樂的系列TVC中，我們可以看到兩種人的情感關(guān)系，他們在愛情中、在親情中，言不由衷，或者害羞直接說出口。直到真正的內(nèi)心話，藉由刪去多余的修飾言語后才被解讀出來。
你能猜得出她們的內(nèi)心話嗎？
臺灣的影片向來以感性長篇網(wǎng)絡(luò)故事見長，刷樂反其道而行。談理性的產(chǎn)品極薄特性，刷樂大膽以極薄短秒的TVC形式，溝通感性內(nèi)容。短短二十秒，溫柔訴說人們心中真正的內(nèi)心話，并收回產(chǎn)品特點。TVC播出后，在臺灣市場令人印象深刻，也幫助人們快速記憶產(chǎn)品特點，成功推動刷樂牙刷系列產(chǎn)品位居臺灣銷量第一寶座。
創(chuàng)作人員名單
Chief Creative Officer：常一飛
Creative director：吳昱宏
Art director：林佳欣
Senior copywriter：徐慧真
Group Account Director：張玉娟
Associated Account Director：譚慧敏
Account Executive：李佳玲
Executive Production Director：許振宏
Agency Producer：林巧蕓
Film Director ：吳小惠
數(shù)英獎參賽項目說明 - Wunderman Thompson 偉門智威 臺灣，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
刷樂推出極薄牙刷，牙刷特點為極薄 0.3cm 刷頭，
能更深入智齒區(qū)，清除高達90%牙菌斑，
也因為極薄，能減輕牙齦壓力。
但如何讓人對極薄牙刷留下深刻印象，并轉(zhuǎn)而購買試用？
【洞察與策略】
就人性而言，許多人對臺灣人的看法是：
含蓄。臺灣人較少直來直往，許多話放在心里，不會直接大辣辣地說出。
就影片形式而言，臺灣的影片向來以感性長篇網(wǎng)絡(luò)故事見長，以長篇故事談?wù)搩?nèi)心深處的話語。
因此刷樂反其道而行。
談理性的產(chǎn)品極薄特性，大膽以極薄短秒的TVC形式，溝通感性內(nèi)容。
短短二十秒，溫柔直說人們心中真正的內(nèi)心話，并收回產(chǎn)品特點。
【創(chuàng)意闡述】
極薄是一個物理上的特點，對消費者沒有太多實質(zhì)意義。
創(chuàng)意把“極薄”，轉(zhuǎn)化為“把太多的都減去”。
藉由感性的比喻，創(chuàng)造產(chǎn)品記憶點。
TVC呈現(xiàn)人們在愛情中、在親情中，言不由衷，或者害羞直接說出口。
直到真正的內(nèi)心話，藉由刪去多余的修飾言語后才被解讀出來。
【結(jié)果與影響】
◆觀看影片后，76%消費者有購買意愿。
◆影片促動刷樂極薄牙刷業(yè)績?yōu)闋I銷預期目標2.6倍。
◆在臺灣市場中，刷樂極薄牙刷系列產(chǎn)品，成為銷售第一產(chǎn)品。
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