人民日報×騰訊影業(yè)《尋牛好運圖》：君能尋得幾頭金牛？

數(shù)英評分

收藏56 評論

舉報 2021-02

掃描,分享朋友圈

《尋牛好運圖》是由人民日報與騰訊影業(yè)聯(lián)合打造的互動產(chǎn)品，這是人民日報和騰訊影業(yè)的首次深度合作。本產(chǎn)品于2021年春節(jié)前夕推出微信H5小程序，小程序借助牛年春節(jié)這一個重要的時間節(jié)點，通過在當代元素的傳統(tǒng)古畫長卷中植入用戶互動與分享激勵機制，并結(jié)合了春節(jié)期間最火的聯(lián)名微信紅包封面，將企業(yè)新春祝福融入到一款結(jié)合傳統(tǒng)文化和當代元素的藝術(shù)畫作中，并且通過“精巧簡易”的產(chǎn)品思路，傳遞騰訊新春的美好祝愿，最終實現(xiàn)廣泛傳播。

掃描二維碼，設(shè)計你的紅包封面吧！
（數(shù)英網(wǎng) App 用戶需點擊放大二維碼后，長按識別）

H5小程序-封面

H5小程序-卷軸展開

H5小程序-收集福?？?/h4>

H5小程序- 定制牛年賀卡

微信紅包封面設(shè)計及應(yīng)用

微博配圖設(shè)計

創(chuàng)作人員名單

蘇宏偉、張羽商、尚燕君、雷蕾

數(shù)英獎參賽項目說明 - 小林創(chuàng)客北京，創(chuàng)意代理商

【背景與目標】

在農(nóng)歷牛年除夕來臨之際，《人民日報》新媒體中心與騰訊影業(yè)聯(lián)合，策劃、制作并上線新媒體互動產(chǎn)品《尋牛好運圖》。通過讓用戶在古畫長卷中尋覓“福牛”蹤跡、獲得精美賀卡和分享曬福運或定制祝福贈送親友的互動形式，切合人們在農(nóng)歷除夕時，為新的一年討好彩頭的心理，最大化傳播效果。同時，《尋牛好運圖》從視覺到內(nèi)容，均力求為傳統(tǒng)的新春祝福方式賦予新意，弘揚中國傳統(tǒng)文化；另一方面，眾多影視明星的同步參與，將為其春節(jié)期間上映的相關(guān)影視作品，提供宣傳良機，而影視明星的帶來的互動流量，將使互動產(chǎn)品在更廣泛圈層擴大影響力。

【洞察與策略】

春節(jié)期間，在手機端送祝福、發(fā)紅包，已然成為中國百姓的傳統(tǒng)習(xí)俗，而如何在禮尚往來的過程中凸顯新意，使互賀新禧時妙趣橫生，是各年齡群體，尤其是年輕群體的強需求。基于這一洞察所開發(fā)的《尋牛好運圖》，正是融合了中國傳統(tǒng)文化和時代背景的“長卷軸”H5手機互動小游戲。產(chǎn)品采用“福運信使+互動體驗”的策略，并設(shè)定找尋“福?！奔敖鹋！钡暮喢鳈C制，使游玩過程饒有趣味；而定制專屬賀卡和紅包封面的分享方式，又升華了春節(jié)期間的傳統(tǒng)祝福方式。這樣一來，用戶在順暢的互動體驗中，輕松向親朋好友傳達春節(jié)祝福，而影視明星的互動參與，又把《尋牛好運圖》的傳播范圍和影響力，提升為春節(jié)期間的“全民級”祝福方式。

【創(chuàng)意闡述】

一，概念設(shè)計：從中國古代傳統(tǒng)美術(shù)資源中尋求靈感，并采用嬰戲圖、福牛等充滿節(jié)日喜慶色彩的美術(shù)元素，使視覺效果洋溢幸福感和節(jié)日氣氛。在呈現(xiàn)形式上，采用長卷軸畫的設(shè)計，結(jié)合包括高鐵、大飛機、航母等在內(nèi)的當代發(fā)展成就，貫通了傳統(tǒng)文化與時代精神，從而在概念層面，提升了整個互動產(chǎn)品的立意。

二，互動設(shè)計：互動機制簡單有趣，通過極低的學(xué)習(xí)成本，即可迅速上手操作（找福牛），使得各年齡層受眾均可樂在其中。并且，且尋牛、集卡、合成金牛、定制祝福等各個環(huán)節(jié)，環(huán)環(huán)相扣，內(nèi)容豐富，使用戶形成挑戰(zhàn)心理，欲罷不能，最終使用戶產(chǎn)生持續(xù)游玩、參與和分享的意愿。

三，產(chǎn)品推廣：借助《人民日報》自身的影響力和渠道，再加上眾多明星的助力，春節(jié)除夕前后，《尋牛好運圖》互動產(chǎn)品，得以在短時間內(nèi)，迅速覆蓋各年齡層和各地域的廣泛用戶群體，迅速產(chǎn)生效果和影響力。

【結(jié)果與影響】

《尋牛好運圖》于2021年2月9日推出，截至2月18日，互動產(chǎn)品在微信小程序與《人民日報〉客戶端H5合并PV已達到4553萬，累計生成2.9億張牛卡，平均單個用戶停留時長超過6分鐘。相關(guān)話題閱讀量超過13.6億次，#尋牛好運圖#微博話題閱讀量達到4100.4萬。產(chǎn)品推廣期間，《人民日報》官方微信公眾平臺的粉絲增長速度較日常提升一倍，同時，本作品也是《人民日報》開展對外合作以來，唯一一次為單個合作項目連讀推送6條《人民日報》官方微信文章（其中3條為單篇頭條）、2條官方微博的產(chǎn)品。