瀘州老窖:美猴王訴說“生命中的那壇酒”
瀘州老窖“生命中的那壇酒”大型訪談活動(dòng)在瀘州巨洋大劇院隆重舉行。“生命中的那壇酒”大型活動(dòng)是每屆瀘州老窖國(guó)窖1573封藏大典必看環(huán)節(jié)之一?!皣?guó)民月老”孟非擔(dān)任活動(dòng)主持人,眾引傳播集團(tuán)邀請(qǐng)的六小齡童及其他大咖的出現(xiàn),讓臺(tái)下觀眾驚喜又興奮。每位嘉賓還現(xiàn)場(chǎng)為自己封藏了兩壇美酒,和上千名觀眾分享了他們與酒的故事。

(孟非上臺(tái)主持活動(dòng))
六小齡童出生于“猴王世家”一直致力于猴戲文化以及中國(guó)精神的對(duì)外傳播;瀘州老窖首創(chuàng)封藏大典并堅(jiān)持九年,封藏大典已成為中國(guó)酒業(yè)的文化盛事,成為白酒業(yè)的一個(gè)文化符號(hào)。六小齡童對(duì)猴戲文化的傳承,瀘州老窖對(duì)白酒文化的傳承,其本質(zhì)都是對(duì)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)中華文化的傳承。六小齡童受邀出席封藏大典體現(xiàn)出品牌與名人在出發(fā)點(diǎn)上的高度契合。
今年是猴年,六小齡童與百事的合作更是將四代猴王的經(jīng)歷讓公眾熟知,“苦練七十二變,才能笑看八十一難”這也是《西游記》全作里的最高智慧與哲理,正是這樣有情懷的理念受到媒體、人民的關(guān)注。

(六小齡童老師在現(xiàn)場(chǎng)講話)
猴王一身紅衣 冒雨登臺(tái)敬業(yè)演出
封藏大典當(dāng)天,六小齡童冒雨與臺(tái)下觀眾互動(dòng),充分體現(xiàn)出老一代藝術(shù)家的敬業(yè)精神;現(xiàn)場(chǎng)公益拍賣環(huán)節(jié)之六小齡童點(diǎn)睛之作——國(guó)窖1573·金猴獻(xiàn)瑞拍出72萬元,這筆錢款全部進(jìn)入“瀘州老窖愛心基金”,將用于資助來自四川雅安地區(qū)的貧困留守兒童。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),雅安六小齡童留守兒童之家的孩子代表接受了捐助,成為活動(dòng)中的又一動(dòng)人時(shí)刻。
這一舉動(dòng)也與訪談活動(dòng)的主題不謀而合——“生命中的那壇酒”,敬畏的是生命,致敬的是一切的真、善、美。六小齡童倡議,眾引傳播集團(tuán)策劃,瀘州老窖集團(tuán)支持,讓企業(yè)的公益行為更加人性化。

(拍出72萬元的國(guó)窖1573·金猴獻(xiàn)瑞)

(留守兒童之家的孩子代表接受捐贈(zèng)并與六小齡童合影)
全媒體傳播矩陣整體聲量空前

(截圖來自六小齡童老師微博)
在傳播上:六小齡童是今年最火的明星之一,各大品牌都在借勢(shì)六小齡童做營(yíng)銷推廣,六小齡童無論出現(xiàn)在世界上的任何一個(gè)角落都會(huì)得到廣泛關(guān)注,同時(shí)六小齡童在瀘州老窖封藏大典上的公益行為更是讓各大網(wǎng)站爭(zhēng)相報(bào)道、口碑甚好,明星效應(yīng)發(fā)揮得淋漓盡致;六小齡童在微博上與老窖的互動(dòng)不僅獲得廣泛關(guān)注,而且在微博話題榜上,封藏大典相關(guān)話題也有4213萬人參與討論,同時(shí)也有鳳凰網(wǎng)、新浪樂居等媒體爭(zhēng)先報(bào)道,傳播效果勝過往年。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者




評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無評(píng)論哦,快來評(píng)論一下吧!
全部評(píng)論(0條)