斯柯達歡慶圣誕，用車輪印做了張世上最大的圣誕節(jié)卡片
實施時間：2015年12月24日
傳播實施背景：
圣誕節(jié)是團聚的節(jié)日，斯柯達希望在這樣溫暖的節(jié)日，用更有溫度的方式，將圣誕祝福傳遞給所有人。邀請雪地藝術(shù)家Simon Beck和斯柯達全車系合作，創(chuàng)作一張世界上最大的圣誕卡片，用一步一腳印的方式，畫出最深刻的美麗。
傳播受眾：
全中國喜愛圣誕節(jié)的人們，不分性別年齡，個性自由開放，喜歡新奇事物，樂于分享。
洞察和策略：
斯柯達品牌以不斷前行的匠心精神，一直以來在廣告創(chuàng)意方面都處于業(yè)界領(lǐng)先地位。在圣誕節(jié)也希望以不同于過往的祝福方式，帶給消費者全新感受。
創(chuàng)意核心：
過去，公司或個人透過手寫卡片傳遞祝福信息，在網(wǎng)絡(luò)時代則被電子賀卡所取代，雖然多了即時性，卻少了溫度。我們選擇使用viral video的方式，用新奇有趣的內(nèi)容讓消費者主動分享影片，同時也向他們的親朋好友傳遞圣誕祝福。
項目實施：
SKODA的團隊和世界著名的設(shè)計師Simon一起，飛去世界上最冷的地方，那里有足夠多的雪來開展項目，在那里Simon發(fā)現(xiàn)并創(chuàng)造了一種最棒的，最溫馨，最不平常的圣誕節(jié)信息傳遞方式：由他的腳步和SKODA車輪印組成的至今最大的圣誕節(jié)卡片。
項目實施效果：
該視頻一個禮拜的觀看數(shù)從0到6400萬，廣告曝光3.7億，42000個評論，32000個點贊?！八箍逻_”的微博搜索指數(shù)增長了8倍，百度搜索指數(shù)在12月28日更達到了104886次的巔峰。
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