百雀羚x聚劃算：周董霸道示范母親節(jié)賣萌表白大法 整合營銷
母親節(jié)對于各大美妝品牌而言，是又一次的兵家必爭之地。每年的母親節(jié)各大品牌都卯足了勁，試圖在這場混站里爭得一席之地。在戰(zhàn)場中多一個盟軍，無疑是如虎添翼的事情——今年的母親節(jié)，聚劃算攜手百雀羚，選擇在母親節(jié)強強聯(lián)手，利用平臺主力消費群與品牌目標消費群的高度契合，實現(xiàn)了雙方資源和傳播效應的最大共享化。
節(jié)日年年有，套路各不同。而在今年，在聚劃算上，百雀羚品牌為觀眾獻上了一場走心有情，亮點頻出的母親節(jié)傳播活動。
媽媽語錄+網(wǎng)絡熱點 為傳播打造輿論基礎
錄下平時和媽媽講電話時的語音，以粉絲的角度發(fā)布純音頻剪輯視頻。媽媽嘮叨/雞毛蒜皮/不合時宜的形象呼之欲出，引發(fā)大眾共鳴：這不就是我媽嗎？
“吃飯了沒？不要老玩手機。早點睡覺。什么時候帶對象回來？又買這些沒用的東西，亂花錢！”每個人的媽媽都說過這些話，但媽媽的話好像是深埋在心里的情感密碼，總會在一些場合，你再聽到這些話會讓你溫暖、安心、想哭……
同時，語音內容中加入“出柜”“國民老公”等熱議話題，并打造金句諸如“媽媽說的劃算才是聚劃算”，走心之余也體現(xiàn)出媽媽們的萌點，并軟性實現(xiàn)與“聚劃算”的傳播Co-branding!
老玩法+新體驗 社會擔當隱藏在互動中
偶像和你視頻時候，你媽媽打電話進來，你接還是不接？
百雀羚將這樣一個命題拋給了網(wǎng)友，特別打造的H5互動中以周杰倫FaceTime的形式引入，給粉絲們提供截屏的機會，緊接者設置媽媽來電，讓用戶進行選擇接聽還是拒絕，以此引入主題。
同時，H5最后環(huán)節(jié)還專門設計“媽媽說”周杰倫定制表情，可供粉絲們自由創(chuàng)作并生成傳播素材，進一步強化“媽媽的話”的概念深厚功力。
此外，尤其值得一提的是：在H5互動中，百雀羚特別設計了響應主題號召的互動行為。特種錄制3組媽媽的日常，網(wǎng)友打開頁面只能看見媽媽的嘴巴在動，但聽不見聲音，就好像默劇一樣，只有當用戶點擊“耳朵”提示將手機放置于耳邊，才能聽見媽媽說的話。
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（數(shù)英網(wǎng) App 用戶需點擊放大二維碼后，長按識別）
通過這種互動形式，提示網(wǎng)友多跟媽媽打電話，聽聽媽媽的聲音，呼應“多聽媽媽說話”的主題。充分體現(xiàn)了其走心的消費者洞察，引起了消費者的情感共鳴，讓受眾能夠接受品牌的傳播訴求。
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聚劃算+百雀羚 平臺資源新玩法
這次的母親節(jié)活動由百雀羚與聚劃算聯(lián)合傳播，二者除了在外圍造勢上接連發(fā)力，也在落地平臺上頗費心思——在阿里素有先鋒官之稱的聚劃算通過資源整合，把用戶熟悉的平臺玩出了更多的新花樣：
“聽媽媽的話”成為當天聚劃算的主設計頁面，風格多變，但卻溫情暖心，穩(wěn)穩(wěn)地抓住了用戶的眼球。
除了為合作品牌提供資源支持與頁面技術創(chuàng)新，聚劃算還攜手百雀羚推出了母親節(jié)定制禮盒，以此吸引粉絲消費。從外圍傳播再到平臺落地，聚劃算貫穿全程，并借助明星的號召力、溫暖的感情傳播形式以及好玩有內涵的互動，為千萬用戶打造了一場不一樣的溫暖的母親節(jié)日活動。
這次百雀羚品牌的母親節(jié)活動，不過分追求銷售，而是以情感話題吸引流量，然后將流量轉化為銷量，這一方式不僅能夠消除公眾對商業(yè)廣告的反感，還能形成長期的品牌增值。
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