美團(tuán)外賣(mài)：啤酒外賣(mài)，暢快就現(xiàn)在
美團(tuán)外賣(mài)：隨叫隨到，快來(lái)三里屯查收你的啤酒外賣(mài)！
噸噸噸……嗝~
呼朋伴，擇何物？怎能少酒乎？
炎炎盛夏，似乎沒(méi)有什么能比【暢飲】啤酒更令人暢快的啦！為了滿足大家隨時(shí)暢飲，隨時(shí)暢快需求，美團(tuán)外賣(mài)掀起“啤酒外賣(mài)，暢快就現(xiàn)在”的歡飲熱潮！
1、“省錢(qián)618 ，啥都快到家”樹(shù)立線上陪伴形象
臨近618，什么 “快樂(lè)星球”？當(dāng)然是要能薅羊毛領(lǐng)紅包優(yōu)惠券，促銷(xiāo)先來(lái)一波#省錢(qián)618 ，啥都快到家#，萬(wàn)券齊發(fā)送出爆品特價(jià)福利。
快樂(lè)的零食星球、日化家清星球、乳品母嬰星球，統(tǒng)統(tǒng)一折起還疊加滿減，輕松便捷還省錢(qián)。
糧油食品星球、蔬菜水果星球、全品類(lèi)商品星球，悠閑體驗(yàn)肥宅生活，一步到位。
“快樂(lè)”星球誘惑太多，容易迷路？沒(méi)關(guān)系，還有 “省錢(qián)618攻略”外賣(mài)小票為你指路，送你吃喝玩樂(lè)的實(shí)惠任你薅羊毛，成為省錢(qián)小能手。
美團(tuán)618今夜不打烊，陪每一個(gè)用戶備戰(zhàn)618，隨時(shí)隨地即買(mǎi)即送，福利多多，又快又省錢(qián)，快樂(lè)早到家。
2、“啤酒外賣(mài)”線下快閃店提升認(rèn)知
7月24日，北京三里屯通盈中心北廣場(chǎng)，一個(gè)巨型美團(tuán)外賣(mài)箱拔地而起，迅速成為三里屯網(wǎng)紅。
咦，還有大大的袋鼠耳朵，外觀就很萌噠噠！
快閃店周?chē)忻葘櫟拇蟆八烈狻背鰶](méi)，四處晃動(dòng)對(duì)小姐姐們說(shuō)：要和我拍照嗎？
進(jìn)入外賣(mài)箱內(nèi)，原是是“啤酒暢快”多場(chǎng)景的互動(dòng)，創(chuàng)意涂鴉、花式調(diào)酒、調(diào)酒師現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)、潮流人時(shí)尚打卡，為的就是讓現(xiàn)場(chǎng)人群體驗(yàn)隨時(shí)隨時(shí)暢快，引起眾人“哇哦”。
創(chuàng)意涂鴉：噴繪出你心目中的可愛(ài)袋鼠，再不用擔(dān)心我沒(méi)有畫(huà)畫(huà)天賦了!
花式調(diào)酒&調(diào)酒師現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，只要速度夠快，就能得要你想要的時(shí)尚啤酒挎包。
潮流人時(shí)尚打卡，對(duì)鏡自拍咔嚓一下，快速出大片。
暢快便利店，免費(fèi)兌換啤酒，將暢快帶回家。
夜晚8點(diǎn)，搬家到室外營(yíng)業(yè)的“調(diào)酒師”，炫酷的花式，瀟灑的動(dòng)作帥到?jīng)]朋友。
3、啤酒外賣(mài)，暢快就現(xiàn)在
整個(gè)項(xiàng)目中，第一階段產(chǎn)出線上物料，以“省錢(qián)星球”為創(chuàng)意核心，視覺(jué)強(qiáng)化不同品類(lèi)的爆款好物，加之促銷(xiāo)文案，吸引用戶眼球；同步推出“省錢(qián)618攻略”長(zhǎng)圖文，官方發(fā)布薅美團(tuán)外賣(mài)羊毛的詳細(xì)攻略，能打開(kāi)用戶心智，樹(shù)立一個(gè)“陪伴”消費(fèi)者的備戰(zhàn)大促的好伙伴人設(shè)，讓已有用戶順勢(shì)而為，隨時(shí)隨地即買(mǎi)即送，福利多多，又快又省錢(qián)，快樂(lè)早到家。
第二階段做一波線下大事件來(lái)吸引美團(tuán)核心用戶年輕群體的關(guān)注，讓用戶感受到美團(tuán)是一個(gè)年輕化、有調(diào)性、會(huì)與用戶玩在一起的品牌。結(jié)合用戶夏夜點(diǎn)啤酒外賣(mài)需求洞察，溝通關(guān)鍵詞為“啤酒外賣(mài)”，提升啤酒外賣(mài)認(rèn)知，讓用戶可以隨時(shí)隨地隨心享。無(wú)論你是一人下班后的居家，還是若干好友的聚眾嗨Party，亦或是情侶密友的私密空間，只要你不愿意外出，掏出手機(jī)上美團(tuán)外賣(mài)點(diǎn)啤酒，暢快就現(xiàn)在。
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