抖音直播慶典《6億人的美好現(xiàn)場(chǎng)》

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舉報(bào) 2020-12

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人遇見人。

文 | 二毛

圖 | 網(wǎng)絡(luò)

最近抖音直播對(duì)外放出了一條三周年故事片
這也是抖音直播的第一支品牌片
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視頻文案摘錄

我們的一生

只會(huì)遇到 826300 個(gè)人嗎？

遇見一位向?qū)?/p>

讓山川湖海的風(fēng)

掠過人山人海里的你

遇見一個(gè)對(duì)手

不是為了去戰(zhàn)勝彼此

而是為了贏過自己

遇見一種味道

讓每個(gè)漂泊的胃

都能被思念填滿

遇見一種調(diào)調(diào)

隔了十萬八千里

卻整天哼在嘴邊

一種冷門

被同樣熱愛的人遇見

不再被冷落

一種好

被千百萬人遇見

成了每個(gè)人正在經(jīng)歷的美好

當(dāng)我們以新的方式相遇

原來，一起死磕，一起成長

一起抵擋漫長與孤獨(dú)的人

也可以相隔萬里，素昧平生

我沒見過你，但我了解你

我不認(rèn)識(shí)你，但我陪伴你

廣袤的世界里，好巧，你也在這里

6 億人的美好現(xiàn)場(chǎng)

抖音直播 3 周年

「我沒見過你，但我了解你。我不認(rèn)識(shí)你，但我陪伴你。」

在臨近年末的時(shí)候，看到抖音直播寫的這句文案，于我而言，多多少少是有些感同身受的。

因?yàn)閺囊粋€(gè)內(nèi)容輸出的角度去看，在公眾號(hào)上堅(jiān)持用文字的方式跟讀者交流，和在鏡頭面前堅(jiān)持用直播的方式跟觀眾對(duì)話，這兩件事上，本質(zhì)上沒有太大區(qū)別。

它們都是人與人之間的隔空交流，也是人與人之間的情緒傳遞。

甚至在一些時(shí)候，它還是兩種引力之間的碰撞和激發(fā)，兩條道路交叉后的延伸與遙望。

就如抖音直播在片子當(dāng)中所呈現(xiàn)的：

當(dāng)一個(gè)個(gè)主播們?cè)谑謾C(jī)屏幕里分享自我的時(shí)候，屏幕之外，一個(gè)又一個(gè)素不相識(shí)的人，其實(shí)也在各自的生活軌道上跋山涉水。

而如果去探究抖音直播為什么要在三周年的時(shí)候，發(fā)布這條情感向的故事片？

它背后的深層思考，則是抖音回到原點(diǎn)，對(duì)「直播」進(jìn)行一次價(jià)值錨定。

直播，不僅只有買買買

今天隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施在中國城鄉(xiāng)普及，如果你去到不同地方的大街小巷走一遭，很容易就會(huì)發(fā)現(xiàn)，人們捧著手機(jī)看直播，看的不僅僅是電商直播間里的買買買。
比如：
在村口的樹蔭底下，有人看直播，是為了翻到山和山的另一邊。
在巷口的煙酒鋪?zhàn)?，有人看直播，是為了打發(fā)蟬鳴的夏日午后。
在廚房的煙火氣里，有人看直播，是為了更新菜譜修煉新手藝。
在摩天大樓格子間，有人看直播，是為了放空思緒轉(zhuǎn)移注意力。

可以說直播，正在變得像當(dāng)初電視走進(jìn)千家萬戶的客廳、成為構(gòu)筑家庭娛樂休閑氛圍的紐帶那樣，它開始融入到人的日常碎片化時(shí)間，來建構(gòu)人與所處周遭世界的關(guān)系。
也正是基于這種關(guān)系鏈的微妙變化，抖音直播在這條三周年故事片里：
它放大的不是直播作為一款互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的功能向價(jià)值，而訴說的是直播作為一種介質(zhì)打通信息墻的情感向價(jià)值。
假如用一句話來概括這種情感向價(jià)值，那么大概就是——每個(gè)人的日常，都可以是別人眼里的不同尋常。
之后，落到執(zhí)行中，抖音直播在用文案和畫面外化「日?！购汀覆煌瑢こ！箷r(shí)，找到了一個(gè)關(guān)鍵詞作為切入口——「遇見」。

