美年達(dá)果汁氣泡飲鮮活上市，引領(lǐng)氣泡飲新風(fēng)潮！
今年4月鮮活上市的美年達(dá)果汁氣泡飲，傳承品牌果味基因，迎合當(dāng)下年輕消費(fèi)者口味喜好，深耕果汁氣泡飲賽道，創(chuàng)新開(kāi)啟3.0氣泡時(shí)代，通過(guò)新鮮感、果汁感、果皮感，打造鮮活口感，為橙味飲品注入了更鮮活、更獨(dú)特的理解。
黃明昊、宋祖兒走入自然鮮活律動(dòng)的官宣大片亮相
PART1 洞察Insight
飲料市場(chǎng)產(chǎn)品是最為大眾的消費(fèi)品，一直與消費(fèi)者需求趨勢(shì)緊密相關(guān)。氣泡水近幾年逐漸火熱，眾多飲料行業(yè)都紛紛推出更為健康的低糖低卡的氣泡飲料來(lái)吸引消費(fèi)者。當(dāng)真實(shí)果汁遇上滋滋氣泡，當(dāng)鮮活十足的ONENINE邂逅美年達(dá)全新橙味果汁氣泡飲，如何攜手美年達(dá)突破橙味碳酸紅海，找到果汁氣泡飲橙味的獨(dú)特解讀，是這次上市傳播最大的挑戰(zhàn)。
How to get “鮮活小享法”的主題？
首先從產(chǎn)品本身出發(fā)，真實(shí)果汁帶來(lái)的多汁感、果皮感、新鮮感三重果感體驗(yàn)，被我們提煉為更簡(jiǎn)單直接的味覺(jué)表達(dá)：鮮活。再者，作為產(chǎn)品主要受眾，18-25歲的青年人，偏愛(ài)有趣特別的生活方式，勇于嘗鮮且樂(lè)意分享。
觀察到受眾對(duì)生活的鮮活期待與產(chǎn)品屬性不謀而合后，貼近真實(shí)需求綁定生活方式，成為我們的獨(dú)特切入點(diǎn)。將產(chǎn)品鮮活口感帶入到受眾的鮮活生活體驗(yàn)中去，鮮活小享法的主題隨之而出。
PART2 創(chuàng)意實(shí)施
1、迎合Z世代年輕群體口味喜好，為品牌注入“鮮活”基因
“休閑減壓、愉悅身心”和“豐富體驗(yàn)、增加生活情趣”漸漸成為食品飲料消費(fèi)的主要驅(qū)動(dòng)因素。新上市的美年達(dá)果汁氣泡飲在外包裝設(shè)計(jì)上，靈動(dòng)搭配大面積橙黃撞色，簡(jiǎn)約高級(jí)且洋溢著青春活力，瞬間拉滿(mǎn)了夏日氛圍感。再加上橙子自身特別的酸甜口感與清爽水果香，當(dāng)翻涌著的滋滋氣泡在舌尖肆意躍動(dòng)，新鮮活力感便被喚醒。
美年達(dá)果汁氣泡飲在迎合當(dāng)下年輕消費(fèi)者口味喜好的同時(shí)，以鮮活味覺(jué)感受賦能產(chǎn)品，加以鮮活生活方式觸達(dá)受眾，從多重感官維度透?jìng)鳟a(chǎn)品，玩轉(zhuǎn)不一樣的消費(fèi)者感知體驗(yàn)。
2、藝人組合矩陣，深度沉淀品牌“鮮活”主張
美年達(dá)果汁氣泡飲鎖定年輕人喜愛(ài)的多元化場(chǎng)景，通過(guò)雙代言人宋祖兒、黃明昊以及5位鮮活大使鮮活的形象，以“鮮活的人+鮮活的產(chǎn)品+鮮活的場(chǎng)景”，打造鮮活生活方式，生動(dòng)傳達(dá)品牌的鮮活理念，沉浸演繹鮮活之味。
雙代言人品牌鮮活大片，傳遞品牌鮮活理念
5月14日代言人黃明昊、宋祖兒用一套鮮活三連大聲宣告產(chǎn)品亮相，三張鮮活產(chǎn)品動(dòng)態(tài)poster緊隨其后，隔著屏幕透?jìng)髅滥赀_(dá)果汁氣泡飲鮮活欲滴的口味。
黃明昊、宋祖兒鮮活三連大聲宣告產(chǎn)品亮相
與此同時(shí)，結(jié)合時(shí)下趨勢(shì)，我們深度綁定鮮活生活方式，定義屬于果汁氣泡飲的飲用場(chǎng)景。美年達(dá)聯(lián)合時(shí)尚雜志嘉人官宣5位鮮活大使，通過(guò)5位擁有鮮活狀態(tài)的藝人拍攝夏日鮮活大片，加深品牌與鮮活概念的綁定，讓juice+品牌鮮活出圈。
聯(lián)合時(shí)尚雜志嘉人，夏日鮮活大片出圈
5位鮮活大使夏日鮮活大片合集
隨后藝人鮮活asmr放出，借勢(shì)野餐風(fēng)潮強(qiáng)勢(shì)帶貨，收獲大量粉絲經(jīng)濟(jì)。
黃明昊、宋祖兒鮮活野餐video
