天貓活力季：全民上場(chǎng)，為中國(guó)隊(duì)加油

數(shù)英評(píng)分

收藏27 評(píng)論2

舉報(bào) 2021-07

掃描,分享朋友圈

“為中國(guó)隊(duì)加油的你” 值得一枚純金的紀(jì)念金牌

天貓活力季：全民上場(chǎng)，為中國(guó)隊(duì)加油

距東京奧運(yùn)會(huì)謝幕已有一周，這大概是繼2008之后，中國(guó)觀眾第一次如此投入觀看的一屆奧運(yùn)會(huì)。你一定還記得那種無(wú)緣到場(chǎng)為中國(guó)健兒助威，只能對(duì)著直播，或激動(dòng)喊“中國(guó)隊(duì)加油”或攥緊拳頭暗自為他們鼓勁的激動(dòng)心情。

沒(méi)有座無(wú)虛席的熱心觀眾，沒(méi)有排山倒海的歡呼吶喊，成了這一屆的奧運(yùn)會(huì)的一大痛點(diǎn)。作為奧運(yùn)會(huì)官方合作伙伴，天貓深懂國(guó)民的奧運(yùn)情結(jié)，在#劉國(guó)梁沒(méi)有感情的鼓掌機(jī)器##馬琳鼓掌好大聲#連登熱搜之時(shí)，以“全民上場(chǎng)為中國(guó)隊(duì)加油”的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)主題，滿足全民為中國(guó)隊(duì)加油的迫切之情。7月15日，天貓活力季賽場(chǎng)正式開(kāi)啟，淘寶搜索【天貓活力中心】，參與“錄制我的加油聲”，聚集加油能量，就有機(jī)會(huì)贏得天貓純金紀(jì)念金牌。

不正經(jīng)制造打造了這支視頻，為活動(dòng)拉開(kāi)序幕。

角色設(shè)定 | Character setting

01-服飾設(shè)定

根據(jù)不同的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，我們?yōu)樘熵埩可泶蛟炝硕嗵讘?zhàn)衣，最為亮眼的設(shè)計(jì)，當(dāng)然要算科技值拉滿的限定加油能量罐啦！而最為經(jīng)典的配色，依然是眾所周知的“番茄炒蛋”色，配上“X”字型的護(hù)甲和硬核的空氣戰(zhàn)靴，居然有了一絲國(guó)潮的風(fēng)范。

主角色“加油貓”服裝搭配設(shè)定

天貓活力季：全民上場(chǎng)，為中國(guó)隊(duì)加油

主角色“加油貓”模型細(xì)節(jié)展示

天貓活力季：全民上場(chǎng)，為中國(guó)隊(duì)加油

“加油貓” 身體部件模型細(xì)節(jié)

天貓活力季：全民上場(chǎng)，為中國(guó)隊(duì)加油

“各種運(yùn)動(dòng)健兒貓貓?jiān)O(shè)定”

由于篇幅限制就展示部分的貓貓?jiān)O(shè)定吧

“各種運(yùn)動(dòng)健兒貓貓?jiān)O(shè)定” 三維稿

天貓活力季：全民上場(chǎng)，為中國(guó)隊(duì)加油

02-道具設(shè)定

有了戰(zhàn)衣，還需要裝備武器，我們特別為天貓打造了一系列運(yùn)動(dòng)器材，巧妙運(yùn)用番茄炒蛋的配色，融合未來(lái)科技，讓外觀更加炫酷有力量感，簡(jiǎn)直就是鋼鐵俠的非官方同款。

道具前期設(shè)定&三維制作

視頻展示 | Video show

在片中，我們選取了短跑、滑板、籃球三大項(xiàng)目，帶領(lǐng)大家再次重溫蘇炳添的中國(guó)速度，三人女籃的銅牌份量，以及滑板從街頭走到奧運(yùn)場(chǎng)上……那些激動(dòng)人心的瞬間?？諢o(wú)一人的奧運(yùn)場(chǎng)上，為榮耀而戰(zhàn)的天貓并不孤獨(dú)，那些來(lái)自天貓站內(nèi)的加油聲，總在關(guān)鍵時(shí)刻為天貓注入能量，讓天貓戰(zhàn)力滿格，所向披靡。

