開啟“寶寶自護(hù)力”，創(chuàng)造#101個寶寶TA可以# | 德國愛他美 × PAST/NEXT?「去來」
幾乎每一個媽媽都很擔(dān)心寶寶的免疫力，都在網(wǎng)上搜索過關(guān)于“寶寶TA可以嗎？”的問題。
其實(shí)，最信任寶寶的媽媽，也最遲疑。
面對寶寶的種種未知，媽媽們常常充滿疑惑——
剛出生的寶寶可以洗澡嗎？
1歲的寶寶可以游泳嗎？
寶寶還小，能去公園玩泥巴、種花草嗎？
寶寶今天稍微淋了點(diǎn)小雨可以嗎？
2歲的寶寶可以一起爬山嗎？
寶寶往嘴里塞東西可以嗎？
寶寶可以摸家里的貓貓狗狗嗎？
寶寶可以……嗎？
其實(shí)，賦予卓越的自護(hù)力，寶寶其實(shí)TA可以。
這一次，PAST/NEXT?「去來」傳播將帶你發(fā)現(xiàn)讓媽媽們勇敢放手的秘密！
4月初，「去來」傳播圍繞品牌方德國愛他美奶粉的主要產(chǎn)品力，開展了一場以“卓越自護(hù)力 寶寶TA可以”為主題的創(chuàng)意傳播項目，旨在讓更多媽媽消費(fèi)者了解到提升寶寶抵抗力的重要性，以及德國愛他美由內(nèi)而外助力寶寶享受與外界接觸的成長體驗(yàn)。
#TA可以嗎#——媽媽的疑問我們懂
整個傳播戰(zhàn)役，分為內(nèi)容共創(chuàng)與二次整合傳播兩大階段。通過不同場景，多圈層、多形式與消費(fèi)者進(jìn)行溝通，不斷強(qiáng)化消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知。截至母親節(jié)，累計收獲曝光量4千4百多萬，并且在抖音、小紅書、母嬰垂直平臺（親寶寶、寶寶樹）收獲超48萬的點(diǎn)擊互動。
預(yù)熱期，基于真實(shí)媽媽消費(fèi)者洞察，分場景打造系列痛點(diǎn)海報，以內(nèi)容共鳴激發(fā)關(guān)注“寶寶TA可以么？”
引爆期，通過專家欄目解讀、母嬰達(dá)人內(nèi)容創(chuàng)作引爆話題、形成口碑，在不同平臺快速發(fā)酵傳播
同步發(fā)起蓋樓抽獎、內(nèi)容創(chuàng)作分享等互動形式，從而收獲大量UGC，達(dá)到更佳傳播效果
#101個寶寶TA可以#——寶寶的自護(hù)力我們懂
第二階段恰逢母親節(jié)，PAST/NEXT?「去來」團(tuán)隊為品牌進(jìn)行整合二次傳播，打造 #101個寶寶TA可以#微紀(jì)錄片。
該片通過三段式的表達(dá)方式，以真實(shí)的用戶視角來展示產(chǎn)品對媽媽們帶來的信任，以及對孩子們天真浪漫天性的保障，情感層層遞進(jìn)，讓產(chǎn)品故事更具感染力。
由對真實(shí)媽媽們的采訪開始，去發(fā)現(xiàn)媽媽們的擔(dān)憂
以現(xiàn)場投影形式帶入，展現(xiàn)不同場景中孩子的玩耍和對外界的探索
現(xiàn)場媽媽們的情緒表現(xiàn)，讓真實(shí)度更好地呈現(xiàn)，影片質(zhì)感也更加豐富，媽媽和寶寶的母乳般的情感聯(lián)系，傳遞了品牌理念
鏡頭回到現(xiàn)場，媽媽們翻過標(biāo)簽后發(fā)現(xiàn)另一面是專業(yè)的解答，揭示了傳播的主題：德國版愛他美，“卓越自護(hù)力 寶寶TA可以”！
德國愛他美基于40年的早期營養(yǎng)研究和世界級的科研成果，以其獨(dú)特的scGOS/lcFOS 專利益生元組合，配合母乳中也擁有的LCP和Vitamin配方，激發(fā)寶寶卓越自護(hù)力。
因?yàn)閾碛袕?qiáng)大的自護(hù)力支持，春夏出游，寶寶TA可以。因?yàn)閾碛袕?qiáng)大的免疫力，和寵物玩耍，寶寶TA可以；親水游泳，寶寶TA可以；種花養(yǎng)草，寶寶TA可以；玩沙玩泥，寶寶TA可以……
你所曾擔(dān)心的這些，
你深愛的寶寶們正在用“101個TA可以”的行動回答你。
此次項目中，作為以品牌策略和創(chuàng)意著稱的整合營銷代理公司PAST/NEXT?「去來」傳播，通過深度挖掘目標(biāo)消費(fèi)群體的洞察，以深刻而富于情感的創(chuàng)意的溝通方式幫助品牌與消費(fèi)者之間進(jìn)行更為有效的溝通，“TA可以”不僅僅是Campaign idea，更是媽媽們親身參與的自然的溝通場景，在充分展現(xiàn)品牌賣點(diǎn)的同時，也讓消費(fèi)者擁有了更好的互動和參與體驗(yàn)。
接下來「去來」還將會有更多其他的品牌營銷項目陸續(xù)推出，以出眾的策略和創(chuàng)意，與品牌一起從“過去”到“未來”，從上一步，共同邁向下一步。
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