如何教年輕人舉起這一杯？中國勁酒豎造冰飲新表達(dá)
長久以來，中國白酒如何年輕化營銷，是頗耐人尋味的話題。是趁著國潮當(dāng)?shù)馈⑦M(jìn)行白酒文化復(fù)興？還是走世界潮飲、研習(xí)紅酒和洋酒技法？直到現(xiàn)在，每個企業(yè)的打法都不盡相同。
譬如就拿夏日飲酒—“冰飲”這一喝法為例，多年前，國窖1573旗下的中國品味，講求的是“冰鎮(zhèn)對濃香口感的調(diào)和、釋放”。
而到了江小白，冰飲則成了COPY西式雞尾酒潮飲的標(biāo)配。同樣是白酒，冰飲被賦予了不同的潮流內(nèi)涵，到底哪一款能成為年輕人的社交貨幣，恐怕誰都給不出確切答案。
但至少有一點能看出：中國白酒一直試圖挺進(jìn)年輕人生活的現(xiàn)場。究竟什么場景會有喝中式白酒的強(qiáng)沖動，為什么要加入冰塊或冰鎮(zhèn)喝興致更盎然？國內(nèi)健康保健酒的領(lǐng)軍企業(yè)—中國勁酒也在這個夏天給出了自己答案。
當(dāng)然，相比一般白酒，中國勁酒的健康屬性與優(yōu)勢相當(dāng)突出。
對白酒而言，如何做營銷不至于給人“鼓勵酗酒”的印象，一直是個頗糾結(jié)的事。其背后的實質(zhì)，是公眾對白酒健康屬性的“存疑”。而勁酒完全不用擔(dān)心這點，因此可表達(dá)的飲用場景、甚至是自帶的“無壓力飲酒”的品牌氛圍，都是夏季主打冰飲最大的優(yōu)勢。為什么要冰著喝勁酒？
即使拿掉了“雖好但不要貪杯”的經(jīng)典表達(dá)，冰著喝勁酒的消費邏輯也足夠成立。
依靠著獨特的健康氣質(zhì)，勁酒早已成為高品質(zhì)小酒的代名詞，夏季大排檔爐火裊裊升起的那一刻，一杯勁酒配冰塊、或者剛從冰箱里取出來冰鎮(zhèn)下肚，對每個煙火食客都是極愜意的事。
冰著喝勁酒需要理由嗎？可能有很多健康理由，但可能完全不需要理由。
秉著這種極為彈性的產(chǎn)品策略，我們帶著冷氣裊裊的勁酒，試圖以年輕人豎屏原生視角表達(dá)，走進(jìn)在這個夏天，走進(jìn)看著球、看著奧運、甚至與岳父餐聚的“好賢婿”生活的名場面。
冰飲勁酒需要理由嗎？相比理由，其實年輕人想要的是一種更興趣化的表達(dá)。不僅有冰的勁酒，還有我吶喊的荷爾蒙
冰飲勁酒需要理由嗎？相比理由，其實年輕人想要的是一種更沖突化的寫照。不僅有冰的勁酒，還有生活大寫的“尷尬、社恐”
中國白酒如何年輕化？或許永遠(yuǎn)沒有統(tǒng)一答案。但學(xué)會在年輕人尋常生活的現(xiàn)場開始了耳語傾訴，則肯定是有誠意的開端。
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