小當(dāng)家黃金炒飯重出江湖？起鍋熱油“炒”CP！
話說(shuō)小當(dāng)家當(dāng)年，憑借一道黃金炒飯，一戰(zhàn)封神… 不僅喚起了無(wú)數(shù)人對(duì)美食最初的情懷，也對(duì)美味的料理下達(dá)了至高定義——“會(huì)發(fā)光”！
最近，小當(dāng)家那道傳說(shuō)中“會(huì)發(fā)光的黃金炒飯”竟重出江湖！猶如一輪餐盤(pán)中的黃金滿月，不僅應(yīng)中秋團(tuán)圓之景，更讓無(wú)數(shù)8090后由衷吶喊：爺青回！
一位神秘老人，向兒孫訴說(shuō)曾經(jīng)那位廚神創(chuàng)造的料理奇跡......僅憑借油米食材，便創(chuàng)造出了“會(huì)發(fā)光”的究極炒飯…
做法簡(jiǎn)單但又暗藏玄機(jī)......通過(guò)火焰料理的精髓，讓油香和米香完全融合在一起......
當(dāng)一粒粒包裹著金黃蛋液，散發(fā)著花生特有的油脂香氣，“金色傳說(shuō)”之炒飯從鍋中落入盤(pán)中…
能給人帶來(lái)幸福的特級(jí)料理——黃金炒飯便大功告成！
讓黃金炒飯“發(fā)光”的奧義，就在于匠心好油米。取胡姬花古法小榨花生油和乳玉皇妃五常稻花香大米。好油，滴滴濃香；好米，香糯入魂......
當(dāng)油米CP在火候里相聚，風(fēng)味的升華也由此完成......
“CP+IP”營(yíng)銷(xiāo)策略新升級(jí)
通過(guò)內(nèi)容賺取流量，流量爭(zhēng)取資源，資源轉(zhuǎn)化售賣(mài)的底層邏輯，切實(shí)為品牌爭(zhēng)取利益、塑造口碑、收割銷(xiāo)量…
實(shí)現(xiàn)了傳好，賣(mài)好，反饋好的終極理想。
STEP-1: 尋求升級(jí)突破口，進(jìn)化油米“CP感”！
2019-2020年，胡姬花x乳玉皇妃匠心組成的油米CP，獲得了較好市場(chǎng)反饋。品牌各自高端線產(chǎn)品形成的綁定售賣(mài)，獲得了消費(fèi)者的普遍認(rèn)可。
在不錯(cuò)的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)背后，我們挖掘消費(fèi)者反饋尋找營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)突破口…發(fā)現(xiàn)無(wú)論從傳播內(nèi)容還是買(mǎi)家評(píng)價(jià)層面來(lái)看，都是油歸油，米歸米。兩種食材僅僅被放在了一起，尚未展現(xiàn)出獨(dú)特的“味覺(jué)默契”…
于是我們堅(jiān)定了營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)新思路，強(qiáng)化兩個(gè)產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)的食用場(chǎng)景！讓消費(fèi)者，從被動(dòng)的“綁CP”，進(jìn)化為主動(dòng)的“磕CP”！
STEP-2: 核心人群圈定，實(shí)現(xiàn)上品食材與美味IP的夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)！
如何讓油米CP獲得真實(shí)CP感？首先圈定人群。圍觀油米CP的EC消費(fèi)者畫(huà)像，我們發(fā)現(xiàn)兩款產(chǎn)品的核心受眾集中在26-45歲間，且35以下人群占比相對(duì)更多！如此相對(duì)年輕的糧油購(gòu)買(mǎi)者，8090他們最熟悉怎樣的“美食語(yǔ)言”呢？
從情懷最初的地方，開(kāi)啟產(chǎn)品的種草。選取《廚神小當(dāng)家》經(jīng)典美食IP，以一道油米為尊的經(jīng)典料理——黃金炒飯，做為油米CP珠聯(lián)璧合的契合，從場(chǎng)景到心智，真正意義地將兩個(gè)產(chǎn)品連接到一起。刷新味蕾新感知，打破美食次元壁！
STEP-3: 精準(zhǔn)流量陣地，上線24小時(shí)內(nèi)播放量破百萬(wàn)！
B站主站聯(lián)合，官方內(nèi)容爆發(fā)。彈幕抽獎(jiǎng)聚人氣！
B站UP主跟隨官方內(nèi)容號(hào)召，創(chuàng)意復(fù)刻小當(dāng)家經(jīng)典料理，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品風(fēng)味深種草…
微博美食動(dòng)漫垂直達(dá)人傳片種產(chǎn)品，品牌官方號(hào)轉(zhuǎn)評(píng)抽獎(jiǎng)引熱度…上線24小時(shí)內(nèi)，微博播放量突破百萬(wàn)！
STEP-4:大牌風(fēng)暴來(lái)襲，渠道聯(lián)合助力銷(xiāo)量爆發(fā)！
9月1日，京東超市主會(huì)場(chǎng)通欄變更為品牌主題，將氛圍瞬間拉滿。
從B站/微博引入的外圍流量，與京東站內(nèi)資源，成功將精準(zhǔn)人群導(dǎo)入了大牌風(fēng)暴會(huì)場(chǎng)…精致頁(yè)面內(nèi)容外加給力的產(chǎn)品促銷(xiāo)，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的高效促購(gòu)轉(zhuǎn)化。
CP雙品牌銷(xiāo)售額同比去年大牌風(fēng)暴分別增長(zhǎng)80%與112%！
更有聯(lián)名限定中秋禮，精致美貌難抗拒！
采用透明鏤空設(shè)計(jì)，內(nèi)置彩燈或蠟燭，即刻變身彩花燈。
自帶“美味特效”的極味餐盤(pán)，好吃得一目了然......
