教師節(jié)剛過，先一起再來回顧下學生時代老師那些耳提面命的教導。
這其實是美團外賣在今年教師節(jié)推出的一支創(chuàng)意短片。
那些年從講臺上扔下來的粉筆、放學后被留的堂、批改的紅彤彤的作業(yè)、口是心非的“訓斥”……時過境遷，意義已經大有不同，步入職場的我們，越來越能感受到當年老師的良苦用心。
結合自身鮮花配送業(yè)務優(yōu)勢，美團外賣在短片中把老師的諄諄教導與鮮花配送業(yè)務的“花”巧妙結合，可以說非常新穎獨到。
Round 1 妙筆生花
課堂上老師背對著同學們板書，身后某位同學正在交頭接耳，老師立馬察覺，掐斷手里的粉筆準確的扔出去。
熟悉的場景和畫面，相信不少人都想過一個問題：老師的粉筆到底為什么這么準？
而與現實不同，短片在結尾處理的更用心和巧妙，被同學接住的粉筆居然變成了一朵康乃馨，可謂“妙筆生花”！
美團外賣在短片中把“老師的教導”隱喻成“花”，不僅內容上巧妙結合品牌的業(yè)務點，也仿佛過去與現在的對話，現在的我們已經能理解當年老師的良苦用心，走心的創(chuàng)意瞬間帶動受眾的情緒。結尾也恰到好處的點出“鮮花外賣”的業(yè)務點，老師以前的每一筆，都值得今天的一束花。
Round 2 舌燦蓮花
放學后，某同學正要離開教室被老師抓住，免不了被“教育”一番。
最后，所有的“教育”竟然都變成了一朵朵蓮花！以前可能會覺得煩，現在我們也都明白這些字字句句里其實都是老師的良苦用心。
美團外賣也巧妙提醒大家，當年總給老師添麻煩，今天該給老師添束花了。
Round 3 心花怒放
除了“你們是我?guī)н^的最差的一屆”，老師還喜歡說“考試第一才是真本事”類似這種口是心非的“訓斥”。
運動會拿到團體第一，雖然嘴上不說，但實則只要是同學們拿的第一，老師同樣也很開心。
就像當年老師的笑藏不住，現在我們感恩的花也不用藏。
Round 4 頭暈眼花
學生時代我們總有做不完的作業(yè)，老師則一直有批不完的作業(yè)。
深夜伏筆到頭暈眼花。
現在的我們也可以做一些力所能及的彌補，比如教師節(jié)給老師送上一束花，當年你為我累花眼，今天我送你滿眼花。
通過4則不同的校園生活經典場景復刻，借助成語新編的方式，美團外賣再次重現當年老師的諄諄教導，喚醒已經畢業(yè)的消費者們與老師在校園里相處的時光的回憶，同時提醒大家不忘在教師節(jié)給恩師送上一束花，巧妙切入“鮮花外賣”的品牌業(yè)務點傳遞品牌認知。
外圍傳播上，同樣圍繞核心話題#老師的那些花兒#，率先聯合KOL發(fā)起話題討論回顧每個人最喜歡的老師，配合創(chuàng)意短片等物料內容的出街，進一步引發(fā)用戶參與話題討論。微博、抖音多位KOL同步發(fā)聲，多維引導用戶感念師恩。
微博相關話題#老師的那些花兒#閱讀量超過2.3億，強勢曝光吸睛。
作為此次項目的代理商，意合眾創(chuàng)非常開心能有這樣的機會合作完成這支短片，雖然項目從零到出街只有短短兩周的時間，但是卻包含了項目組每個人對恩師最崇高的敬意。謹以此片，獻給所有為教育事業(yè)辛勤付出的老師，成長路上感謝你們的教導！
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