名創(chuàng)優(yōu)品聯(lián)名4大國漫IP，打造首屆7.32二次元快樂節(jié)
充滿元?dú)獾南奶欤孟窬褪嵌卧拇砑竟?jié)。
在這個(gè)夏天，我們也做了一些很二次元的事情……
名創(chuàng)優(yōu)品聯(lián)名4大國漫IP：魔道祖師、狐妖小紅娘、一人之下、非人哉，打造首屆7.32二次元快樂節(jié)。
為什么是7.32二次元快樂節(jié)？
二次元的主要受眾是Z世代，二次元是現(xiàn)實(shí)生活中不存在，但是TA向往的次元；二次元節(jié)是現(xiàn)實(shí)時(shí)空中不存在，但是TA渴望慶祝的節(jié)日。
7月32日是現(xiàn)實(shí)世界里不存在的日子，名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)立并發(fā)起“7.32二次元快樂節(jié)”，希望通過創(chuàng)造單純快樂的二次元相關(guān)內(nèi)容，為Z世代打造一個(gè)超現(xiàn)實(shí)的限定世界，相信二次元，就相信有7.32！
接下來就看我們?nèi)绾闻c4大國漫IP聯(lián)手，為Z世代打造一個(gè)二次元的限定世界吧：
第一話：這個(gè)世界真的有7月32日嗎？
戶外”烏龍“海報(bào)，引發(fā)關(guān)注和熱議
7月22日，我們?cè)谏虾hina joy舉辦地最近的公交站，投放了預(yù)熱海報(bào)。
4大頂流國漫IP的主角們一下就抓住了二次元們的眼球，但海報(bào)上的“錯(cuò)誤”日期，卻讓他們十分疑惑。于是，#名創(chuàng)優(yōu)品廣告印錯(cuò)了#話題出現(xiàn)，“7月32日”這個(gè)奇怪的日期也被記住了。
緊接著，名創(chuàng)優(yōu)品官微與4大動(dòng)畫官博一起進(jìn)行了“澄清式官宣”，正式開啟#7.32二次元快樂節(jié)#，一場(chǎng)二次元的狂歡即將上演……
第二話：結(jié)界里面封印著什么？
上海驚現(xiàn)神秘結(jié)界，引發(fā)大量吃瓜群眾圍觀
懸念不止于日期！我們還在上海M50創(chuàng)意園布下了神秘結(jié)界……
大大的“封”字，加上大腿粗細(xì)的麻繩，營造出一股神秘、奇幻的二次元氛圍，引得路人紛紛圍觀，線上的討論也層出不窮。
第三話：名創(chuàng)優(yōu)品二次元“實(shí)錘”啦
神秘結(jié)界被打破，二次元世界正式開啟
7月31晚，4大動(dòng)畫IP的代表角色和眾多二次元愛好者們齊聚結(jié)界，大家手持各種各樣的錘子，花樣百出，只為在今晚打破結(jié)界，一探究竟。
倒計(jì)時(shí)：5……4……3……2……1！
零點(diǎn)到來的那一刻，4大IP角色舉錘打破結(jié)界，帶領(lǐng)小伙伴們沖入結(jié)界里的世界。
而這時(shí)，名創(chuàng)優(yōu)品為二次元愛好者們準(zhǔn)備的驚喜，也終于揭開神秘面紗：一家二次元濃度超高的限定空間，展現(xiàn)在大家面前。
名創(chuàng)優(yōu)品二次元限定店，即“只在7月32日開的店”，正式營業(yè)！
一進(jìn)店，首先見到的是“次元隧道”，同時(shí)也意味著，你來到了“7月32日”。還有滿墻的經(jīng)典臺(tái)詞彈幕，有你眼熟的嗎？
穿過“次元隧道”，就來到了真正的二次元世界。超有梗的動(dòng)畫名場(chǎng)景，讓你邊感動(dòng)邊爆笑。還有各種好玩小互動(dòng)，參與就有周邊領(lǐng)。
除了免費(fèi)周邊，還有隨手就能撕走的動(dòng)畫IP日歷。（二次元er太熱情，開店第二天就緊急加印了。）
二次元的世界就是這么充滿想象力，你以為的漫畫書，其實(shí)是一張門?！懊麆?chuàng)優(yōu)品二次元分店”，由此進(jìn)入哦！
漫畫書里面，當(dāng)然就是像漫畫一樣啦！絕對(duì)是拍照打卡最佳場(chǎng)所，出片效果一流~
可愛又平價(jià)的正版授權(quán)聯(lián)名商品，讓人忍不住立刻掃碼預(yù)售。支付訂單，還能領(lǐng)取7.32限定小票~
第四話：動(dòng)畫角色到店搬磚當(dāng)?shù)觊L
4大IP店長日，圈粉無數(shù)
8月3日，一人之下店長——王也、諸葛青上演搞笑互動(dòng)，引發(fā)粉絲前來奔現(xiàn)和消費(fèi)者爭(zhēng)相打卡。
8月7日、8日，非人哉——九月、敖烈，以及狐妖小紅娘——蘇蘇、白月初，演繹cp店長，在線發(fā)糖，吸引一大波粉絲來店打卡、嗑糖。
8月14日，魔道祖師店長日，打造紅藍(lán)yyds活動(dòng)，魏無羨、藍(lán)忘機(jī)齊齊到店，和熱情的粉絲們共度浪漫七夕。
最終話：讓聯(lián)名不止于產(chǎn)品
名創(chuàng)優(yōu)品二次元限定店（只在7月32日開的店），從8月1日正式營業(yè)，到8月18日期間，通過不同IP名角的店長日，以及二次元真正感興趣的內(nèi)容，吸引了大量粉絲和消費(fèi)者到店打卡，引爆一波又一波傳播小高峰，讓整個(gè)二次元限定店，形成持續(xù)熱度、持續(xù)高關(guān)注度、持續(xù)打卡。
