伊利×新世相：冬奧倒計時短片《向前，我們就是生活的定數(shù)》
2008 年，面對突如其來的地震、雪災時，我們挺過來了。今年，面對疫情的反復，我們也一定能挺過去。
推著你不斷往前跑的，恰恰是你的迷茫和恐慌。因為這種不確定性，才迫使你思考：“我對這件事是否真的熱愛”。才讓你遵從自己的內(nèi)心，重新建立與世界的聯(lián)系。這么多年過去，我都在告訴自己：不要停下來。
因為一旦停留在原地，你可能會失去遇見那些美好事情的機會了。
疫情大環(huán)境下，很多人不敢向前邁一步，那意味著風險。然而，伊利堅持助力北京 2022 年冬奧會，是官方唯一乳制品伙伴，堅持為中國代表團輸送營養(yǎng)。恰逢冬奧倒計時一周年，伊利聯(lián)合新世相，拍了一部短片《向前，我們就是生活的定數(shù)》。
你會看到，紀錄片導演沒法拍戲，運動員被暫停比賽，喜劇演員被取消演出，牧場員工無法跟進奶牛情況時，怎樣篤定向前。想鼓舞猶豫的你：生活并不確定，但唯一確定的是，跨過 2020 的人們不放棄，不停止往前走。
我們能夠跑得更遠，僅僅是因為，我們還在跑，僅此而已。
部分素材來源：人民日報、江淮網(wǎng)
數(shù)英獎參賽項目說明 - 新世相，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
背景：2021年2月4日，是北京2022冬奧會倒計時一周年。伊利作為2022年北京冬奧會官方合作伙伴從未在重要奧運節(jié)點缺席，營銷手法不斷進化與創(chuàng)新。品牌希望在倒計時一周年的重要節(jié)點，通過優(yōu)質的內(nèi)容，詮釋“朝氣向前”的品牌主張，傳播積極向上的正能量。
目標：結合2022年北京冬奧倒計時一周年及春節(jié)節(jié)點，通過國民群像的個體折射到整個社會群體的故事，詮釋伊利“朝氣向前”的品牌主張，傳遞對新一年的希冀和向往， 并從伊利企業(yè)端、產(chǎn)業(yè)鏈的角度進行主題升華拔高，強化伊利以奧運品質的營養(yǎng)支持冬奧運動員備戰(zhàn)2022年北京冬奧會的品牌形象。"
【洞察與策略】
"在北京2022年冬奧會倒計時一周年之際，伊利作為奧運會指定供應商，會在2月4日這天作為品牌的bigday 進行傳播。
伊利聯(lián)合新世相打造時代性社會話題，從消費者目前對疫情大環(huán)境的確定與不確定作為切入點，通過國民群像的個體折射到整個社會群體的故事，詮釋伊利朝氣向前的品牌主張，傳遞對新一年的希冀和向往。
這不是簡單的宣傳片，而是伊利和新世相基于對過去一年社會的洞察，所記錄下的眾生相。伊利在題材選擇上極具態(tài)度。大時代下的大事件，大時代下的每個普通人，都需要被關注，都值得被記錄。這是伊利對當下社會的洞察與探索，并在這其中發(fā)揮企業(yè)優(yōu)勢，給予每個普通人以關懷，彰顯了伊利作為國民企業(yè)所肩負的責任與擔當。"
【創(chuàng)意闡述】
"伊利聯(lián)合新世相共同制作了一支態(tài)度短片。
通過新世相敏銳的時代洞察與話題制造經(jīng)驗，捕捉到雖然2020年是充滿變數(shù)的一年，但身處其中的我們從未被變數(shù)打敗，而是始終堅守自我，努力前行，在變數(shù)中活成自己生活的定數(shù)。
短片結合新世相的時代洞察，邀請了四位來自不同領域且具有代表性的嘉賓，通過紀實拍攝的方式，講述他們在充滿變數(shù)的生活中，如何前進的故事——
前國家隊花樣滑冰運動員張伊伊，在傳遞夢想中朝氣向前；伊利牧場經(jīng)理楊紅雷，在奔走中朝氣向前；
抗疫紀錄片《冬去春歸》導演康成業(yè)，在記錄中朝氣向前；即興喜劇演員杜康，在歡笑中朝氣向前。
短片通過國民群像的個體折射到整個社會群體的故事，用平凡生活中小人物的故事，讓這個時代下彷徨的人們獲得啟發(fā)和共鳴，看見篤定前行的希望。不僅傳遞了對新一年的希冀與向往，也傳遞了積極向前的冬奧精神，并為每一位努力生活著的普通人發(fā)聲——人生賽場上，沒有什么能阻止我們向前。"
【結果與影響】
"本支短片獲得了包括中國奧委會、國家體育總局等多家權威官方機構首次聯(lián)合推薦，同時收獲劉濤、武大靖、劉璇等演藝界、體育界多位明星的傾情推薦，強勢曝光。
微博話題詞條#冬奧態(tài)度短片首映#，截止2月9日，閱讀1.8億，討論量25.3萬，登陸微博熱搜、微博大視窗等重磅曝光位，收獲用戶廣泛關注。"
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