?BMW在天貓官方旗艦店盛大揭幕"BMW Convenience Store"

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舉報(bào) 2021-08

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日前，BMW Convenience Store在其天貓官方旗艦店盛大揭幕，聚焦以網(wǎng)購(gòu)為生活方式的年輕購(gòu)車(chē)一族，解鎖全新品牌及產(chǎn)品體驗(yàn)。該營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役由寶馬中國(guó)和其首席創(chuàng)意代理商TBWA旗下Juice Beijing共同完成。

大多數(shù)汽車(chē)品牌在天貓的常規(guī)操作，是提供預(yù)訂新車(chē)或一些售后產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)如機(jī)油、玻璃水等。

BMW Convenience Store 則遠(yuǎn)不止于此。在8月16日至29日為期兩周的營(yíng)業(yè)期間，BMW Convenience Store 打造行業(yè)創(chuàng)新的購(gòu)車(chē)體驗(yàn)，打破了線上線下的體驗(yàn)壁壘，為線上購(gòu)車(chē)增添趣味的同時(shí)，也讓年輕消費(fèi)者感受到“原來(lái)買(mǎi)車(chē)還能像買(mǎi)潮鞋一樣玩這么酷！”

BMW Convenience Store 將流行文化和數(shù)字化的服務(wù)體驗(yàn)有機(jī)整合，吸引消費(fèi)者通過(guò)送車(chē)到家、限量購(gòu)車(chē)權(quán)益拍賣(mài)、新車(chē)預(yù)購(gòu)及個(gè)性定制體驗(yàn)、好物甄選等四大模塊感受品牌魅力。

1. 送車(chē)到家：顧客不用走入實(shí)體店就能實(shí)現(xiàn)線上看車(chē)，預(yù)約試駕及送車(chē)上門(mén)服務(wù)。

2. 限量購(gòu)車(chē)權(quán)益拍賣(mài)：熱門(mén)限量款通過(guò)拍賣(mài)獲得優(yōu)先購(gòu)買(mǎi)權(quán)益，向排隊(duì)等車(chē)說(shuō)拜拜。

3. 新車(chē)預(yù)購(gòu)及個(gè)性定制體驗(yàn)：在線體驗(yàn)定制車(chē)色，輪組類(lèi)型和內(nèi)飾材質(zhì)；并經(jīng)由BMW可視化技術(shù)支持實(shí)現(xiàn)即時(shí)預(yù)覽。

4. 好物甄選：給予顧客遠(yuǎn)不止于買(mǎi)車(chē)本身的創(chuàng)新體驗(yàn)。BMW｜Jackson Yee特別設(shè)計(jì)款車(chē)模衍生品可在BMW Convenience Store里購(gòu)買(mǎi)。

BMW Convenience Store 已于線上線下同步推出。BMW新生代代言人易烊千璽親自創(chuàng)作BMW｜Jackson Yee特別設(shè)計(jì)款E30車(chē)模，由車(chē)模衍生的版畫(huà)和T恤，成為衍生品好物的一大亮點(diǎn)。

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線下BMW超品快閃店已于8月27日至8月29日登陸上海TX淮海 | 年輕力中心，也將本次營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役推向了高潮。

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關(guān)于騰邁

騰邁 (TBWA) 以成為21世紀(jì)商業(yè)文化引擎為愿景，是全球排名前十的廣告網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)獨(dú)有的“顛覆”方法論為品牌提供商業(yè)變革和定義文化的創(chuàng)意理念。從2019年開(kāi)始連續(xù)三年被《Fast Company》評(píng)為全球最具創(chuàng)新力公司。騰邁在全球95個(gè)國(guó)家的275個(gè)辦公室擁有11,300名員工，旗下還擁有多家不同專業(yè)領(lǐng)域的公司，包括Digital Arts Network (DAN)，eg+ worldwide，Auditoire，GMR，TRO，The Integer Group?，TBWA\Media Arts Lab和TBWA\Worldhealth。騰邁全球服務(wù)的客戶包括阿迪達(dá)斯，蘋(píng)果，佳得樂(lè)，漢高，希爾頓，麥當(dāng)勞，日產(chǎn)和新加坡航空公司。

騰邁 (TBWA) 是宏盟集團(tuán) (Omnicom Group) 的重要成員。

關(guān)于宏盟集團(tuán)

宏盟集團(tuán) (Omnicom Group Inc.) 是全球領(lǐng)先的營(yíng)銷(xiāo)及企業(yè)傳播公司。宏盟旗下的代理商網(wǎng)絡(luò)與眾多的專業(yè)服務(wù)公司分布在全球100多個(gè)國(guó)家與地區(qū)，服務(wù)超過(guò)5000個(gè)客戶，服務(wù)領(lǐng)域涉及廣告、媒介策劃與購(gòu)買(mǎi)、數(shù)字與互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、直售營(yíng)銷(xiāo)與推廣、公共關(guān)系等眾多領(lǐng)域。

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