不做別人口中的好媽媽！去來(lái)傳播x「幫寶適」助你做自定義媽咪！
總有人說(shuō)，好媽媽就應(yīng)該安心在家?guī)Ш⒆?；好媽媽就?yīng)該樸素不打扮；好媽媽就應(yīng)該……
可，好媽媽就只能是這樣嗎？
隨著90后、95后新一代媽媽進(jìn)階成為母嬰親子平臺(tái)的主流用戶，我們發(fā)現(xiàn)，新一代媽媽更獨(dú)立、更自信、也更有自己的一套帶娃準(zhǔn)則，她們不再只是傳統(tǒng)“好媽媽”。
今年下半年，PAST|NEXT?「去來(lái)傳播」再度與寶潔旗下知名母嬰品牌「幫寶適」合作，繼“舒適上場(chǎng) 活力全開”、“舒適打底 吸娃不?！钡臓I(yíng)銷戰(zhàn)役后再次為品牌方提報(bào)新一季度的產(chǎn)品溝通策略及核心創(chuàng)意傳播主題。
關(guān)注新人群, 發(fā)現(xiàn)新鮮消費(fèi)洞察是「去來(lái)」幫助品牌面對(duì)新的市場(chǎng)和傳播環(huán)境保持領(lǐng)先的重要策略起點(diǎn)。
基于新一代媽媽人群特質(zhì)：不做別人口中的傳統(tǒng)好媽咪，要做自己想成為的媽媽的樣子！新一代媽咪拒絕被定義！
同時(shí)，結(jié)合品牌方更年輕、更好玩、更互動(dòng)的營(yíng)銷態(tài)度，以“舒適助力，做好媽咪自定義媽咪”為品牌第四季度傳播主題，直擊90后媽媽痛點(diǎn)，力挺90后媽咪！
此次，幫寶適邀請(qǐng)乘風(fēng)破浪的人氣明星媽媽鄭希怡，成為品牌大使。氣場(chǎng)強(qiáng)大、唱跳全能的希希子，憑借颯爽的人格魅力，圈粉無(wú)數(shù)，展現(xiàn)了當(dāng)代好媽咪不只在家守著娃，也可以隨心舞動(dòng)不束縛的形象，與“舒適助力，做好媽咪自定義媽咪”的品牌營(yíng)銷主題非常契合。
由「去來(lái)」提供主要?jiǎng)?chuàng)意，鄭希怡真情出演的首支幫寶適自定義媽咪態(tài)度大片。通過(guò)墨守成規(guī)的旁白 VS 堅(jiān)持自我的畫面, 充分體現(xiàn)“社會(huì)帶來(lái)的傳統(tǒng)觀念“與“品牌希望助力和傳達(dá)的年輕人的態(tài)度”, 之間的沖突。
廣告利用畫面場(chǎng)景中寶寶的穿著及狀態(tài)，巧妙植入產(chǎn)品賣點(diǎn). 不同場(chǎng)景分別與幫寶適不同系列產(chǎn)品做到強(qiáng)關(guān)聯(lián)，由好媽咪也可以和寶寶精致護(hù)膚、自在玩去透氣，關(guān)聯(lián)到產(chǎn)品：新升級(jí)一級(jí)幫添加金盞花精華，呵護(hù)嬌嫩肌膚；清新幫更薄更透氣、挑戰(zhàn)0悶熱，助力自定義媽咪。
整條視頻點(diǎn)出當(dāng)代媽咪帶娃痛點(diǎn)，更引發(fā)新時(shí)代媽媽們的共鳴。
視頻來(lái)自幫寶適官方
相較品牌以往的社交視頻，此次的廣告在抖音、快手平臺(tái)均獲得了更好的成績(jī)。
-抖音TopView點(diǎn)擊率達(dá)到10%，高于行業(yè)平均, 取得了25%的增長(zhǎng)
-快手點(diǎn)擊率CTR達(dá)到20.5%，創(chuàng)幫寶適傳播戰(zhàn)役以來(lái)歷史最高
配合自定義媽咪態(tài)度視頻，推出的系列自定義媽咪態(tài)度海報(bào)，畫面形式與視頻內(nèi)容相得益彰。
通過(guò)劃去傳統(tǒng)好媽媽的定義，保留新一代媽媽的自定義的創(chuàng)意形式, 通過(guò)態(tài)度文案突出品牌對(duì)媽咪們的支持：好媽咪可以不只一個(gè)樣，在幫寶適的舒適助力下，好媽咪可以自定義。
自定義媽咪態(tài)度海報(bào)
同步推出線上UGC互動(dòng), 鼓勵(lì)全網(wǎng)媽媽一起參與H5互動(dòng)齊創(chuàng)作自定義媽咪海報(bào)，讓媽媽們留下自己與寶寶舒適的親密時(shí)刻，并親自劃去不喜歡被評(píng)價(jià)的傳統(tǒng)好媽媽定義，寫下自己的自定義宣言。引爆全網(wǎng) #自定義媽咪#熱潮，讓更多人看到，好媽媽可以自定義！
圖片來(lái)自幫寶適自定義媽咪H5
由「去來(lái)」策劃的幫寶適“舒適助力，做自定義媽咪”營(yíng)銷戰(zhàn)役不僅得到媽媽們的認(rèn)同，也幫助品牌方獲得兩個(gè)S級(jí)別電商平臺(tái)專題活動(dòng)的合作機(jī)會(huì)：天貓母嬰新親子、京東大牌神券日, 擴(kuò)大了品牌推廣力度和提升了產(chǎn)品銷量。
圖片來(lái)自京東大牌神券日
圖片來(lái)自天貓王牌新親子
PAST|NEXT?「去來(lái)傳播」團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)多次與幫寶適品牌的合作，對(duì)不斷變化升級(jí)的母嬰市場(chǎng)、母嬰品牌、電商平臺(tái)都有了更深入的認(rèn)識(shí)和了解。
90-95后新一代媽媽有更多元的需求，她們的育兒觀、消費(fèi)觀也有巨大轉(zhuǎn)變。相對(duì)應(yīng)的，母嬰品牌為適應(yīng)這樣的新環(huán)境也需要不斷做出改變，以接受來(lái)自這個(gè)市場(chǎng)的挑戰(zhàn)。
相信在與幫寶適品牌未來(lái)長(zhǎng)期的合作中，「去來(lái)」也能夠與品牌共同成長(zhǎng)，共同打磨出更多優(yōu)秀作品。
以上幫寶適的全線新品
由PAST|NEXT?「去來(lái)傳播」提供核心品牌策略和創(chuàng)意服務(wù)
項(xiàng)目管理：Apple yan
品牌策略：佩佩
創(chuàng)意視覺：勾勾
創(chuàng)意文案：嚒嚒
感謝超級(jí)好客戶 幫寶適及合作團(tuán)隊(duì)的朋友
客戶團(tuán)隊(duì)真的超棒的！
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