長(zhǎng)安福特系列短片：享受生活中的每一個(gè)小確幸
2021年，新一代福睿斯全新上市，相比上一代車(chē)型在外觀設(shè)計(jì)、智能科技等方面均有大幅提升。讓新一代福睿斯幸福家轎的形象深入人心。
福特將這款車(chē)的消費(fèi)人群定位為3-5線城市的年輕家庭。我們觀察到這些家庭在考慮性價(jià)比的同時(shí)，也希望能夠兼顧體面，他們熱愛(ài)生活，喜歡享受生活中的每一個(gè)小確幸。
為了讓消費(fèi)者與這款車(chē)的功能點(diǎn)產(chǎn)生感性共鳴，讓新一代福睿斯幸福家轎的形象深入人心，從而增強(qiáng)記憶度和喜好度，我們決定系列視頻打造“幸福小劇場(chǎng)”。通過(guò)展現(xiàn)年輕家庭在生活中有趣、有戲的幸福生活，帶出不同的產(chǎn)品點(diǎn)，傳達(dá)新一代福睿斯讓年輕家庭“幸福升級(jí)”的主張。
同時(shí)，我們與開(kāi)心麻花艾倫、王智合作，借用明星效應(yīng)擴(kuò)散影響力，讓新一代福睿斯幸福家轎的形象深入人心。
創(chuàng)作企業(yè)名單
上海藍(lán)瀚廣告有限公司
創(chuàng)作人員名單
執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)：朱永蔚
創(chuàng)意總監(jiān)：王任飛
創(chuàng)意副總監(jiān)：謝甜
文案：陳家全
資深設(shè)計(jì)師：朱情婷
資深設(shè)計(jì)師：徐家歡
制片：張玲
總經(jīng)理：王穎
客戶總監(jiān)：王婧婷
客戶經(jīng)理：唐亦
客戶主任：盧圣艾
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - GTB 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
2021年，新一代福睿斯全新上市，相比上一代車(chē)型在外觀設(shè)計(jì)、智能科技等方面均有大幅提升。
【洞察與策略】
目標(biāo)人群為3-5線城市的年輕家庭，他們?cè)诳紤]性價(jià)比的同時(shí)，也希望能夠兼顧體面，他們熱愛(ài)生活，享受生活中的每一個(gè)小確幸。
【創(chuàng)意闡述】
以系列視頻打造<幸福小劇場(chǎng)>，通過(guò)展現(xiàn)年輕家庭在生活中有趣、有戲的幸福生活，帶出不同的產(chǎn)品點(diǎn)，傳達(dá)新一代福睿斯讓年輕家庭“幸福升級(jí)”的主張。
同步與開(kāi)心麻花艾倫、王智合作，借用明星效應(yīng)擴(kuò)散影響力，讓新一代福睿斯幸福家轎的形象深入人心。
【結(jié)果與影響】
效果/結(jié)果：
1、數(shù)據(jù)截至?xí)r間：2021/6/5
快手-小李的故事篇：點(diǎn)擊量84萬(wàn)
快手-開(kāi)心麻花老丈人篇：點(diǎn)擊量33.4萬(wàn)
抖音-車(chē)家互聯(lián)篇：點(diǎn)擊量26萬(wàn)
抖音-開(kāi)心麻花老丈人篇：點(diǎn)擊量24.6萬(wàn)
抖音-開(kāi)心麻花保安篇：點(diǎn)擊量13.6萬(wàn)
抖音-開(kāi)心麻花安全氣囊篇：點(diǎn)擊量10.8萬(wàn)
2、數(shù)據(jù)截至?xí)r間：2021/8/9
長(zhǎng)安福特微信公眾號(hào)：
開(kāi)心麻花創(chuàng)意電影：閱讀量10萬(wàn)+
幸福小劇場(chǎng)-小李篇：閱讀量1.7萬(wàn)
幸福小劇場(chǎng)-車(chē)家互聯(lián)篇：閱讀量1.6萬(wàn)
幸福小劇場(chǎng)-王者榮耀篇：閱讀量1.6萬(wàn)
幸福小劇場(chǎng)-夸贊篇：閱讀量1.6萬(wàn)
幸福小劇場(chǎng)-超級(jí)英雄篇：閱讀量1.7萬(wàn)
幸福小劇場(chǎng)-廣場(chǎng)舞篇：閱讀量1.3萬(wàn)
幸福小劇場(chǎng)-恐龍玩偶篇：閱讀量9186
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