2783萬人一起出來嗨是什么樣的體驗
現(xiàn)如今，只要一部手機(jī)、一張床，就可以輕松把人們“禁錮”在家中。
“宅”看似舒坦，但同時也宅出了各種問題。
親情、友情、愛情的疏遠(yuǎn)，運動機(jī)能下降、健康指數(shù)下降，等等。
宅，是一種病。作為專注本地生活服務(wù)的O2O平臺，支付寶口碑在成立一周年之際，決定聯(lián)合10萬商戶打造線下消費狂歡節(jié)——支付寶口碑周年趴，用“出來嗨”這劑良藥，發(fā)起一場空前的“救宅行動”，鼓勵人們走出家門，出來嗨吃嗨喝嗨個購！
第一趴：趣味GIF喚醒“宅”民
通過六張宅出病GIF，趣味呈現(xiàn)宅的各種問題，喚起網(wǎng)友的共鳴和警覺，讓人們發(fā)自內(nèi)心地想要拒絕宅，出來嗨。
第二趴：魔性MV營造周年趴氛圍
在支付寶口碑周年趴正式啟動前兩天，一條魔性MV引爆網(wǎng)絡(luò)，引發(fā)無數(shù)網(wǎng)友分享熱傳，洗腦式的魔性旋律讓每個人看后都深深記住了要“出來嗨”，不到一周MV僅線上播放量就已經(jīng)達(dá)到1000萬。
隨后，官方又放出大招，用極富創(chuàng)意的GIF海報體現(xiàn)周年趴期間支付寶口碑給消費者帶來的最直接利益，一分錢購物、半價shopping、買一送一！用赤裸裸的優(yōu)惠極大刺激了消費者出來嗨的欲望。
第三趴：20000網(wǎng)紅引爆線下狂歡事件
20號開始，支付寶口碑聯(lián)合優(yōu)酷來瘋2萬網(wǎng)紅主播，通過在線直播為活動大規(guī)模預(yù)熱，發(fā)放商家口令優(yōu)惠券，邀約粉絲出來嗨，并相約25號店內(nèi)見。直播開始不久，就有無數(shù)網(wǎng)友響應(yīng)活動，引得數(shù)家網(wǎng)絡(luò)媒體紛紛主動報道，將活動推向一個新的高潮。
直播線下狂歡party
6月25日當(dāng)天，來瘋125名明星網(wǎng)紅現(xiàn)身上海、杭州、北京等21個城市的60個商場，到店做任務(wù)、發(fā)口令券并全程直播，與商家粉絲共度周年趴，打造了一場真正的O2O營銷狂歡！
北京西單大悅城一批網(wǎng)紅主播通過口播優(yōu)惠券的方式，為商場店家引流
上海正大廣場百人穿宅裝出來嗨
引起了眾多路人圍觀拍照
據(jù)悉，支付寶口碑?dāng)y手上海天與空發(fā)起的這次周年營銷活動，通過趣味、魔性、事件，“三部曲”一步步將活動影響力推向高潮。趣味“宅出病”GIF引起共鳴；魔性MV將“出來嗨”主題洗腦式植入公眾腦中；線上網(wǎng)紅預(yù)熱直播引發(fā)關(guān)注，線下直播“出來嗨”狂歡活動。直播視頻展示出不同層次的聯(lián)動：網(wǎng)紅、粉絲和商家，以商場為單位，在餐飲、商超、KTV、麗人美甲等行業(yè)開展了一場不同業(yè)態(tài)聯(lián)動的新嘗試，通過線上引流，最大程度地促進(jìn)了線下消費，形成了現(xiàn)象級的線下行業(yè)盛會，完成了一次將網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化到線下實體經(jīng)濟(jì)的新探索，讓“出來嗨”成為炎炎夏日最hot的話題。
這次活動不僅讓2783萬名用戶走出家門出來嗨，而且完成線下消費5324萬筆，累計帶動了25億元消費。6月25日單日交易更突破1121萬筆，支付寶口碑由此成為第1個日交易筆數(shù)過千萬的本地生活服務(wù)平臺，真正實現(xiàn)了與消費者、商家的共贏。
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