同時(shí)，在微博、抖音、B站等社交媒體持續(xù)引爆，微博話題#7.32二次元快樂節(jié)#、#只在7月32日開的店#閱讀數(shù)超5.3億，討論數(shù)超16.3萬。
這個(gè)夏天，名創(chuàng)優(yōu)品7.32二次元限定店，成為了二次元和學(xué)生黨的暑期打卡圣地。與此同時(shí)，名創(chuàng)優(yōu)品“7.32二次元快樂節(jié)”，在二次元圈層和年輕消費(fèi)群體也引發(fā)了大量關(guān)注和討論，并形成了廣泛認(rèn)知。通過這一輪傳播，名創(chuàng)優(yōu)品也讓“聯(lián)名”不只局限在產(chǎn)品本身，更提升到了品牌層面，為打造屬于名創(chuàng)優(yōu)品的二次元節(jié)打下了基礎(chǔ)。名創(chuàng)優(yōu)品“7.32二次元快樂節(jié)”，被百度百科收錄。
承載名創(chuàng)優(yōu)品“7.32二次元快樂節(jié)”的二次元限定店，本質(zhì)上是一次基于快閃店的創(chuàng)新和嘗試。對(duì)于年輕人來說，快閃店不僅是社交貨幣，更是內(nèi)容貨幣。我們發(fā)現(xiàn)對(duì)于二次元的核心受眾Z世代來說，他們更偏向有話題性、有更好體驗(yàn)、有可持續(xù)挖掘內(nèi)容的“慢閃店”。他們熱衷口碑傳播，而“慢閃店”具有更長的時(shí)間周期，和持續(xù)更新的內(nèi)容，有利于滲透群體，引發(fā)持續(xù)不斷的打卡。
正在搬磚的你，不妨點(diǎn)開視頻，收獲一波二次元的快樂吧！
創(chuàng)作人員名單
龔瑩
李利晨
蔡偉萍
靳生文
辛鑫
周欣怡
楊卓偉
溫雅文
李昕
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - MINISO 名創(chuàng)優(yōu)品，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
名創(chuàng)優(yōu)品聯(lián)名四大國漫IP：一人之下、非人哉、狐妖小紅娘、魔道祖師，打造二次元節(jié)。名創(chuàng)優(yōu)品將與頂級(jí)二次元IP進(jìn)行深入合作，推出豐富的聯(lián)名產(chǎn)品，在傳播層面打造出圈的、強(qiáng)話題性的創(chuàng)意事件，為聯(lián)名產(chǎn)品造勢(shì)引流。
【洞察與策略】
洞察：他們不是喜歡二次元，而是他們喜歡的內(nèi)容就在二次元，他們的快樂在二次元。
策略：打造一個(gè)只在二次元世界存在的節(jié)日，在扎堆造節(jié)中脫穎而出。
【創(chuàng)意闡述】
7.32，一個(gè)“不存在”的節(jié)日
1、7月22日，一組公車站廣告亮相上海，引發(fā)猜疑和懸念
2、7月29日，上海M50創(chuàng)意園，某空間被二次元結(jié)界封印
3、7月31日 24：00，二次元結(jié)界被打破，名創(chuàng)優(yōu)品“7.32二次元快樂節(jié)”正式開啟
4、四大店長日，保證持續(xù)熱度和關(guān)注度：8月3日，一人之下王也、諸葛青；8月7日、8日，非人哉九月、敖烈，以及狐妖小紅娘的蘇蘇、白月初；8月14日，魔道祖師魏無羨、藍(lán)忘機(jī)。
【結(jié)果與影響】
1、名創(chuàng)優(yōu)品二次元限定店，引發(fā)持續(xù)火爆和打卡同時(shí)，在微博、抖音、B站等社交媒體持續(xù)引爆，微博話題#7.32二次元快樂節(jié)#、#只在7月32日開的店#閱讀數(shù)超5.3億，討論數(shù)超16.3萬。
2、在7月32日這天（8月1日—18日），限定店打卡人數(shù)超9000人，進(jìn)入電商7.32預(yù)售頁面瀏覽167418人，其中28297人完成下單支付，轉(zhuǎn)化率高達(dá)16.90%。
3、名創(chuàng)優(yōu)品二次元限定店，成為繼上海CJ展之后，二次元粉絲和學(xué)生黨暑期打卡圣地。名創(chuàng)優(yōu)品“7.32二次元快樂節(jié)”，在二次元圈層和年輕消費(fèi)群體引發(fā)大量關(guān)注和熱議，并形成了廣泛認(rèn)知。名創(chuàng)優(yōu)品“7.32二次元快樂節(jié)”，被百度百科收錄。
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
營銷單元-跨界營銷類（銅）
營銷單元-事件營銷類（入圍）
營銷單元-體驗(yàn)營銷類（入圍）
營銷單元-整合營銷類（入圍）
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語者）
專業(yè)評(píng)分
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