舍得·人生回答機，致敬每一個默默守護家鄉(xiāng)的人
標(biāo)題：舍得-我看過無數(shù)風(fēng)景，到頭來才發(fā)現(xiàn)，最美的仍是我的家鄉(xiāng)
一、沒有人氣的鄉(xiāng)村，少了生機與朝氣
記憶中，除了春節(jié)，我似乎不記得家鄉(xiāng)其他時候的樣子，春天的播種，夏天的蟬鳴，秋天的麥?zhǔn)眨贾淮嬖谟谖业膬簳r的記憶中。
今年年中，我回了一次家鄉(xiāng)，展現(xiàn)在眼前的，是我從未見過的落寞和荒涼。
沉默中長大的留守兒童，意外中離世的獨居老人，不見身影的年輕人，無數(shù)人的生命軌跡，拼合出時代輪廓的剪影。正如無數(shù)年輕人涌入的大城市，帶來了繁華與生機，失去年輕人的鄉(xiāng)村，也逐漸衰老和被遺忘。
中國是村土上建成的國家，鋼筋水泥組合起來的城市遠(yuǎn)不能滿足人類生存、生活最基本的需求，而廣袤的大地卻可以無私且源源不斷地為人類提供最基本生活養(yǎng)料。
在中國人的內(nèi)心深處，總有一個地方是不被遺忘的，也是需要一直傳承的，就是鄉(xiāng)村。
2021年7月16日，我們（抖音：人生回答機）聯(lián)合舍得酒發(fā)布了一條視頻，將鏡頭對準(zhǔn)了那個不愿回鄉(xiāng)的年輕人。
二、一個主題宏大體現(xiàn)時代的Brief
——繁華便利的城市vs逼仄落后的家鄉(xiāng)，你會如何選擇？
2021年7月初，舍得酒業(yè)的小伙伴找到我們，希望能拍一支能體現(xiàn)時代洪流主題宏大，同時還需要展現(xiàn)“舍得”理念的短片。
客戶多次強調(diào)：“一定要真實地展現(xiàn)時代洪流，反映當(dāng)下社會的現(xiàn)狀，讓人們產(chǎn)生更多共鳴發(fā)出呼吁即可，品牌漏出并不是最重要的?！?/p>
看到Breif的我們，第一時間就拉上了導(dǎo)演和編劇開啟腦暴。
時代洪流+舍得精神？
既要體現(xiàn)時代洪流，又要具備舍得精神。我們思考到，當(dāng)主題很宏大的時候，人物就一定要盡可能的小，才能夠保證最終呈現(xiàn)的效果不刻板教條。
考慮再三，我們最終敲定了三個方向，都是以小人物為出發(fā)點，開設(shè)愛心廚房卻為錢發(fā)愁的老板，在外打拼不愿回鄉(xiāng)的年輕人，被收養(yǎng)長大后面臨生母抉擇的女兒。
客戶一眼就看上了第二個方向，在外地打拼已經(jīng)有所成就的城市設(shè)計師，父親卻想讓他回鄉(xiāng)將所學(xué)的知識用于建設(shè)家鄉(xiāng)，繁華便利的城市vs逼仄落后的家鄉(xiāng)，他會如何選擇？
三、三天，跑遍西安周邊所有村落
為了展現(xiàn)出最原始鄉(xiāng)村的樣子，一望無際的麥田，木質(zhì)土地的村房，以及建設(shè)后充滿涂鴉墻的“最美鄉(xiāng)村”，制片團隊用了三天時間，跑遍了西安市周邊幾乎所有的村落，不停比對參考，最終找到了最契合心目中鄉(xiāng)村的地方。
拍攝當(dāng)天，正值暑氣最旺的盛夏，烈日當(dāng)頭，一望無際的麥田沒有絲毫遮擋，制作組借來了村民的三蹦子和草帽，滿村莊的跑，只為取到合適的鏡頭。
這里的村民非常熱情，好奇地圍著我們，絲毫不畏懼鏡頭，影片中不少的群演都是村民們本色出演的，真實地還原了村民們最樸實的一面。
拍攝完村民們還貼心為我們準(zhǔn)備了水和西瓜，是否他們也像影片中的父親一樣，希望通過我們的鏡頭能夠讓村子變好一點，變富一點。
四、 一致好評，為所有的工作人員鼓掌
2021年7月16日，影片在我們的抖音賬號（人生回答機，粉絲：730w）上發(fā)布。
影片一經(jīng)發(fā)出便收到了廣告主和網(wǎng)民觀眾的一致好評。