3、集結(jié)全網(wǎng)全類(lèi)型KOL強(qiáng)勢(shì)種草，齊力打造爆款新品
聚焦社交平臺(tái)，聯(lián)合微博、微信、抖音、小紅書(shū)、B站形成360度KOL內(nèi)容組合矩陣，結(jié)合鮮活場(chǎng)景，多維度、多渠道進(jìn)行全面持續(xù)種草。
小紅人和美食類(lèi)KOL同期發(fā)聲種草安利，引發(fā)消費(fèi)者高度關(guān)注和拔草，獲得消費(fèi)者優(yōu)質(zhì)UGC?？谖稖y(cè)評(píng)類(lèi)、時(shí)尚顏值類(lèi)KOL分享美年達(dá)果汁氣泡飲，為產(chǎn)品帶來(lái)大流量曝光。網(wǎng)紅辣食吃播類(lèi)內(nèi)容深受消費(fèi)者喜愛(ài)，滿(mǎn)足消費(fèi)者豐富口感的訴求。
與B站合作發(fā)起#夏日的100種鮮活方式#并結(jié)合開(kāi)展以及品牌大視窗為活動(dòng)強(qiáng)勢(shì)引流。
4、聯(lián)合強(qiáng)勢(shì)媒體平臺(tái)，硬廣結(jié)合綜藝植入，助力產(chǎn)品曝光
承接#鮮活小享法#話(huà)題，官方微信號(hào)號(hào)召大家走出門(mén)去享受鮮活，美年達(dá)官博聯(lián)動(dòng)嘉人雜志，邀請(qǐng)五位當(dāng)紅鮮活大使秀出各自出行方式，結(jié)合五月出游趨勢(shì)引爆網(wǎng)絡(luò)。
主流媒體強(qiáng)勢(shì)曝光，強(qiáng)化產(chǎn)品夏日屬性與鮮活口感，打響產(chǎn)品知名度。除此之外，我們聯(lián)合備受年輕人喜愛(ài)的芒果TV 頂級(jí)綜藝《密室大逃脫》進(jìn)行產(chǎn)品植入和廣告插播。
利用熱門(mén)平臺(tái)和熱門(mén)綜藝強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的聲量對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行強(qiáng)勢(shì)曝光，展現(xiàn)生活化使用場(chǎng)景，助力美年達(dá)新品推廣。
PART3 部分成果
截至7月8日，全平臺(tái)曝光量達(dá)5.94億，互動(dòng)量達(dá)682萬(wàn)，話(huà)題曝光量遠(yuǎn)超以往雙代言人Campaign，成翻倍增長(zhǎng)；OTV播放量創(chuàng)歷史新高，遠(yuǎn)超以往Campaign播放數(shù)據(jù)；果汁氣泡飲上線(xiàn)期間，各項(xiàng)數(shù)據(jù)均列第一，均突破歷史數(shù)據(jù)。
其中，藝人直發(fā)OTV當(dāng)日美年達(dá)微指數(shù)達(dá)151萬(wàn)，環(huán)比上漲6千倍；微博站內(nèi)美年達(dá)提及量隨藝人微博發(fā)布而激增，官宣5位鮮活大使微指數(shù)達(dá)289萬(wàn)，密逃宣傳期指數(shù)為187萬(wàn)，熱度提升近55%。
ONENINE有話(huà)說(shuō)
本次美年達(dá)果汁氣泡飲上市傳播，我們主要圍繞產(chǎn)品的鮮活屬性，利用視覺(jué)創(chuàng)意和營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，結(jié)合夏季氛圍感外包裝設(shè)計(jì)，以鮮活的形象+鮮活場(chǎng)景+鮮活的產(chǎn)品打造鮮活的生活方式，與消費(fèi)者建立情感連結(jié)，進(jìn)行多維度強(qiáng)勢(shì)宣傳滲透。
在觸達(dá)消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品鮮活屬性感知的同時(shí)，我們也提倡消費(fèi)者擁有鮮活的生活態(tài)度及生活方式，一起成為有活力的“橙年人”，鼓勵(lì)年輕一代以“鮮活”態(tài)度連結(jié)鮮活世界。
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