KCOFFEE冰咖啡季：夏風(fēng)涼涼，不如來杯冰椰拿鐵
一場疫情的發(fā)生，或多或少都打破了人們本來的出行計劃。雖然疫情尚未完全褪去，年輕人蠢蠢欲動的度假熱情卻早已重燃。厭煩了無休無止的996，受困在城市通勤的車水馬龍中，“生活在別處”的年輕人想要度假的心總是無處安放。
既然如此，何妨先讓嘴巴度個假。
極具異域風(fēng)情的夏日限定冰咖
K咖啡2021夏日限定冰咖啡夏風(fēng)涼涼冰椰拿鐵，充滿濃郁的東南亞風(fēng)情。以東南亞經(jīng)典甜點(diǎn)斑斕糕為概念創(chuàng)新，獨(dú)特的斑斕葉芳香與椰香融合，配上細(xì)膩絲滑的醇香拿鐵，伴隨著Q彈的果凍口感，椰漿醇香的韻味撲鼻而來，唇齒間散發(fā)著斑斕的香味，仿佛置身于熱帶的海灘邊。一口喝下去，度假的航班仿佛就此起飛。
來自海島的椰子混搭獨(dú)具濃郁熱帶風(fēng)情的斑斕凍，將冰椰拿鐵與競品做出區(qū)隔，為消費(fèi)者提供更豐富獨(dú)特的口感，以咖啡自由實(shí)現(xiàn)內(nèi)心的旅行自由?？系禄鵎咖啡冰椰拿鐵“讓嘴巴度個假”切入這一洞察，通過飲品清涼的味覺滿足一顆想要度假的心，與年輕人產(chǎn)生深刻共鳴——每一口冰甜，都承載了年輕人的身未動心已遠(yuǎn)。
嘴動心動再行動：KOL海島代游，斑斕一夏
五月底六月初，夏風(fēng)涼涼冰椰拿鐵清爽上市之際，拋出”讓嘴巴度個假“的核心概念，釋出產(chǎn)品視覺海報，吸引核心消費(fèi)者嘗鮮。而后結(jié)合端午節(jié)熱點(diǎn)，上線”萬物皆可度假“貼紙，發(fā)起第一波#馬上去度假#抖音挑戰(zhàn)賽。在抖音、小紅書聯(lián)合種草，“度假感“拉滿，為新品造勢，收割大量好感度和關(guān)注度。
六月底，在聚合了消費(fèi)者的期待感和好奇心、實(shí)現(xiàn)嘴動且心動之后，K咖啡正式啟動海島代游計劃。選出冰椰拿鐵KOL，前往旅游資源豐富、充滿度假感的三亞萬寧，帶領(lǐng)消費(fèi)者身臨其境游海島。期間，借助K COFFEE公路咖啡車，結(jié)合品牌、產(chǎn)品和海島假日元素打造可移動的pop-up store，一起度過斑斕夏天。
冰椰拿鐵達(dá)人產(chǎn)出一系列social內(nèi)容，包括旅行大片、旅行花絮等等，將年輕自在的品牌轉(zhuǎn)化成度假感的深度體驗(yàn)，通過短時間內(nèi)高頻次的刷屏互動，建立品牌與消費(fèi)者的深度鏈接，刺激購買欲望，從而為K咖啡的生意助力。
冰咖啡季專屬BGM：《給夏天放塊冰》
KCOFFEE攜手原創(chuàng)唱作人、《明日之子》熱度選手李潤祺，打造夏日感滿滿的夏日冰曲《給夏天放塊冰》。六月底七月初，同樣是在海寧拍攝的度假感滿滿的《給夏天放塊冰》MV刷屏上線。
清新文藝而又朗朗上口的歌詞、洗腦的旋律、MV的夏日清涼與度假旅行感，再加上李潤祺粉絲影響力的加持，使得《給夏天放塊冰》在這個夏天的BGM營銷中搶占一席之地。尤其是選手人氣很高的B站，引發(fā)了彈幕刷屏效應(yīng)；在抖音站內(nèi)憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容自然流量更是進(jìn)入音樂熱榜TOP14，飆榜TOP3，全平臺累計播放900萬+。