這是品牌方聯(lián)合京東超市大牌風(fēng)暴的一輪創(chuàng)新。
小當(dāng)家美味親測(cè)，匠心油米會(huì)發(fā)光！這波CP與IP聯(lián)動(dòng)，以好油好米制造的黃金炒飯，你心動(dòng)了嗎~
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意總監(jiān)：阿虎頭、Jackson、趙小黑
創(chuàng)意組長(zhǎng)：貓小凡
美術(shù)指導(dǎo)：tutu
In house導(dǎo)演：啊
客戶總監(jiān)：Carol
客戶經(jīng)理：building
客戶執(zhí)行：小白
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 回未廣告 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
背景：2019與2020，連續(xù)兩年，胡姬花與乳玉皇妃匠心油米的組合售賣(mài)獲得了不錯(cuò)的市場(chǎng)反饋。但在消費(fèi)者心目中，兩款產(chǎn)品依然是油歸油，米歸米，尚未形成“CP感”。
目標(biāo)：通過(guò)創(chuàng)意內(nèi)容，塑造油米CP的“CP感”。借中秋之勢(shì)，贏取京東大牌風(fēng)暴資源，讓消費(fèi)者主動(dòng)“磕CP”。
【洞察與策略】
洞察：深入兩款產(chǎn)品的核心消費(fèi)者，80-95后，相對(duì)年輕、精致顧家的高端油米購(gòu)買(mǎi)者。對(duì)于美食最初的情懷，從小當(dāng)家開(kāi)啟。對(duì)料理的最高評(píng)價(jià)，就是“會(huì)發(fā)光”！
策略：采用CP+IP的全新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式，通過(guò)一道小當(dāng)家經(jīng)典的封神料理——黃金炒飯，達(dá)成油米CP強(qiáng)結(jié)合，塑造光芒萬(wàn)丈的食欲感。
【創(chuàng)意闡述】
用一支趣味十足、食欲滿滿的小當(dāng)家中秋“特番”，來(lái)表現(xiàn)匠心油米CP，所能呈現(xiàn)的“會(huì)發(fā)光的”終極美味形態(tài)。小當(dāng)家原版聲優(yōu)配音響起的一刻，喚起80，90消費(fèi)者美食回憶殺。
通過(guò)微博、B站多重資源，發(fā)酵內(nèi)容，引流京東大牌風(fēng)暴會(huì)場(chǎng)。站內(nèi)外流量資源緊密銜接，實(shí)現(xiàn)了聲量銷(xiāo)量兼得的好成績(jī)。
【結(jié)果與影響】
視頻一經(jīng)發(fā)出，不到24小時(shí)，播放量即突破百萬(wàn)。CP雙品牌銷(xiāo)售額同比去年大牌風(fēng)暴分別增長(zhǎng)80%與112%！眾多廣告營(yíng)銷(xiāo)號(hào)自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)分享案例，獲得了極高的消費(fèi)者好感以及京東平臺(tái)方的高度內(nèi)容肯定！
本次多方聯(lián)動(dòng)、品銷(xiāo)合一的傳播戰(zhàn)役，不僅積累了優(yōu)質(zhì)的品牌資產(chǎn)，更為未來(lái)品牌與電商平臺(tái)的合作打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，更易獲取平臺(tái)的稀缺資源助力。
胡姬花
乳玉皇妃
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類(lèi)
營(yíng)銷(xiāo)單元-跨界營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)
營(yíng)銷(xiāo)單元-整合營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)
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