鐘薛高×香格里拉：快來，這里有個小糕人要向你表白！
你好，請問能不能抽出一分鐘的時間？
因?yàn)?，這里有一個可愛的小糕人要跟你表白。
戳視頻接受可愛表白！
看完后，這一句“鐘意你啦”有沒有打動到你？
是的，我們?yōu)殓娧Ω叽蛟斓娜马?xiàng)目又來了。
在上一波玩轉(zhuǎn)了古典時尚以后，我們又開拓了一片可可愛愛的領(lǐng)域！
就是這樣，我們對創(chuàng)意的探索是沒有死角的。
但其實(shí)，在接到brief的最開始，
我們沒想要走可愛路線。
來，跟著我們的思路一起走一走吧。
一
這一次的Brief依舊很簡單，請幫忙告訴大家：鐘薛高入駐香格里拉了！
和香格里拉聯(lián)手為大家?guī)砹耍骸案狻奔壎ㄖ频南挛绮杼撞?，還有美味的新中式冰淇淋月餅。
客戶為了讓我們能有更多的啟發(fā)，在Brief完之后，立刻給我們組織了香格里拉酒店一日游。
其實(shí)吧～
就我們對高端酒店的了解，這趟旅程大可不必。
但一天逛下來后，我們還真有了很多新發(fā)現(xiàn)。
比如，和其他時下流行的高端酒店相比，它可能不夠時尚潮流了，但仍保持著傳統(tǒng)的品質(zhì)感，體貼且有分寸的服務(wù)也從進(jìn)酒店后就一路環(huán)繞。
還有它獨(dú)有的亞洲韻味，一下子就讓我們決定，大搞一場「港風(fēng)愛情故事」。
香格里拉和鐘薛高兩個專注品質(zhì)，不斷給大家?guī)砻篮皿w驗(yàn)的品牌“好在一起”了，就像鐘先生遇見了他命中注定的香小姐，兩人之間的“鐘意”擋也擋不住，絕對夠浪漫！
所以，靈光一閃，我們決定將主題定成別具港風(fēng)的：
打算給大家?guī)硪粓鱿娜諓矍橐暵犑⒀纭?/p>
二
但隨著項(xiàng)目的推進(jìn)，我們發(fā)現(xiàn)，比起兩個品牌彼此表白自嗨。
不如將這句“鐘意你啦”說給一直默默支持品牌的消費(fèi)者聽，將愛意傳遞出去，才更符合「讓消費(fèi)者體驗(yàn)更多美好」的合作初衷。
在決定誰來說出這句表白時，
我們問自己，什么樣的人表白不會被討厭和拒絕？
答案就是：可可愛愛，沒人不愛！
我們要為客戶創(chuàng)造一個可可愛愛的IP形象，借它之口說出讓大家都心動的表白。
也感謝愛玩、愛創(chuàng)新的客戶的支持，最終我們的小糕人誕生了啦！
將鐘薛高作為本體，為它加上五官和其他細(xì)節(jié)，讓整個糕瞬間呆萌起來！
而且仔細(xì)看會發(fā)現(xiàn)，它的眼睛、眉毛是絲滑的黑巧，方方的香腸嘴也是糖霜的質(zhì)感，不止呆萌，還無處不散發(fā)著美味的氣息。
三
它們嘰嘰喳喳地聚在一起，就像一群童子軍，無比興奮又有點(diǎn)遲鈍地沖進(jìn)香格里拉酒店內(nèi)，上演滑稽的橋段，把那些美好的體驗(yàn)一一展現(xiàn)在它鐘意的你面前，向你說出那句“鐘意你啦”。
它們會打扮成獨(dú)一無二的“糕”定甜品，造型精致可愛到讓你每拍一張照片都能無修圖發(fā)圈！
它們會在客房里愉快玩耍，俏皮地給你展現(xiàn)美到飛起的江景，甚至愜意地泡一泡海鹽泡泡浴。
在月圓之夜，他們還會“糕人變身”，變成凍人的冰淇淋月餅AKA「凍人月」，用美味打“凍”你，讓你根本舍不得把它轉(zhuǎn)手送人。
它們就像鐘薛高一樣，在香格里拉酒店中里不知疲憊、變著花樣出現(xiàn)，只為把美好體驗(yàn)送給鐘意的你～
四
而我們KARMAer不忍心小糕人只在故事中登場，特意將它們做成了表情包，讓這份可愛繼續(xù)延續(xù)！
快點(diǎn)掃二維碼收了它，讓它在日常中幫你表達(dá)你的心意吧。
當(dāng)然，也不一定是表白，任何心情都適用哦～
如果你有被小糕人可愛到，那就再去香格里拉酒店看看吧！
現(xiàn)在它們就藏在那些美好的體驗(yàn)里，等著你來，跟你當(dāng)面表白～
創(chuàng)作人員名單
品牌方：鐘薛高
品牌團(tuán)隊(duì)：Rosa 牧男
創(chuàng)意代理商：KARMA
首席創(chuàng)意官：Kama
業(yè)務(wù)總監(jiān)：Jean
資深美指：八八
資深文案：鮑勃
設(shè)計(jì)師：拾壹
客戶總監(jiān)：Claire
客戶副經(jīng)理：Sure
制作團(tuán)隊(duì)
三維制作公司：壞屁股工作室
音樂制作：Mixstudio