“我們接受教育的目的是幫助家鄉(xiāng)擺脫貧困，而不是擺脫貧困的家鄉(xiāng)。”網(wǎng)友的這條評論令我印象深刻。
區(qū)別于市場上同類商業(yè)視頻，以宏大的主題為基調(diào)，但不局限于教條的說教，而是非常注重情景交融，讓角色與情感水乳交融，走進觀眾的內(nèi)心，在短時間內(nèi)通過緊湊的劇情、飽滿的情緒、強大的制作力，迅速從同類型產(chǎn)品中脫穎而出，同時也促進了和品牌方的進一步合作。
目前該影片已經(jīng)在抖音平臺獲得了200萬+播放量，10萬+點贊。
其實在這些冰冷的數(shù)字背后，我們最想討論的是當(dāng)下整個時代的故事。
大城市的便利和繁華與家鄉(xiāng)的閉塞和落后，這兩者之間的舍與得，是每一個年輕人都要面臨的問題，我們是否該在學(xué)有所成之后回到家鄉(xiāng)，盡自己的力量幫助家鄉(xiāng)擺脫貧困。
中國人是講求“根”的，無論我們走到多遠(yuǎn)，都應(yīng)該想起有那樣一個地方，盡管不那么發(fā)達(dá)和繁華，但始終是我們后退的港灣，是我們征戰(zhàn)的盔甲！
創(chuàng)作人員名單
導(dǎo)演：任家潤
攝影：賈可陽
數(shù)英獎參賽項目說明 - 等閑內(nèi)容引擎，制作公司
【背景與目標(biāo)】
“人生回答機”是等閑內(nèi)容引擎獨立運營的抖音賬號，通過精致的視頻內(nèi)容制作，真實展示人性善惡的主題立意，獲得了730w粉絲的喜愛。
舍得酒業(yè)，是“中國名酒”企業(yè)和川酒“六朵金花”之一，“舍得”詮釋了當(dāng)代中國偉大復(fù)興進程中的中國智慧。經(jīng)過二十年的勵精圖治，舍得酒業(yè)已成為業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的高端白酒企業(yè)之一。
本次合作是舍得酒品牌與IP人生回答機的內(nèi)容聯(lián)合，旨在以短劇情的故事形式，擴大品牌的聲量，傳遞高端白酒的品牌價值，增加銷量。
【洞察與策略】
舍得酒定位于“中華第一文化酒”，依托中國傳統(tǒng)文化精髓優(yōu)勢傳播品牌文化，不模仿其它白酒單純以酒文化、窖池文化等細(xì)碎、片面的偽文化為核心的文化傳播。而是以繼承和弘揚中國國學(xué)文化的精髓為己任，在傳播中華文化的同時樹立舍得酒的高端白酒實力品牌形象。
等閑內(nèi)容引擎我們在創(chuàng)意執(zhí)行中，基于精準(zhǔn)的市場洞察，決定著重突出“舍得，有舍才有得”的精神，大城市的便利與繁華與家鄉(xiāng)的閉塞和落后，這兩者之間的舍與得，是每一個年輕人都要面臨的問題，同時也突出了年輕人回鄉(xiāng)建設(shè)家鄉(xiāng)的宏大愿景。
【創(chuàng)意闡述】
以大部分在外打拼的年輕人當(dāng)下的狀態(tài)以及與老一輩的觀念沖突作為切入點，展示了年輕人職場打拼的艱難，老一輩無私奉獻(xiàn)精神的傳承。拍攝期間攝制組奔走于鄉(xiāng)村田野，嚴(yán)格要求場景、服裝、道具，堅持尋找出最終呈現(xiàn)的“最美鄉(xiāng)村”。
【結(jié)果與影響】
本期視頻一經(jīng)發(fā)出便收到了廣告主和網(wǎng)民觀眾的一致好評。
區(qū)別于市場上同類商業(yè)視頻，以“我們接受教育的目的是幫助家鄉(xiāng)擺脫貧困，而不是擺脫貧困的家鄉(xiāng)?！边@一宏大的主題為基調(diào)，但不局限于教條的說教，而是非常注重情景交融，讓角色與情感水乳交融，走進觀眾的內(nèi)心，在短時間內(nèi)通過緊湊的劇情、飽滿的情緒、強大的制作力，迅速從同類型產(chǎn)品中脫穎而出，同時也促進了雙方的進一步視頻合作。
短視頻快速在抖音平臺獲得了200萬播放量，10萬點贊。
項目信息
評論
評論
推薦評論
全部評論（3條）