從人遇見內(nèi)容，到人遇見人

有兩個(gè)容易被人忽略，但已經(jīng)成為我們潛意識(shí)里的習(xí)慣用詞：
人們提起淘寶，從口中說出的是「逛」淘寶。
人們提起抖音，從口中說出的是「刷」抖音。
這兩個(gè)習(xí)慣用詞的產(chǎn)生，驗(yàn)證的都是這兩款互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品具有足夠的知名度和它們?cè)谌藗內(nèi)粘Ｉ钪械陌樯小?br/>對(duì)喜歡刷抖音的人來說，以前在上面每往下刷一屏，就有可能會(huì)刷到一條喜歡的短視頻，那是一種人與內(nèi)容的相遇。
現(xiàn)在在上面每刷一次，就有機(jī)會(huì)刷到感興趣的人在直播，這是一種人與人之間的相遇。
所以從這個(gè)維度來看的話，抖音直播在這條周年故事片里想要對(duì)外傳達(dá)的一個(gè)直接印象便是：
抖音直播，本質(zhì)上是屬于「人」的直播。
如果說在電商平臺(tái)的直播間，更多的是「人遇見物」，那么在抖音直播間里，更多的則是「人遇見人」。
它是人與人之間的擦肩而過，也是人與人之間的相見恨晚；
它是人與人之間的心照不宣，也是人與人之間的行為轉(zhuǎn)換；
它是人與人之間的網(wǎng)絡(luò)群聚，也是人與人之間的性情投射……
今后，只要抖音直播能夠從品牌層面更多講述人與人之間的相遇和連接，那其差異化形象，也便能清晰地確立起來。

而從最后落到用戶感知層面來對(duì)外表達(dá)這種人際關(guān)系總和的角度來看，抖音直播是回到了抖音品牌層面來予以點(diǎn)題。
它提煉出了這樣一個(gè)情感主張：
「6 億人的美好現(xiàn)場(chǎng)」

細(xì)加琢磨的話，這句情感主張?jiān)谧掷镄虚g：
它既呼應(yīng)了抖音品牌所倡導(dǎo)的品牌主張「記錄美好生活」，也是抖音直播在未來，想面向用戶所構(gòu)筑起的一個(gè)人與人之間的能量場(chǎng)。

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據(jù)悉，抖音直播三周年這支故事片幕后的創(chuàng)意公司是「ADK Connect」，導(dǎo)演是席然，抖音市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)全程一起參與打磨。
其中，在前期最難的一個(gè)環(huán)節(jié)莫過于對(duì)主播的挑選。
因?yàn)槎兑糁辈テ脚_(tái)上，光是粉絲數(shù)量超過百萬的主播，就有萬人以上，他們播的內(nèi)容更是涉及唱歌、脫口秀/搞笑、美?、顏值、舞蹈、游戲、教學(xué)、美妝、樂器表演等多個(gè)品類。
如何從中選出合適的主播出鏡來協(xié)助抖音直播傳達(dá)品牌價(jià)值？
抖音方面從一開始就敲定了一個(gè)準(zhǔn)則——不以粉絲數(shù)高低作為考量依據(jù)，而是要在可看性、獨(dú)特性和正向社會(huì)影響之間都要兼顧。
具體篩選的時(shí)候，抖音內(nèi)部調(diào)集了 3 個(gè)相關(guān)部門來進(jìn)行篩選和協(xié)調(diào)，ADK connect 則是從客戶總監(jiān)到實(shí)習(xí)生在內(nèi)，所有人都統(tǒng)統(tǒng)派上陣刷各種主播。
最終雙方才從幾百位主播中，層層篩選出了來自旅行、美食、健身、音樂、手工藝、公益 6 個(gè)領(lǐng)域的 6 位主播。
進(jìn)入到拍攝環(huán)節(jié)，有一場(chǎng)戲可謂是真情流露。
成片當(dāng)中我們看到有位保安倚在門崗?fù)ご螂娫?，那一幕這位保安演員，在現(xiàn)場(chǎng)是真的打電話給自己的媽媽，攝影機(jī)捕捉到了那個(gè)動(dòng)人的瞬間。

作家村上春樹在《海邊的卡夫卡》里寫過這樣一句話：
偶然的相遇對(duì)于人的心情是相當(dāng)重要的
如果說刷抖音這個(gè)「刷」的動(dòng)作，它帶著一種隨機(jī)感和偶然性。
那么抖音直播三周年這條故事片，則拍出了這種「偶然的相遇」。
無論是在塵世里，還是在直播間，盡管人與人之間的每一場(chǎng)相遇，都不一定會(huì)共同奔赴下一座山海。
但「偶然的相遇」，總會(huì)有突然的欣喜。

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畢竟，這個(gè)號(hào) 8 年了

沒去奧美中國面過壁

沒上李?yuàn)W貝納摘過星

沒到環(huán)時(shí)互動(dòng)搶過包

沒跟一線大咖吹過水

……

沒什么能拿出來說的

只是暫時(shí)還喜歡廣告而已

所以一句話也不想打動(dòng)你