平安優(yōu)才計(jì)劃：假如杜甫活在現(xiàn)代
原標(biāo)題：杜甫穿越后做了保險(xiǎn)代理人，他的職場(chǎng)生活能開心嗎？
當(dāng)你的保險(xiǎn)業(yè)客戶跟你提出要做一則短視頻形式的招聘廣告時(shí)，你腦袋里會(huì)迸發(fā)出哪些創(chuàng)意火花？
正襟危坐在豪華辦公室大談保險(xiǎn)業(yè)前景的職場(chǎng)成功學(xué)......
奔走在大街小巷揮汗如雨打勵(lì)志牌的苦情大戲......
那時(shí)，我們剛剛接到平安人壽客戶的創(chuàng)意短視頻傳播項(xiàng)目，所有腦暴都先從了解客戶的需求開始：平安開啟了“平安優(yōu)才計(jì)劃”，這是一項(xiàng)針對(duì)高端人才引進(jìn)的特別招聘計(jì)劃，客戶希望視頻內(nèi)容能打破以往人才招募的常規(guī)形式，具備視頻自主傳播的屬性，吸引這類人群的目光，同時(shí)使他們能夠看到平安人壽的光明前景。
我們基于此次平安人壽的招募群體定位和視頻傳播的兩個(gè)基本點(diǎn)，把本片借由唐代詩(shī)圣杜甫的應(yīng)舉不第，懷才不遇的歷史背景和互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代“杜甫很忙”的諧梗作為線索，讓杜甫從古代穿越到現(xiàn)代，體驗(yàn)了一把金融職場(chǎng)人的生活。用詼諧輕松的敘事方式，刷新平安保險(xiǎn)代理人專業(yè)、高能的形象。整體貼合25—45周歲高素質(zhì)目標(biāo)人群的喜好，軟性植入招攬專業(yè)保險(xiǎn)代理人的傳播目標(biāo)。
接下來(lái)，詩(shī)圣的故事就從一段“凡爾賽”式的自我介紹開始了。
剛要引出“哇”聲一片時(shí)，人設(shè)就倒塌了，他道出了自己“咸魚本魚”的真面目，感覺再也無(wú)法找到屬于自己的快樂星球了。面對(duì)現(xiàn)世困境，是勇敢跨出還是繼續(xù)混沌度日？
正在杜甫思考人生真諦時(shí)他突然被一股力量拽到了現(xiàn)代，此時(shí)他身處一個(gè)大型辦公區(qū)，身邊正有一個(gè)女白領(lǐng)在打電話，通過電話內(nèi)容能看出她也遇到了和杜甫一樣的問題。鏡頭一轉(zhuǎn)，一個(gè)剛畢業(yè)的大學(xué)生正跟自己的老板傾訴職場(chǎng)困惑，想體現(xiàn)自己的人生價(jià)值，究竟該怎么做才能慢慢接近。
杜甫發(fā)現(xiàn)，原來(lái)和自己有同樣困惑的人非常多，他再次陷入了思考，這次他似乎知道自己要做什么了。
這是杜甫加入平安優(yōu)才計(jì)劃的第208天，他在這里找到了新的自己，“學(xué)霸”不再是一個(gè)空洞的標(biāo)簽，所有努力都有了方向。杜甫一改“陰郁”形象唱起了Rap，一通電話打給好友詩(shī)仙李白，將他成功安利入坑。
視頻到此畫上一個(gè)句點(diǎn)，以杜甫這一歷史人物的形象，向社會(huì)傳達(dá)了平安吸引高端人才的初衷。同時(shí)這個(gè)項(xiàng)目也在優(yōu)秀數(shù)據(jù)支撐下圓滿結(jié)案，在行業(yè)內(nèi)外造成了聲量和影響，通過這次傳播，平安不但收獲很多匹配度極高的簡(jiǎn)歷，內(nèi)容本身還改變了社會(huì)上一些人對(duì)保險(xiǎn)業(yè)的固有偏見看法。
在傳播營(yíng)銷方面，騰訊視頻、B站、平安系A(chǔ)PP矩陣上線視頻，總覆蓋人次超3000萬(wàn)；KOL新世相發(fā)布《我，杜甫，前浪該有的模樣》，閱讀量破10萬(wàn)+，朋友圈在看3624次；15秒預(yù)告版短視頻、上映倒計(jì)時(shí)海報(bào)刷爆朋友圈，并在多家垂直社群擴(kuò)散，精準(zhǔn)觸達(dá)5萬(wàn)+垂直人群。
我們的創(chuàng)意執(zhí)行團(tuán)隊(duì)在這次工作中有兩個(gè)節(jié)點(diǎn)最為亢奮和有成就感：一個(gè)是腦暴階段，另一個(gè)就是看到所有努力都變成優(yōu)秀數(shù)據(jù)時(shí)，作為廣告人的你是否也有同樣的感觸呢？
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