與此同時，第二波“馬上去度假挑戰(zhàn)賽”被全面引爆。結(jié)合歌曲上線夏日大片模板，KOL率先發(fā)聲，吸引大量用戶參與，上傳自己的照片或視頻生成夏日大片。此外還進(jìn)行了Social海報、歌詞海報、花絮大片輪番轟炸，借助小程序解鎖K music留言樂評兌換優(yōu)惠券引流，聯(lián)動景區(qū)KFC門店拍攝專屬度假大片，打造線下度假主題場景體驗(yàn)等一系列營銷活動。
創(chuàng)意海報
觸達(dá)消費(fèi)者、引起情感共鳴
KCOFFEE冰咖啡季建立了品牌與消費(fèi)者之間的情感鏈接，從產(chǎn)品到營銷均以“度假感”的氛圍營造，與被困于日常之中、渴求新的社交符號的年輕人產(chǎn)生了情感共鳴。在產(chǎn)品上，選擇來自東南亞的斑斕，成功實(shí)現(xiàn)了與同類椰子產(chǎn)品的區(qū)隔，滿滿異域風(fēng)情可謂度假感的起始點(diǎn)。在營銷上，選擇熱門賽道+爆款年輕化營銷，成為品牌全新的流量密碼，盤活品牌雙微、B站、抖音、小紅書、小程序，強(qiáng)勢拉新、引爆存量，打通線上跨平臺與線下“度假”場景的互動鏈路，為新品注入情感和社交屬性。
本次行銷成功將冰椰拿鐵打造成這個夏天的“氛圍感飲品”，在刺激銷量增長的同時，帶動了其他產(chǎn)品的銷售。從品牌好感度到對目標(biāo)群體的吸引力，創(chuàng)造了一次量變到質(zhì)變的飛躍。
關(guān)于夏天，你有怎樣的記憶？是炙烤大地的驕陽，此起彼伏的蟬鳴，還是不受控制肆意滾落的汗滴？
而要驅(qū)散這令人不快的層層暑氣，最好的方法就是——給夏天放塊冰！
K COFFEE攜手原創(chuàng)唱作人李潤祺，打造夏日感滿滿的夏日冰曲《給夏天放塊冰》，并前往萬寧島拍攝度假感滿滿的度假M(fèi)V，帶你一起沉浸式游海島。
來吧，一起逃離城市，逃離夏天的焦灼，去感受那些夏天專屬的，關(guān)乎清涼、自由、浪漫和活力的氣息。
數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明 - NORMCORE諾錁傳媒，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
KCOFFEE夏風(fēng)涼涼冰椰拿鐵清爽上市之際，希望能夠打造一首夏日冰曲，幫助KCOFFEE從一眾競品中脫穎而出。同時歌曲也將作為每年夏天冰咖啡季的主打歌，創(chuàng)造冰咖啡季的銷量成長及好感度提升。
【洞察與策略】
疫情使得人們的旅行計劃或多或少被擱淺。在每天勤洗手、戴好口罩、保持社交距離的日子里，人們想要度假的心都無處安放。每日困頓于工位之間，更是讓大家隨時都有逃離辦公室去度假的沖動。那么不如跟KCOFFEE一起去海島旅行吧，一起掙脫枷鎖，找尋自由的脈搏。
【創(chuàng)意闡述】
與人氣歌手、原創(chuàng)唱作人李潤祺進(jìn)行合作，創(chuàng)作出夏日感滿滿的夏日冰曲《給夏天放塊冰》。并以海島旅行為主題，逃離城市里鋼筋水泥的叢林，來到大海邊欣賞沙灘與日落，感受夏天專屬的浪漫氣息，最大程度上為觀者帶來度假旅行的沉浸式體驗(yàn)。
【結(jié)果與影響】
《給夏天放塊冰》MV及歌曲均受到眾多網(wǎng)友的喜愛與好評，從而很大程度上助力了夏風(fēng)涼涼冰椰拿鐵的銷量上漲。截至8月26日，肯德基微博所發(fā)布的《給夏天放塊冰》MV觀看次數(shù)58.5萬，轉(zhuǎn)贊評約5.3萬；抖音點(diǎn)贊15.6萬，有眾多網(wǎng)友評論求音源；微信視頻號轉(zhuǎn)贊評約4000。
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