香納蘭 x 李紫婷成立“炒”作天團：懂“炒”作的飯團，真香
說到“炒作”，你會想到什么，是哪個品牌在做宣傳，還是哪個藝人在炒熱度？
這次香納蘭玩出新花樣，將“炒作”這個概念重新包裝，切切實實的打造了一場“炒飯制作”的趣味活動。
最近，前火箭少女101成員李紫婷重新成團引起熱議。在線上發(fā)起成立“炒”作天團。李紫婷親自掌廚秀出菠蘿炒飯，并邀請美食愛好者秀出自己的拿手炒飯，一起成團出道。各位美食達(dá)人烹制的炒飯可謂色味俱佳，讓人大飽眼福。
招募開啟：“炒”作起來，更有熱度
泰米配泰籍藝人李紫婷，可謂天時地利人和。
一張“炒”作天團邀請卡閃現(xiàn)到李紫婷面前，于是一場成團show即將上演。
既然是“炒”作天團，不施展一下才藝怎么行？
畫風(fēng)一轉(zhuǎn)，李紫婷換上金光燦燦的泰國傳統(tǒng)服飾秀了一把泰國舞才藝，評論區(qū)都直呼“這波換裝，讓人夢回土創(chuàng)年代，再看到炒飯直接破防”。
泰國風(fēng)情溢滿屏幕，這還不夠，李紫婷緊接著開啟菠蘿炒飯的“炒作之旅”。
從煮飯到炒飯的全過程，更是“香”字不絕于口，讓人隔著屏幕都覺得又靚又香。
正式成團：借營銷之名，辦個綜藝
“炒”作天團團員招募視頻發(fā)了，團員也真的來了，而且各行各業(yè)的都來了。在隨之參與活動的人中，我們看到了「喊著要入團的東北大哥」、「口音hen奈斯的寶媽」、「沉迷中華小當(dāng)家的二次元選手」、「粵語十級的美食博主」……為大家貢獻了黃油炒飯、海鮮炒飯、黃金蛋炒飯和蔥油炒飯各色菜單。
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隨后，香納蘭官方還將進入名單的團員視頻來了個「高燃集結(jié)」混剪視頻宣布正式成團出道，這波有始有終的成團營銷，簡直就像看綜藝。如果真能成團，連別名我都想好了，就叫“五湖四海方言團”。
玩在一起：細(xì)節(jié)狂魔，營銷互動0差評
香納蘭和消費者不僅“玩”起來了，而且“玩”的相當(dāng)細(xì)節(jié)。李紫婷分享美食發(fā)起挑戰(zhàn)，粉絲達(dá)人應(yīng)援參與、分享炒飯，整個內(nèi)容追星的、展示廚藝的、學(xué)美食的各取所需?？梢哉f一次營銷活動難得做到了品牌推了產(chǎn)品、藝人做了宣傳、消費者也玩得開心，所以整個傳播過程的互動、評價，基本都是好評一片。
總結(jié)
品牌請營銷活動代言人，從來都是一件很冒險的事。不符合品牌、產(chǎn)品調(diào)性的，會陷入只有熱度卻沒有品牌、賣點傳播的陷阱，好不容易找到和產(chǎn)品相符的代言人，卻又發(fā)現(xiàn)讓活動有創(chuàng)意太難。香納蘭聯(lián)合李紫婷發(fā)起的“炒”作天團活動看似簡單，實際上緊抓產(chǎn)品“泰國”和“香”兩個賣點，串起了代言人與活動策劃的大前提。又用一個“炒”字，讓藝人身份、產(chǎn)品特點、活動方式牢牢綁定在一起，對于產(chǎn)品傳播和用戶需求的整合上，精準(zhǔn)、細(xì)致，落地執(zhí)行到位，的確妙不可言。
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