易烊千璽x高端清潔品牌eureka優(yōu)瑞家，一起智享潔凈，自在無限
他，來了！
8月25日上午11點28分，高端清潔品牌eureka優(yōu)瑞家發(fā)布神秘代言人剪影預告照及其聲音線索。
一時間評論紛紛表示，這熟悉的側(cè)顏不就是四字弟弟易烊千璽嗎！
官宣代言人
8月26日，有著112年歷史的高端清潔品牌eureka優(yōu)瑞家，正式官宣易烊千璽為全球品牌代言人。
一直深耕北美清潔市場的eureka優(yōu)瑞家品牌，于今年3月份才正式進入中國市場。主打“吸塵、拖地、除菌”功能三合一的智能除菌洗地機FC9干濕垃圾都能吸，以創(chuàng)新的實時電解水技術(shù)和多項獨家專利技術(shù)，重新定義家居清潔體驗，引領(lǐng)中國家居健康生活新趨勢。
品牌策略
首次進入中國市場的eureka優(yōu)瑞家作為北美高端品牌，怎樣才能以高效又高端的勢能切入市場呢？在市場中，又該如何對標競品，搶占核心人群？這群人是怎樣的人？他們的日常生活還有哪些痛點未被滿足？這些都是我們需要解決的問題。
通過對標戴森及其他早期存在于市場的洗地機品牌，我們結(jié)合目標人群痛點及產(chǎn)品賣點，為eureka優(yōu)瑞家找到了合適的高端品牌市場占位。
在梳理出eureka FC9 的全功能點后，我們決定將溝通賣點聚焦在：實時電解水殺菌、99種干濕垃圾都能吸、吸拖洗殺四位一體。因為，在對標不能碰水的戴森時，eureka優(yōu)瑞家可以輕松搞定99種干濕垃圾；在對標傳統(tǒng)繁瑣的清潔方式時，eureka優(yōu)瑞家吸拖洗殺四位一體，一次性解決地板清潔瑣事；在對標其他品牌洗地機時，eureka優(yōu)瑞家無需添加額外消毒劑，用天然水就能實時除菌。
身處后疫情時代的我們，對于無菌、消毒的觀念早已深入人心，人們對于健康無菌空間的要求也更趨于日?；?。eureka優(yōu)瑞家不僅在功能上可以為地板除菌，也在生活方式上更賦予了人們從身到心的自由探索和自在享受，那是無負擔的雙手自由、那是光腳親近的自由、那是有情有趣探索生活的自由。
至此，我們得出此次傳播主題：天然水除菌 自然享自由
而對于代言人的選擇，品牌方優(yōu)瑞家與其廣告策略和創(chuàng)意代理商「去來傳播」在合作初期便快速決定為易烊千璽。因為千璽對待專業(yè)的追求與eureka優(yōu)瑞家的品牌精神高度一致。
全新品牌大片
全新品牌大片中，易烊千璽輕盈推動洗地機，伴隨著年輕時尚的節(jié)奏感與充滿美學張力的運鏡和剪輯，創(chuàng)造出年輕時尚又有科技的影片質(zhì)感。
影片中，令人頭疼的灰塵與打翻的水杯經(jīng)過他一次次抬手，推動，就被利落打掃干凈。一個瀟灑轉(zhuǎn)身，一個向前滑步，帥氣自在的千璽酷酷地向用戶傳達著產(chǎn)品使用簡單，吸拖洗殺一圈搞定的便捷體驗。
話不多說，還是快快上正片吧！
eureka優(yōu)瑞家全球品牌代言人易烊千璽帶你感受超強潔凈力，體驗健康綠科技，智享潔凈生活！
平面硬照
最后附上四字弟弟帥氣硬照~
以上品牌相關(guān)內(nèi)容
由PAST|NEXT?「去來傳播」提供核心品牌策略和創(chuàng)意服務
關(guān)于「去來傳播」
PAST|NEXT去來傳播是一家以策略、創(chuàng)意和傳播見長的品牌整合營銷咨詢公司。由具備多年國際咨詢、4A廣告和數(shù)字互動公司經(jīng)驗的品牌策略和創(chuàng)意人創(chuàng)辦。
「去來」提供出色的品牌營銷和創(chuàng)意解決方案，重視數(shù)字整合傳播。主要服務可口可樂、寶潔、幫寶適、美的、Eureka、vivo、oppo、一加、科大訊飛、雀巢、UNDER ARMOUR、渣打銀行、星展銀行等世界500強和行業(yè)前5的客戶。
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