馬一稿《致敬逆行者》：以國漫短劇致敬中國脊梁
動(dòng)漫IP扎堆困境：如何打造差異化人設(shè)？
馬一稿這個(gè)動(dòng)漫IP形象誕生之初，是源自某一天的心血來潮，我們需要玩一些不一樣的，我們需要做一個(gè)IP吉祥物......于是力美的成立年2014年——馬年，成了這個(gè)吉祥物的姓，名喚一稿，寓意所有項(xiàng)目都能一稿過，成為營銷創(chuàng)意的一匹黑馬。我們做了許多幽默的短視頻以及周邊產(chǎn)品，自娛自樂。
馬一稿的形象設(shè)計(jì)
但是，在短視頻IP動(dòng)漫扎堆的年代，有搞怪賣萌的豬小屁，暖心治愈的萌芽熊，還有師徒CP的一禪小和尚......馬一稿獨(dú)特的人設(shè)和定位是什么？如何在眾多IP中脫穎而出，成了馬一稿的最大難點(diǎn)，唯有另辟蹊徑。
馬一稿×《致敬逆行者》：以國漫短劇 致敬中國的脊梁
直到2019年底，2019年底突發(fā)疫情，我們偶然看到了84歲高齡的鐘南山爺爺在高鐵餐車上奔赴武漢的照片，深受觸動(dòng)，由此萌發(fā)了想為疫情做點(diǎn)什么的想法，后來我們又看到了更多平凡的戰(zhàn)疫英雄，千千萬萬的中國人在那一刻都凝成了一股繩，他們來自各行各業(yè)，有醫(yī)生、老師、記者、建筑工人、清潔工人、外賣小哥、快遞小哥......有的甚至我們都不知道他們的姓名，他們的血淚付出和奉獻(xiàn)，不應(yīng)該被時(shí)間抹殺，他們才是我們這個(gè)時(shí)代最該追的星！馬一稿是時(shí)候認(rèn)真起來了！
復(fù)工后，我們決定用自己最擅長的專業(yè)技能，著手制作馬一稿《致敬逆行者》系列，采用短視頻+動(dòng)漫的形式將感人的戰(zhàn)疫英雄事跡重現(xiàn)于多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺，馬一稿作在這部劇的角色是一個(gè)見證者和參與者，記錄下這一個(gè)個(gè)感人的事跡。我們幾個(gè)小伙伴滿懷敬意地制作逆行者漫劇，全憑著一腔熱血。
鐘老坐餐車去武漢
工人援建火神山
汶川村民捐百噸蔬菜
《致敬逆行者》得以呈現(xiàn)，并非一蹴而就，而是不斷探索和完善的過程，從劇本、配音、分鏡、插畫、動(dòng)畫整個(gè)環(huán)節(jié)我們都盡心盡力，下面節(jié)選部分制作流程稿展示。
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短視頻的一股清流：正能量黑馬有了一席之地
沒想到更新后，收到了許多網(wǎng)友的留言和私信，告訴我們馬一稿帶給他們很多溫暖，也了解到許多鮮為人知的逆行者故事，還有的網(wǎng)友投稿了他們身邊默默無聞的感人事跡。隨著我們聲量的擴(kuò)大，《致敬逆行者》系列故事原型“雨衣妹妹”劉仙、“最美女護(hù)士”陳穎也給我們點(diǎn)贊和支持。
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回顧一年來的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，我們完成了56集的《致敬逆行者》，截至目前，在網(wǎng)絡(luò)上《致敬逆行者》獲得了2000多萬的播放量，100多萬的點(diǎn)贊量，我們決定要繼續(xù)弘揚(yáng)正能量，以我們自己的方式繼續(xù)講述咱們中國人的家國情懷。有時(shí)候，我們也會做一些時(shí)事熱點(diǎn)性的內(nèi)容，輸出馬一稿的價(jià)值觀。
抗洪特輯-分鏡成稿
抗洪特輯
禾下乘涼夢特輯
致敬系列：從《致敬逆行者》到《致敬志愿軍》
時(shí)至今日，我們終于找到了馬一稿在眾多短視頻IP領(lǐng)域脫穎而出的基因，于是有了那句響亮的slogan：關(guān)注馬一稿，歌唱祖國好！我們不想做那些“哈哈哈”之后，立馬就忘記的作品，我們想留下來一些能經(jīng)得住時(shí)間考驗(yàn)、真正能讓我們?yōu)橹湴恋淖髌贰?/p>
馬一稿的社交媒體圖
祖國正走在實(shí)現(xiàn)偉大中國夢的路上，我們心里也有一個(gè)小小的夢想，相信終有一天，國漫會走向世界！目前，《致敬抗美援朝志愿軍》動(dòng)漫系列也正在制作更新中，我們的故事還在繼續(xù)......
分鏡成稿
致敬志愿軍第一集
致敬志愿軍第七集
致敬志愿軍第二十三集
創(chuàng)作企業(yè)名單
深圳市馬一稿文化傳播有限公司
創(chuàng)作人員名單
王亞林
張惠中
鄧慧琴
梁振梅
何芝就
曾超云
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - PERPOWER 力美，其他
【背景與目標(biāo)】
2019年底突發(fā)疫情，偶然看到了84歲高齡的鐘南山爺爺在高鐵餐車上奔赴武漢的照片，我們深受感動(dòng)，由此萌發(fā)了想為疫情做點(diǎn)什么的想法，后來又看到了更多平凡的戰(zhàn)疫英雄，千千萬萬的中國人在那一刻都凝成了一股繩，他們來自各行各業(yè)，有醫(yī)生、老師、記者、建筑工人、清潔工人、外賣小哥、快遞小哥......有的甚至我們都不知道他們的姓名，他們的血淚付出和奉獻(xiàn)，不應(yīng)該被時(shí)間抹殺，他們才是我們這個(gè)時(shí)代最該追的星！于是我們想到用動(dòng)漫劇的形式來科普疫情故事，引起大家對于疫情的重視。
【洞察與策略】
5G時(shí)代加速到來，短視頻是未來傳播大勢所趨，疫情期間宅家隔離，用戶大部分的時(shí)間都花在了網(wǎng)上沖浪，這是短視頻平臺得意快速發(fā)展的原因。相比于一本正經(jīng)的說教疫情如何嚴(yán)重以及如何做好個(gè)人防護(hù)，動(dòng)漫劇的展現(xiàn)方式生動(dòng)有趣，更能引發(fā)年輕人的共鳴和關(guān)注
【創(chuàng)意闡述】
根據(jù)真人事件改編劇本+原創(chuàng)手繪插畫+真人配音，將逆行者的故事做成了一部動(dòng)漫連續(xù)劇，每一集講述一個(gè)故事
【結(jié)果與影響】
我們完成了56集的《致敬逆行者》，截至目前，在網(wǎng)絡(luò)上《致敬逆行者》獲得了2000多萬的播放量，100多萬的點(diǎn)贊量，我們決定要繼續(xù)弘揚(yáng)正能量，以我們自己的方式繼續(xù)講述咱們中國人的家國情懷。祖國正走在實(shí)現(xiàn)偉大中國夢的路上，我們心里也有一個(gè)小小的夢想，相信終有一天，國漫會走向世界！
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