01-視頻分鏡

不正經(jīng)制造和天貓?jiān)诮?jīng)歷多次會(huì)議論和頭腦風(fēng)暴后，集思廣益終于把畫(huà)面敲定，又奮筆疾書(shū)的在黑板上快速繪出敲定了的分鏡內(nèi)容。

故事線從主角“加油貓”參加?xùn)|京奧運(yùn)會(huì)說(shuō)起，天貓?jiān)诓煌５那袚Q各種運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目將“能量罐”消耗殆盡，此時(shí)傳來(lái)了中國(guó)人的加油助威聲，助威聲轉(zhuǎn)化為“能量”，被”聲音收納罐“收納，讓加油貓能量蓄滿，此時(shí)的加油貓渾身有勁，起步飛躍，實(shí)現(xiàn)完美扣籃！

02-動(dòng)效草圖

想了解不正經(jīng)制造的畫(huà)風(fēng)可以有多歪嗎？想知道不正經(jīng)制造的動(dòng)效可以有多靈性嗎？戳就對(duì)了！

天貓奧運(yùn)動(dòng)效草圖

03-靜幀渲染

在光影的呈現(xiàn)上，我們嚴(yán)格遵循光照原理，力求真實(shí)刻畫(huà)，在場(chǎng)景的打造上，我們更是如此：近乎真實(shí)的塑膠跑道，滿場(chǎng)的空座椅，高而空的鋼筋結(jié)構(gòu)……同時(shí)展示了高超的運(yùn)鏡技能，虛化場(chǎng)景，聚焦角色動(dòng)作，以完美捕捉天貓的運(yùn)動(dòng)風(fēng)采。

天貓奧運(yùn)動(dòng)視頻靜幀渲染

場(chǎng)館設(shè)定 | Venue setting

我們還承包了天貓站內(nèi)的場(chǎng)館搭建，為用戶打造了一個(gè)有代入感的游戲場(chǎng)景：仰視的視角，讓場(chǎng)館看起來(lái)更加宏偉壯觀；高辨識(shí)度的項(xiàng)目ICON，讓你不會(huì)跑錯(cuò)賽場(chǎng)；激昂的觀眾，把氣氛全部整到位。

場(chǎng)館設(shè)定實(shí)際頁(yè)面應(yīng)用效果

各運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館美術(shù)設(shè)定

各運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館三維渲染稿

后記

當(dāng)“果然不看就能贏”登上熱搜，我們知道這一屆的觀眾已經(jīng)不再唯金牌論了，每一個(gè)跑、跳、騰空的瞬間，都是體育精神的展現(xiàn)，都值得我們?yōu)橹炔?，值得我們一聲情比金?jiān)的“中國(guó)隊(duì)加油”！

最后我們還一起打造了實(shí)體的全球限量加油貓手辦奧~

創(chuàng)作名單

客戶 Client：天貓
客戶團(tuán)隊(duì) Customer team：大弟有煒
項(xiàng)目總監(jiān) Project Director：王運(yùn)星馬滉聰
動(dòng)態(tài)layout：希成soap 小斌
CG總監(jiān) CG Director：王運(yùn)星
創(chuàng)意方案 Creative Strategist：王運(yùn)星王藝海
美術(shù)設(shè)定 Art Setting：王藝海羅逸大旭
E對(duì)接 Account Executive ：Lulu
CG場(chǎng)景 CG Scene：KEKE 啊豪大榮小榮炎炎劉國(guó)彬
CG模型 CG Model：黃吉鵬啊豪大榮小榮炎炎
CG綁定/角色動(dòng)畫(huà) CG Role：昔默存
平面設(shè)計(jì) Graphic Design：GABY
文章編輯 Article Editor：啊豪小圓