騰訊體育：騰訊NBA“不只是比賽” 社會(huì)化傳播

數(shù)英評(píng)分

收藏13 評(píng)論

舉報(bào) 2016-04

掃描,分享朋友圈

作為“ NBA中國(guó)數(shù)字媒體獨(dú)家官方合作伙伴”，騰訊體育在2016年4月中旬推出快船三巨頭拍攝的“不只是比賽”品牌TVC，除了傳統(tǒng)投放外，也希望在社會(huì)化媒體上做創(chuàng)意傳播，打出品牌差異化，與用戶進(jìn)行深度互動(dòng)，讓用戶在參與中體會(huì)騰訊NBA“不只是比賽”的概念。

NBA常規(guī)賽在4月14日落下帷幕，其中科比退役、勇士創(chuàng)造歷史的熱點(diǎn)都是籃球界歷史級(jí)別的大事件，正是向泛體育球迷傳播騰訊NBA“不只是比賽”的好時(shí)機(jī)，同時(shí)結(jié)合季后賽開戰(zhàn)的熱度，推出話題互動(dòng)，讓用戶在參與中感受到騰訊NBA“獨(dú)家賽場(chǎng)內(nèi)外”、“巨星社區(qū)互動(dòng)”、“上帝視角體驗(yàn)”的“不只是比賽”的三個(gè)支撐。

根據(jù)不同群體的受眾，選擇不同的傳播渠道，并緊密結(jié)合NBA的焦點(diǎn)賽事，多渠道立體傳播，全面釋放“不只是比賽”品牌信息，與用戶進(jìn)行深度互動(dòng)，并在互動(dòng)中體會(huì)騰訊NBA直播獨(dú)家報(bào)道，巨星互動(dòng)，上帝視角的產(chǎn)品特點(diǎn)。

1. 針對(duì)精準(zhǔn)用戶，側(cè)重不一樣的直播體驗(yàn)，更衣室探秘，巨星互動(dòng)方面，提升品牌口碑；

2. 針對(duì)泛體育用戶，主打賽場(chǎng)之外的NBA文化，明星緋聞，潮流周邊方面，擴(kuò)大受眾范圍；

3. 通過與直播的互動(dòng)，讓用戶感受到自己的訴求得到實(shí)現(xiàn)，并在參與中體會(huì)“不只是比賽”概念。

預(yù)熱期

制作快船三巨頭KV組成的品牌閃屏，向用戶傳達(dá)“不只是比賽”三個(gè)重要支撐——明星社區(qū)互動(dòng)、上帝視角體驗(yàn)、獨(dú)家賽場(chǎng)內(nèi)外。并為“不只是比賽”TVC進(jìn)行導(dǎo)流，吸引用戶點(diǎn)擊觀看快船三巨頭拍攝的品牌宣傳片。

騰訊體育：騰訊NBA“不只是比賽” 社會(huì)化傳播

H5傳播：《掐了別播！NBA更衣室里羞羞的事》

從NBA更衣室發(fā)生的花邊趣聞切入，帶出騰訊NBA的記者天團(tuán)和“騰訊NBA·全明星隊(duì)”探秘NBA更衣室的視頻，強(qiáng)調(diào)了騰訊NBA賽場(chǎng)內(nèi)外內(nèi)容的全方位覆蓋，突出騰訊NBA不只是比賽，更有獨(dú)家的賽場(chǎng)內(nèi)外報(bào)道。

H5傳播：《與科比和青春的最后約會(huì)，你忍心錯(cuò)過嗎？》

圍繞著科比退役的熱點(diǎn)，提前產(chǎn)出情懷向圖文，深情回顧了科比之于一代人青春的回憶，帶動(dòng)泛體育人群參與到話題討論中，為賽事預(yù)熱的同時(shí)也傳達(dá)了騰訊NBA，不只是比賽，還有誠(chéng)意滿滿的直播準(zhǔn)備及感人至深的籃球情懷。

騰訊體育：騰訊NBA“不只是比賽” 社會(huì)化傳播

高潮期

TVC傳播：《季后賽開打，快船三巨頭居然在忙著搞笑》

結(jié)合季后賽實(shí)時(shí)熱點(diǎn)，盤點(diǎn)“不只是比賽”TVC中的三位男主角——快船三巨頭在賽場(chǎng)的搞笑瞬間，引發(fā)精準(zhǔn)用戶的討論及傳播，突出了騰訊NBA，不只是比賽，還有精彩的場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外花絮，NBA巨星搞笑的一面。

TVC傳播：《明明可以靠顏值吃飯，他們非要打籃球》

通過盤點(diǎn)NBA中顏值較高的籃球男神，傳達(dá)騰訊NBA，不只是比賽，還有諸多巨星緋聞，更衣室花邊，男神小鮮肉可以欣賞，并以此來(lái)撬動(dòng)泛體育女球迷的關(guān)注。

騰訊體育：騰訊NBA“不只是比賽” 社會(huì)化傳播

線上傳播：＃DIY你的NBA＃

圍繞“不只是比賽”的三個(gè)重要支撐——獨(dú)家賽場(chǎng)內(nèi)外、巨星社區(qū)互動(dòng)、上帝視角體驗(yàn)，產(chǎn)出三張品牌海報(bào)，對(duì)“不只是比賽”概念進(jìn)行解讀，同時(shí)在微博端和社區(qū)端發(fā)起“DIY你的NBA”活動(dòng)，讓用戶參與到互動(dòng)中說出除了比賽，自己還想看到怎樣的NBA，在參與中體會(huì)“不只是比賽”的品牌理念。

騰訊體育：騰訊NBA“不只是比賽” 社會(huì)化傳播