哈爾冰啤酒找來了張震岳與 MC HOTDOG 拍了支“一起哈啤”的MTV
Harbin Summer Campaign TVC
Harbin Summer Campaign 一起哈啤 MTV
新一代年輕群體中傳統(tǒng)唱片時代已悄然過去，所以哈啤決定采用傳統(tǒng)的線下推廣模式。哈啤決定在夏季制作一條熱門MV，他們啟用兩位大熱的嘻哈歌手——哈狗幫MC HOTDOG和張震岳，聯(lián)合品牌的長期代言人美國籃球巨星沙奎爾·奧尼爾，一同組成說唱組合。這支音樂MV的劇情也頗具戲劇性，歌詞則由哈啤的粉絲創(chuàng)作，向觀者講訴“一起哈啤對你的意義”。
得益于MV的特性，由哈啤拍攝、具有品牌植入內(nèi)容的MV也走進了國內(nèi)各大KTV。這樣一來，“一起哈啤”成為了夏季最熱門的歌曲之一，這也是讓更多的朋友相聚在一起享用哈啤、一起暢玩的契機——這與哈啤最初傳遞“一起哈啤”的品牌理念不謀而合。
通過一系列出眾的營銷舉措及活動，哈啤成功地融入中國年輕人的文化之中，在市場競爭中以最快的增長速度體現(xiàn)了其品牌價值。
項目信息
品牌/廣告主
Harbin Beer 哈爾濱啤酒
營銷機構(gòu)
Creative Agency 創(chuàng)意代理商
BBH 百比赫 上海
參與者
客戶經(jīng)理
Cobain Cheng
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