520撞衫日-尚品網(wǎng)店慶營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)
“520撞衫日”是尚品網(wǎng)為520網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)量身打造的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。撞衫，原本是時(shí)尚愛(ài)好者的噩夢(mèng)，但是，尚品網(wǎng)卻反其道而行之，在520這樣特別的一天帶所有人體驗(yàn)撞衫的趣味。尚品網(wǎng)推出主題活動(dòng)“520撞衫日”，創(chuàng)意之中，立足在情感的碰撞，撞的是默契，撞的是品味，撞的是一種有態(tài)度的時(shí)尚！
為了更好地完成520營(yíng)銷(xiāo)的截流戰(zhàn)，尚品網(wǎng)更攜手英國(guó)頂級(jí)高街品牌TOPSHOP推出“520撞衫日，買(mǎi)一送一”、“曬撞衫，就送衫”、“國(guó)際&境內(nèi)全場(chǎng)包郵”等多種優(yōu)惠促銷(xiāo)活動(dòng)，堪稱(chēng)520同檔期最強(qiáng)勢(shì)的時(shí)尚購(gòu)物盛宴。
平臺(tái)：“朋友圈”+“明星”引發(fā)聲量，不玩撞衫就out啦
在確定“520撞衫日”活動(dòng)主題后，尚品網(wǎng)選擇的投放渠道也頗為成功。尚品網(wǎng)選擇了最精準(zhǔn)的廣告渠道微信朋友圈廣告，針對(duì)北京、上海、廣州、成都、杭州、南京、深圳等重點(diǎn)城市的年輕群體進(jìn)行精準(zhǔn)投放，在朋友圈里上演了一場(chǎng)精彩的撞衫秀。
而“明星段子手”薛之謙在微博上撰寫(xiě)的撞衫微博也產(chǎn)生了非常好的傳播效應(yīng)，在發(fā)布后兩分鐘就上了熱門(mén)，甚至還帶動(dòng)了另一個(gè)話(huà)題#薛之謙撞衫#的自然傳播。
同時(shí)，尚品網(wǎng)還選擇了在北京年輕人最熱門(mén)的聚集地，西單大悅城LED大屏循環(huán)播放尚品網(wǎng)“520撞衫日”宣傳片，引得眾多年輕潮人駐足拍照。
效果：微博話(huà)題冠軍，超越同行登頂榜首
“520撞衫日”活動(dòng)在開(kāi)始后就迅速成為了網(wǎng)上最熱門(mén)的搜索話(huà)題。在新浪微博熱門(mén)話(huà)題榜上，“520撞衫日”1小時(shí)內(nèi)的搜索量就超過(guò)8570萬(wàn)，高居榜首。
尚品網(wǎng)發(fā)起的“520撞衫日”的話(huà)題，未花一分錢(qián)廣告費(fèi)，卻連新浪自身的話(huà)題都被它壓下一頭，這恰恰說(shuō)明了尚品網(wǎng)這次“撞衫”活動(dòng)創(chuàng)意的價(jià)值。畢竟，對(duì)于傳播來(lái)說(shuō)，內(nèi)容才是王道。
有創(chuàng)意、有趣味的話(huà)題自然會(huì)引來(lái)網(wǎng)友的踴躍參與、爭(zhēng)相傳播。尚品網(wǎng)CEO趙世誠(chéng)在微博上號(hào)召大家一起來(lái)曬“撞衫照”，得到了網(wǎng)友們的熱烈回應(yīng)。
知名段子手“回憶專(zhuān)用小馬甲”更是曬出自家的可愛(ài)小狗妞妞，并@尚品網(wǎng)CEO趙世誠(chéng)說(shuō)，妞妞和趙世誠(chéng)蜀黍撞衫了。
當(dāng)尚品網(wǎng)把“撞衫”變成了一場(chǎng)全民參與的時(shí)尚活動(dòng)，再加與之匹配的銷(xiāo)售活動(dòng)，迅速引爆了消費(fèi)市場(chǎng)。
“520撞衫日”活動(dòng)一經(jīng)宣傳，尚品網(wǎng)APP在應(yīng)用商店的排名連連飆升。在最新的APPStore購(gòu)物類(lèi)APP排名中，尚品網(wǎng)已經(jīng)超過(guò)淘寶、京東，成為用戶(hù)首選。
尚品網(wǎng)能成功登頂，除了“520撞衫日”營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)創(chuàng)意對(duì)用戶(hù)的吸，也與尚品網(wǎng)站一直以來(lái)不斷提升的用戶(hù)體驗(yàn)是分不開(kāi)的。六年來(lái)，尚品網(wǎng)不斷的積累和耕耘，先后將TOPSHOP、TOPMAN、MISS SELFRIDGE等數(shù)百個(gè)國(guó)際潮牌線(xiàn)上獨(dú)家引進(jìn)中國(guó)，至今已經(jīng)成為3000萬(wàn)國(guó)人輕奢購(gòu)物的首選。
麥肯錫《2016年消費(fèi)者心理調(diào)查報(bào)告》顯示，消費(fèi)升級(jí)勢(shì)頭正旺，中國(guó)消費(fèi)者已經(jīng)走過(guò)了唯“低價(jià)是從”的階段，對(duì)品質(zhì)、個(gè)性化商品與服務(wù)的需求正在迅速增加。市場(chǎng)正在經(jīng)歷一場(chǎng)史無(wú)前例的消費(fèi)需求升級(jí)運(yùn)動(dòng)，在消費(fèi)者與品牌商之間，電商平臺(tái)正在通過(guò)不斷升級(jí)用戶(hù)體驗(yàn)來(lái)滿(mǎn)足消費(fèi)者不斷升級(jí)的全方位需求，同時(shí)幫助品牌企業(yè)更好的塑造符合消費(fèi)者個(gè)性化需求的品牌形象。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，尚品網(wǎng)是這個(gè)520電商大戰(zhàn)中的最大贏家。
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