昂科拉最新微電影《美麗的外面世界》，再次發(fā)出年輕宣言
昂科拉2016創(chuàng)意傳播將通過(guò)微電影、網(wǎng)絡(luò)廣告和平面廣告為年輕人注入全新能量。
四年前，作為小型SUV的領(lǐng)航品牌，別克昂科拉伴著“年輕，就去SUV”的宣言霸氣上市，圈粉無(wú)數(shù)。睿獅廣告?zhèn)鞑プ鳛榘嚎评鲜械膭?chuàng)意合作伙伴，決定延續(xù)“年輕，就去SUV”的品牌定位，并依據(jù)不斷變化的市場(chǎng)形勢(shì)以及年輕人的態(tài)度，拓展一個(gè)全新的溝通角度。
近年來(lái)，科技、網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展以及專業(yè)化不斷深入使得許多人開(kāi)始關(guān)注“長(zhǎng)板理論”，即能量大小并不受個(gè)體的劣勢(shì)所限制，只要能夠發(fā)現(xiàn)自己的優(yōu)勢(shì)，并將這一點(diǎn)堅(jiān)持做到極致，就可以發(fā)揮出耀眼的能量。
“此次昂科拉的升級(jí)改款，是對(duì)‘長(zhǎng)板理論’的一次完美驗(yàn)證。新昂科拉沒(méi)有跟風(fēng)市場(chǎng)上同類SUV，而是堅(jiān)持年輕人喜歡的賣點(diǎn)，將優(yōu)勢(shì)功能不斷升級(jí)強(qiáng)化，更時(shí)尚新潮、更靈活敏捷、更迅猛有爆發(fā)力。‘有什么優(yōu)勢(shì)，就讓它所向無(wú)敵’也是我們對(duì)時(shí)代精神的一種認(rèn)同和鼓勵(lì)。我們改編了三個(gè)真實(shí)故事，來(lái)宣揚(yáng)這種態(tài)度。不約而同地，三個(gè)故事的主人公都有著自己的優(yōu)勢(shì) —— 樂(lè)于默默鼓勵(lì)他人、特別勇敢、耐力好很能跑，這些優(yōu)勢(shì)看起來(lái)并沒(méi)有多了不起，但當(dāng)他們堅(jiān)持并且放大優(yōu)勢(shì)，終有一天，他們?cè)谧约和渡淼恼毣蚣媛毜氖聵I(yè)上，發(fā)揮出了巨大的能量。”睿獅廣告?zhèn)鞑?chuàng)意總監(jiān)劉欣說(shuō)。
別克市場(chǎng)營(yíng)銷部部長(zhǎng)包曄說(shuō)：
“昂科拉在2016的傳播戰(zhàn)役對(duì)這個(gè)品牌和別克品牌都意義重大。作為一個(gè)年輕態(tài)度的領(lǐng)跑者，我們需要一個(gè)新的角度來(lái)彰顯昂科拉的立場(chǎng)和精神。我們說(shuō)的‘優(yōu)勢(shì)’超越了傳統(tǒng)意義上的技能和優(yōu)越感，它可以指愛(ài)好、興趣甚至性格等等，鼓勵(lì)年輕人發(fā)現(xiàn)和肯定自己身上積極的一面，并將正能量輻射到全社會(huì)。這也是別克作為一個(gè)大型企業(yè)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的體現(xiàn)?！?/p>
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