天貓×《這就是街舞》，讓每個(gè)人的潮流夢(mèng)想出街
8月14日，爆款綜藝《這！就是街舞》第四季正式開播。經(jīng)歷了野蠻生長(zhǎng)到文化破圈的華麗蛻變，《這街》打開了更高更強(qiáng)的街舞世界。
如今的《這街》更像是一種潮流符號(hào)，無論是從文化傳遞還是商業(yè)拓展上，都蘊(yùn)藏著巨大的發(fā)展空間。除了IP背后的潮流文化，更有無數(shù)以街舞為代表的重潮?群，以及愛好泛?娛內(nèi)容的Z世代年輕人群的龐大粉絲市場(chǎng)。
如何通過《這街》4的高矚目度，在當(dāng)代年輕人心中建立起品牌與“潮流”的聯(lián)系？如何在長(zhǎng)達(dá)四個(gè)月的節(jié)目播出期期間，自然巧妙的參與到內(nèi)容互動(dòng)中，甚至成為綜藝的一部分？天貓和《這街》合作的第四年，給出了屬于天貓的答案。
PART 1
天貓×《這街》潮流為伍
善待每一種潮流生活方式
與其他獨(dú)立潮品平臺(tái)不同的是，天貓的潮流生活方式更具備兼容性和包容性。
匯聚潮服、潮食、潮家、潮電、潮童、潮妝萬千潮流正品，天貓代表的是所有的潮流生活方式，不僅限于潮流穿搭，尤其是當(dāng)它成為了當(dāng)下社會(huì)現(xiàn)狀持續(xù)下去時(shí)，必然會(huì)對(duì)后浪們的生活方式產(chǎn)生巨大的影響。這是天貓的優(yōu)勢(shì)。
《這街》來到第四年，本季集結(jié)前三季所有明星舞者及新生力量，甚至還有國際最頂流舞者的加入。不同的舞種和膚色在這里匯聚，不同的街舞態(tài)度和潮流主張?jiān)谶@里發(fā)聲，《這街》4將注定成為多元化潮流的舞臺(tái)，承載每個(gè)人的潮流夢(mèng)想。
天貓支持和響應(yīng)每個(gè)人的潮流夢(mèng)想，或許剛剛起步，或許很小眾，無論夢(mèng)想幾許，天貓都善待它們的存在，因?yàn)樘熵埗贻p人，潮流并不是某某明星的同款，而是自我意識(shí)的時(shí)代落款。天貓?zhí)峁┧谐绷魃罘绞?，鼓?lì)他們不斷的去破圈，去堅(jiān)持自己的觀念，去實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值，無論是哪一種生活方式，天貓都希望他們能敢于曬出自己的潮流夢(mèng)想，讓每一個(gè)潮流夢(mèng)想，都能展現(xiàn)給別人看。這是屬于天貓，也屬于每個(gè)人的潮流宣言：
#潮流就是 要你好看#
PART 2
四位潮流KOL詮釋
要你好看的每一種潮流夢(mèng)想
01
/ HIPHOP舞者 布布 /
#潮流是全球時(shí)代的人民廣場(chǎng)
近年來潮圈百家爭(zhēng)鳴，潮已經(jīng)不限于舶來潮牌，國潮已經(jīng)崛起走出國門，做到了真正的ALL IN ONE。尤其在天貓這樣綜合品類的潮流平臺(tái)，全球潮流文化正在天貓集結(jié)。
由BOUBOO這樣知名的國際選手來演繹，更能夠代表這一現(xiàn)象。全球時(shí)代背景下巴黎街舞頂流在我們的人民廣場(chǎng)上起舞。
VO
我在中國遇到了一些很棒的對(duì)手
他們贏得了我的尊敬
你認(rèn)為什么是對(duì)的，去做就好了
你會(huì)被全球越來越多的人看到
潮流沒有對(duì)與錯(cuò)，不分國界
#潮流就是，要你好看#
02
/ LOCKIN舞者 葉音 /
#潮流就是出圈 先走出自己的舒適圈
葉音從小畫畫，曾以第一名的成績(jī)考上華山美校，在成為職業(yè)舞者之前就已經(jīng)成為公司的設(shè)計(jì)總監(jiān)。不安于現(xiàn)狀的他，突破自己的身份界定，最終堅(jiān)定自己所愛從設(shè)計(jì)師到職業(yè)舞者，再到成為眾所周知的潮流明星。
他擁有潮流圈中那些不安于現(xiàn)狀的未知能量，也許是從業(yè)者，也許毫無潮流經(jīng)驗(yàn)，但只要敢于突破自身的舒適圈，便能夠成為潮流浪潮中的小花花。
VO
如果我選的是設(shè)計(jì)
