騰訊看點(diǎn)×99公益日：溫暖這世界，不止“益”種方法
9月1日，一年一度的99公益日再次來臨。今年的99公益日，騰訊看點(diǎn)、QQ瀏覽器聯(lián)合騰訊公益帶來了“溫暖這世界”特別策劃，推出公益短片《益念之差》。開心麻花演員王成思飾演的男主角意外穿越，制造了一系列爆笑的場面，讓大家在歡笑的同時(shí)，也能意識到公益就在一念之間，就在舉手投足之間。
當(dāng)搞笑與公益碰撞，實(shí)際上《益念之差》蘊(yùn)含著當(dāng)下人們對公益內(nèi)核的反思。由開心麻花演員王成思飾演的主角耿直是一個(gè)沉迷游戲的年輕人，面對準(zhǔn)備去山區(qū)支教的女友毫不在意，對公益事業(yè)更是漠不關(guān)心。然而在離奇的觸電之后，耿直穿越到了其他時(shí)空，感受到了阿爾茨海默癥孤寡老人、失學(xué)女生的人生。鬧出不少笑話的同時(shí)，短片中的耿直一次次的被不同社會(huì)現(xiàn)象所沖擊，最終激發(fā)出了對公益的熱愛。
故事的結(jié)尾，回歸真實(shí)世界的耿直下定決心，大力支持女友的公益事業(yè)，一個(gè)快樂又暖心的故事到此結(jié)束。實(shí)際上，這里有一個(gè)隱喻，耿直拉開窗簾，整個(gè)屋子都敞亮了起來，這里也對照了耿直的人生擺脫了渾渾噩噩。
看似無厘頭，實(shí)際有來頭
公益事業(yè)的推動(dòng)需要更多年輕力量的加入，如何引導(dǎo)當(dāng)下的年輕群體注意到社會(huì)中的弱勢群體是個(gè)問題，最有效的方法，當(dāng)然是從年輕人的興趣著手。
開心麻花演員王成思在《羞羞的鐵拳》《西虹市首富》中都有著優(yōu)秀的表現(xiàn)，給觀眾留下了深刻的印象，這讓《益念之差》具有了潛在的關(guān)注。盡管短片中有許多無厘頭的橋段，但實(shí)際上這種無厘頭式的幽默，正是年輕人所喜聞樂見的。
內(nèi)容方面，《益念之差》帶來的不只是一個(gè)優(yōu)秀的故事，更多的是觀眾所感受到的公益理念，認(rèn)識到公益并非完全沉重、難以觸碰，反而是可以輕松、平易近人的。
最終，形式與內(nèi)容依托深度結(jié)合，打出一套完整的組合拳，讓更多的年輕力量通過這一次公益與搞笑的跨界加入到公益行動(dòng)中來。
多維度互動(dòng)，做大家都能參與的公益
除了公益短片之外，騰訊看點(diǎn)、QQ瀏覽器還推出公益互動(dòng)H5，用戶不需要復(fù)雜的操作，只需要通過閱讀，就可以兌換小紅花，并進(jìn)行捐贈(zèng)。創(chuàng)新升級的“小紅花”玩法，讓每個(gè)用戶都能輕松參與其中，營造“一塊做好事”的社會(huì)風(fēng)尚。
在公益互動(dòng)H5帶來的推動(dòng)作用下，每一位用戶在了解騰訊看點(diǎn)提供的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容同時(shí)，還能參與公益事業(yè)，將愛心獻(xiàn)給更多人。同時(shí)也為QQ瀏覽器賦能，提升QQ瀏覽器端內(nèi)用戶留存，增加黏性，并獲得H5流量加持，吸引更多用戶加入。
“溫暖這世界”特別策劃有著系統(tǒng)的思考。騰訊看點(diǎn)順勢推出的“溫暖這世界”99公益日征文，面向全社會(huì)征集優(yōu)秀圖文及視頻作品，每一位投稿者可以將自己的所見所得以視頻、圖文方式記錄并進(jìn)行投稿，方向包括但不限于阿茲海默癥患者、山區(qū)失學(xué)少年、低碳環(huán)保、鄉(xiāng)村振興、留守兒童等。每一個(gè)創(chuàng)意，每一份才華，都可以激發(fā)出作品的公益核心，每一次實(shí)際行動(dòng)，都能為需要幫助的人送上溫暖。
這不僅調(diào)動(dòng)了用戶的積極性行，也成功實(shí)現(xiàn)了項(xiàng)目的閉環(huán)——孵化爆款內(nèi)容及人氣作者，提升品牌影響力，既帶來了社會(huì)價(jià)值，也為產(chǎn)品本身賦能。
公益是一種態(tài)度，更是一種行動(dòng)
騰訊看點(diǎn)還聯(lián)動(dòng)26位明星及全品類35位優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者圍繞“溫暖這世界”99公益日打造精品公益內(nèi)容，讓公益深入人心。
隨著公益理念的迭代，很多人已經(jīng)意識到，公益不再是簡單的“捐錢救急”，公益可以有很多種方式。不管能力大小，每個(gè)人都可以在貢獻(xiàn)自己的力量。
今年是99公益日的第七個(gè)年頭，騰訊肩負(fù)起了更多的責(zé)任。騰訊將開放產(chǎn)品與技術(shù)能力，發(fā)揮第三次分配功能的能力和效率，為共同富裕貢獻(xiàn)數(shù)字力量、平臺(tái)力量。騰訊公司高級副總裁、騰訊基金會(huì)理事長郭凱天說，“弘揚(yáng)公益，共同富裕是這個(gè)時(shí)代共同的使命，也是我們共同追求的美和善。著眼于民生發(fā)展的普遍問題，以技術(shù)力量和可持續(xù)模式參與第三次分配，將成為99公益日乃至公益行業(yè)進(jìn)化的新方向。”
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