銀聯(lián)：“62兒童日全民玩出趣” 推廣戰(zhàn)役

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舉報(bào) 2016-06

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“62兒童日，全民玩出趣”平面主視覺

一年一度，孩子們最興奮的節(jié)日將至，而職業(yè)父母忙碌終日無暇購物，趁點(diǎn)滴空閑在電商為寶貝挑選玩具。打開網(wǎng)店，首頁的“銀聯(lián)消費(fèi)即享優(yōu)惠”醒目通欄令人驚喜；早已過了慶祝六一的年齡，早高峰擠出人潮洶涌的地鐵，去公司樓下咖啡店點(diǎn)一杯外帶拿鐵，卻發(fā)現(xiàn)今天店內(nèi)貼出的“銀聯(lián)云閃付心享62折”海報(bào)，如咖啡因般令人振奮；周末照常追新番，心急渴盼廣告時(shí)間快結(jié)束，卻因?yàn)橘N片中小朋友說了句“抓緊最后X天，銀聯(lián)62兒童日全民玩出趣”，退出視頻網(wǎng)站去購物車結(jié)算……2016年兒童節(jié)，支付品牌市場(chǎng)又迎來了新一輪營銷風(fēng)暴，而作為國內(nèi)外最重要支付品牌的銀聯(lián)也在此時(shí)請(qǐng)到WPP旗下著名創(chuàng)意代理商上海蘇豪坊廣告有限公司協(xié)助，打響了一次名為“62兒童日全民玩出趣”的全方位推廣戰(zhàn)役。

據(jù)悉，此次銀聯(lián)營銷活動(dòng)傳播周期為一個(gè)月，內(nèi)容方面涵蓋了平面視覺，線上互動(dòng)H5，系列貼片視頻、電臺(tái)廣播稿等多角度內(nèi)容。傳播載體也從線下的銀行和實(shí)體商鋪，樓宇宣傳延伸到線上客戶端，為廣大的銀聯(lián)用戶營造了一次全方位，消費(fèi)群體全覆蓋的體驗(yàn)。此次營銷戰(zhàn)借勢(shì)兒童節(jié)銷售季的熱潮，以親子主題為核心，將美食、娛樂和購物等現(xiàn)代美好生活概念做了多層次的穿插，取得了理想的傳播實(shí)效，活動(dòng)期間銀聯(lián)交易量也取得了顯著的提升。

“吃到爽、玩翻天、購出彩”，是這次營銷戰(zhàn)活動(dòng)的三大主題，首先是滿載童趣，親子主題的KV，呼吁與小寶貝一起，在美食，玩具的海洋里重溫六一的記憶。營銷活動(dòng)中，這些色調(diào)溫暖，洋溢著天倫之樂的海報(bào)出現(xiàn)在地鐵拉環(huán)，樓宇廣告中，讓消費(fèi)者利用點(diǎn)滴時(shí)間，獲知“62兒童日”的活動(dòng)信息。同時(shí)，合作實(shí)體商戶和電商也都在傳播活動(dòng)期間，配合“全民玩出趣”主視覺店內(nèi)海報(bào)露出，有效提升銷量以及網(wǎng)商購買轉(zhuǎn)化率。

平面視覺系列：吃到爽、玩翻天、購出彩

銀聯(lián)：“62兒童日全民玩出趣” 推廣戰(zhàn)役

作為媒體利用多元化的整合營銷戰(zhàn)，系列宣傳視頻也是此次銀聯(lián)“62兒童日”的一大亮點(diǎn)。策劃集中采用了“倒計(jì)時(shí)”的敘事手法，營造了一系列溫馨，具有搞笑性質(zhì)的場(chǎng)景，通過小朋友的天真話語，把銀聯(lián)的促銷活動(dòng)信息透露出來，令人產(chǎn)生深刻印象。而電臺(tái)也采用了與貼片視頻內(nèi)容相同的文字廣播稿，充分利用廣播傳媒的移動(dòng)性和擴(kuò)散性，擴(kuò)大受眾覆蓋。

同樣，數(shù)字時(shí)代的每一次消費(fèi)潮，更離不開精彩的社交媒體互動(dòng)內(nèi)容。此次“62兒童日”營銷戰(zhàn)也不例外：上海蘇豪坊廣告有限公司為銀聯(lián)開發(fā)了一組與好友互動(dòng)，互利雙贏為核心思想的H5：當(dāng)兩名用戶在掃碼進(jìn)入頁面后，通過“碰”的動(dòng)作可以獲得獎(jiǎng)勵(lì)性質(zhì)的紅包，此外，銀聯(lián)每日發(fā)放的獎(jiǎng)金紅包和隨機(jī)抽獎(jiǎng)活動(dòng)，也吸引了大批用戶參與互動(dòng)。這組H5以友好的交互界面，恰當(dāng)?shù)拇碳な褂脩舢a(chǎn)生互動(dòng)欲望，在實(shí)現(xiàn)了社交媒體營銷價(jià)值的同時(shí)，也營建了消費(fèi)者與銀聯(lián)品牌的情感聯(lián)系。（本次活動(dòng)已下線）