數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明 - 鐘薛高，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
2021中秋之際，鐘薛高與香格里拉兩個高價(jià)值感的品牌聯(lián)名嫁接。除了價(jià)值感的體現(xiàn)，還能做到什么？中秋是團(tuán)圓與歸屬，是將情感賦予寄托，是但愿人長久；但現(xiàn)在，更多是一個情感表達(dá)的契機(jī)。表達(dá)“我鐘意你”的方式有千百種，而品牌對于消費(fèi)者的喜歡最終都將凝結(jié)在一次次的產(chǎn)品中；鐘薛高希望借這樣一個朦朧美好的時節(jié)，對消費(fèi)者、對粉絲表達(dá)“鐘意”，讓其再次感知品牌高品質(zhì)產(chǎn)品及優(yōu)雅體驗(yàn)。
【洞察與策略】
喜歡一個人的表現(xiàn)是什么？
雖然疫情不能團(tuán)聚，但還是精心準(zhǔn)備一場約會。情人節(jié)，為了偷偷送一束玫瑰，整個人站到麻扎。為喜歡熱鬧的好朋友，準(zhǔn)備了一場“超豪華”的生日會，從裝飾到攝影，樣樣齊全。復(fù)旦大學(xué)社會學(xué)副教授沈奕斐說過“喜歡，就是對一個人有持續(xù)的好奇心”，你想了解Ta的喜好，創(chuàng)造很多美好回憶。
就像鐘薛高對粉絲金鐘罩一樣，我知道你想在下午茶的時候拍美美的照片，我知道你希望送禮的月餅?zāi)鼙幌矚g而不是轉(zhuǎn)手送人。因此在2021的中秋美好時刻，鐘薛高與香格里拉酒店集團(tuán)聯(lián)名月餅禮盒與下午茶套餐，希望為消費(fèi)者帶來一系列美好體驗(yàn)，只因“鐘意你啦”！
【創(chuàng)意闡述】
本次兩個品牌聯(lián)手為大家?guī)砹耍骸案狻奔壎ㄖ频南挛绮杼撞停€有美味的新中式冰淇淋月餅，總體的目標(biāo)就是表達(dá)“鐘薛高和香格里拉在一起了”。創(chuàng)意之初我們曾想過一場「港風(fēng)愛情故事」，兩個專注品質(zhì)，不斷給大家?guī)砻篮皿w驗(yàn)的品牌“好在一起”了，就像鐘先生遇見了他命中注定的香小姐，兩人之間的“鐘意”擋也擋不住，絕對夠浪漫！
但隨著項(xiàng)目的推進(jìn)，我們發(fā)現(xiàn)，比起兩個品牌彼此表白自嗨。不如將這句“鐘意你啦”說給一直默默支持品牌的消費(fèi)者聽，將愛意傳遞出去，才更符合「讓消費(fèi)者體驗(yàn)更多美好」的合作初衷。在決定誰來說出這句表白時，我們問自己，什么樣的人表白不會被討厭和拒絕？
答案就是：可可愛愛，沒人不愛！我們要創(chuàng)造一個可可愛愛的IP形象，借它之口說出讓大家都心動的表白。經(jīng)過不斷打磨，最終我們的小糕人誕生啦！
借助小糕人的形象，我們創(chuàng)作了一支可愛的宣傳片。以小糕人作為第一視角，去香格里拉酒店游玩，途中見證其品質(zhì)與美好；并在分鏡中巧妙的將本次合作內(nèi)容串聯(lián)，如做下午茶的廚師小糕人、在酒店內(nèi)玩耍展望一線江景的小糕人、最終望月跳舞的小糕人。節(jié)日最重要的就是開心，小糕人的形象也確實(shí)深入人心，消費(fèi)者看到了一個奶聲奶氣的形象、一個熱鬧的氛圍、一場精心準(zhǔn)備的旅程。
【結(jié)果與影響】
8.18 “凍人月”冰淇淋月餅禮盒正式上線。從產(chǎn)品端來講，本次口味創(chuàng)新分別保持了品牌一貫的品質(zhì)感（白松露巧克力口味）以及突破創(chuàng)造新中式風(fēng)味（陳皮紅豆口味）；禮盒整體也以朦朧冰凍美感、剪紙光影之美以及可重復(fù)利用的環(huán)保理念贏得了眾多自來水用戶的自發(fā)傳播與曬圖?！靶「馊恕毙麄髌€上傳播有效曝光超300萬人次，酒店行業(yè)等公眾號積極評價(jià)本次突破傳統(tǒng)的合作展現(xiàn)。“鐘意你啦聯(lián)名下午茶”于10月起上線香格里拉集團(tuán)旗下酒店，良好的用戶口碑也使更多旗下酒店繼續(xù)加入合作下午茶set，最終達(dá)成全國近20個城市酒店合作。本次事件整體良好的客戶口碑也為雙方品牌合作奠定了未來深度合作的基礎(chǔ)。
同時鐘薛高還舉辦了“鐘薛高中秋媒體品鑒會”，獲得媒體朋友的高度評價(jià)。
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