瀘州老窖：美猴王訴說“生命中的那壇酒”
瀘州老窖“生命中的那壇酒”大型訪談活動(dòng)在瀘州巨洋大劇院隆重舉行。“生命中的那壇酒”大型活動(dòng)是每屆瀘州老窖國(guó)窖1573封藏大典必看環(huán)節(jié)之一?！皣?guó)民月老”孟非擔(dān)任活動(dòng)主持人，眾引傳播集團(tuán)邀請(qǐng)的六小齡童及其他大咖的出現(xiàn)，讓臺(tái)下觀眾驚喜又興奮。每位嘉賓還現(xiàn)場(chǎng)為自己封藏了兩壇美酒，和上千名觀眾分享了他們與酒的故事。
（孟非上臺(tái)主持活動(dòng)）
六小齡童出生于“猴王世家”一直致力于猴戲文化以及中國(guó)精神的對(duì)外傳播；瀘州老窖首創(chuàng)封藏大典并堅(jiān)持九年，封藏大典已成為中國(guó)酒業(yè)的文化盛事，成為白酒業(yè)的一個(gè)文化符號(hào)。六小齡童對(duì)猴戲文化的傳承，瀘州老窖對(duì)白酒文化的傳承，其本質(zhì)都是對(duì)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)中華文化的傳承。六小齡童受邀出席封藏大典體現(xiàn)出品牌與名人在出發(fā)點(diǎn)上的高度契合。
今年是猴年，六小齡童與百事的合作更是將四代猴王的經(jīng)歷讓公眾熟知，“苦練七十二變，才能笑看八十一難”這也是《西游記》全作里的最高智慧與哲理，正是這樣有情懷的理念受到媒體、人民的關(guān)注。
（六小齡童老師在現(xiàn)場(chǎng)講話）
猴王一身紅衣 冒雨登臺(tái)敬業(yè)演出
封藏大典當(dāng)天，六小齡童冒雨與臺(tái)下觀眾互動(dòng)，充分體現(xiàn)出老一代藝術(shù)家的敬業(yè)精神；現(xiàn)場(chǎng)公益拍賣環(huán)節(jié)之六小齡童點(diǎn)睛之作——國(guó)窖1573·金猴獻(xiàn)瑞拍出72萬元，這筆錢款全部進(jìn)入“瀘州老窖愛心基金”，將用于資助來自四川雅安地區(qū)的貧困留守兒童。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，雅安六小齡童留守兒童之家的孩子代表接受了捐助，成為活動(dòng)中的又一動(dòng)人時(shí)刻。
這一舉動(dòng)也與訪談活動(dòng)的主題不謀而合——“生命中的那壇酒”，敬畏的是生命，致敬的是一切的真、善、美。六小齡童倡議，眾引傳播集團(tuán)策劃，瀘州老窖集團(tuán)支持，讓企業(yè)的公益行為更加人性化。
（拍出72萬元的國(guó)窖1573·金猴獻(xiàn)瑞）
（留守兒童之家的孩子代表接受捐贈(zèng)并與六小齡童合影）
全媒體傳播矩陣整體聲量空前
（截圖來自六小齡童老師微博）
在傳播上：六小齡童是今年最火的明星之一，各大品牌都在借勢(shì)六小齡童做營(yíng)銷推廣，六小齡童無論出現(xiàn)在世界上的任何一個(gè)角落都會(huì)得到廣泛關(guān)注，同時(shí)六小齡童在瀘州老窖封藏大典上的公益行為更是讓各大網(wǎng)站爭(zhēng)相報(bào)道、口碑甚好，明星效應(yīng)發(fā)揮得淋漓盡致；六小齡童在微博上與老窖的互動(dòng)不僅獲得廣泛關(guān)注，而且在微博話題榜上，封藏大典相關(guān)話題也有4213萬人參與討論，同時(shí)也有鳳凰網(wǎng)、新浪樂居等媒體爭(zhēng)先報(bào)道，傳播效果勝過往年。
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