就沒有今天的成長(zhǎng)
只限于一種就不會(huì)破圈
每個(gè)身份都是用來打破的
「前進(jìn)，不擇手段地前進(jìn)」
做不到也沒有關(guān)系，努力就好
#潮流就是，要你好看#
03
/ Angel Chen品牌主理人 陳安琪 /
#離經(jīng)叛道的潮流也講武德
Z世代的成長(zhǎng)歷程中少不了東西方文化的相互沖突，時(shí)代底蘊(yùn)讓他們可以將兩種不同知識(shí)結(jié)構(gòu)兼顧融合，在她們的身上既能看到對(duì)于傳統(tǒng)的顛覆，也有繼承。
她們善于用現(xiàn)代化手段展示出血脈中的根源和理念，ANGEL CHEN是其中佼佼者，被VOGUE譽(yù)為：「最值得關(guān)注的融匯東西方美學(xué)的年輕設(shè)計(jì)人才」
VO
從離經(jīng)叛道到自我實(shí)現(xiàn)
我從未變過
明快、沖撞、大膽是我的主張
像個(gè)英雄那樣勇敢的女性才有魅力
潮流的本質(zhì)在于找到“自我”
#潮流就是，要你好看#
0![]()
4
/ FMACM主理人 吳威 /
#潮流不是某某明星同款，而是自我意識(shí)的時(shí)代落款
雖然我們的潮流文化正在飛速發(fā)展，但目前大部分仍停留在不知有潮流，只知有同款的時(shí)代。這是潮流發(fā)展的必經(jīng)過程，但少數(shù)潮流從業(yè)人員正在著力改變，包括他們的作品也極具思考匠心，反映當(dāng)下年輕人日益增長(zhǎng)的自我意識(shí)和生活哲學(xué)。
VO
潮流就像我們身邊最會(huì)講故事的朋友
通過服裝把他們的理解和觀點(diǎn)傳輸出來
每個(gè)人的潮流故事各有不同
在我看來，潮流不是明星同款
而是多一種選擇
#潮流就是，要你好看#
PART 3
一只出場(chǎng)就炸街的小黑貓
自帶超酷BGM
為了更具像化演繹天貓主品牌的年輕化和潮流化，一只升級(jí)版的天貓公仔——街舞貓就此誕生。全新的街舞貓將以潮流導(dǎo)師的身份參與綜藝內(nèi)容互動(dòng)，同時(shí)站內(nèi)搜索“這就是街舞”，街舞貓還會(huì)為你打開街舞潮品專場(chǎng)。
街舞貓的整體設(shè)計(jì)緊跟年輕人的審美趨勢(shì)和主流街舞文化，寬松的服飾、Sneaker及夸張首飾等經(jīng)典Hip-Hop元素，以及《這街4》綜藝中的經(jīng)典ICON——X元素，都融入了街舞貓的全新形象當(dāng)中。廓形服飾及巨大的古巴鏈穿搭，酸性設(shè)計(jì)+輝光+炫彩+反射的整體調(diào)性，讓街舞貓出場(chǎng)自帶潮流屬性。
主KV以天貓潮流城市為背景，整體采用魚眼透視的構(gòu)圖方式呼應(yīng)天貓全球潮流生活屬性，視覺中心街舞貓站立于城市上空，涂鴉、籃球場(chǎng)、音響、潮玩等多元素錯(cuò)落排布于城市各個(gè)角落，一個(gè)匯聚所有潮流生活方式的虛擬城市，包容你所有對(duì)潮流夢(mèng)想的渴望。
過程線稿
最終成稿
天貓?zhí)峁┧谐绷魃罘绞?，支持每種形態(tài)的潮流表達(dá)和每個(gè)人對(duì)潮流生活的向往與熱愛。無論是巴黎潮流舞者的天花板，還是新銳國潮的獨(dú)立設(shè)計(jì)師，包括看秀的你我，每一個(gè)人的潮流態(tài)度都能在天貓被善待。
讓每個(gè)人的潮流夢(mèng)想出街，潮流就是，要你好看。
【項(xiàng)目人員名單】
Client：天貓
Agency：LPI
項(xiàng)目總監(jiān)：Raga
文案總監(jiān)：河馬
文案：李梓揚(yáng)
美術(shù)指導(dǎo)：Jam
美術(shù)：bobo、郭杰、小峰
LPI Account：Jojo、Eathon
Production House：德融制作
Director導(dǎo)演：魏寧
Executive Producer監(jiān)制：李雨晴
Producer制片：毛瑀
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