LG styler：他們之中，究竟誰窩藏了百萬？
今年在新型冠狀病毒肆虐全球影響之下，臺灣疫情雖逐漸緩和，人們進(jìn)入防疫新生活，對病菌的憂患意識、警戒度仍相當(dāng)高。結(jié)合時(shí)下消費(fèi)者最關(guān)注的健康議題，將「衣物藏有百萬病菌」為出發(fā)點(diǎn)，連接LG styler可為衣物去除百萬病菌，有別于一般制式家電產(chǎn)品很邏輯敘述產(chǎn)品力的表現(xiàn)手法，這次采用懸疑性、電影感的做法強(qiáng)化視頻可看性，推理劇情引人好奇觀看，最后答案揭曉，原來是LG styler可幫藏在衣物上的百萬病菌進(jìn)行殺菌。
劇情巧妙的將日常難以清洗的衣物（如風(fēng)衣外套、皮包、洋裝、毛毯）、容易充滿細(xì)菌病毒的場所（如醫(yī)院、公園、幼兒園）安排于對白及回憶場景中，強(qiáng)化LG styler可針對難以清洗保養(yǎng)的衣物進(jìn)行殺菌除臭的印象。視頻上線時(shí)間恰好遇到官員收賄新聞事件，引起網(wǎng)友們響應(yīng)討論。在整體銷售上，較去年同期成長436倍。
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【背景與目標(biāo)】
LG styler蒸氣電子衣櫥在韓國是廣為人知的熱銷商品，進(jìn)入中國臺灣市場將近2年，初期以衣物管家于市場上進(jìn)行溝通，但消費(fèi)者對其定位較無感、其需求無迫切性，因此臺灣消費(fèi)者對LG styler仍感到陌生，不清楚LG styler的功能及好處。
【洞察與策略】
【消費(fèi)者Insight】
從已購者家訪及問卷數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者Insight，其最大的需求面來自于產(chǎn)品能幫日常衣物、難洗衣物「殺菌、除臭」，同時(shí)這也是消費(fèi)者使用后最有感、最滿意之處。
【市場觀察】
今年在新型冠狀病毒肆虐全球影響之下，中國臺灣疫情雖逐漸緩和，人們進(jìn)入防疫新生活，對病菌的憂患意識、警戒度仍相當(dāng)高。
我們亦從許多新聞報(bào)導(dǎo)及研究報(bào)告中發(fā)現(xiàn)一個(gè)共同的論述－衣物易藏百萬病菌。
【創(chuàng)意闡述】
結(jié)合時(shí)下消費(fèi)者最關(guān)注的健康議題，將「衣物藏有百萬病菌」為出發(fā)點(diǎn)，連接LG styler可為衣物去除百萬病菌，以「百萬嫌疑犯」作為Core Idea。
有別于一般制式家電產(chǎn)品很邏輯敘述產(chǎn)品力的表現(xiàn)手法，這次采用懸疑性、電影感的做法強(qiáng)化視頻可看性，推理劇情引人好奇觀看，最后答案揭曉，原來是LG styler可幫藏在衣物上的百萬病菌進(jìn)行殺菌。
藉由檢察官訊問一家人「百萬藏去哪了？」，引導(dǎo)觀眾找出答案，是藏在爸爸的風(fēng)衣外套？還是媽媽的手拿包？或是小女孩的小毛毯？
原以為是百萬現(xiàn)金失竊案的質(zhì)詢，原來檢察官找的是「藏在衣物里的百萬病菌、過敏原」，這家人因使用LG styler蒸氣電子衣櫥，衣物都已殺菌除臭，證明了這家人是”清白”的。
劇情巧妙的將日常難以清洗的衣物（如風(fēng)衣外套、皮包、洋裝、毛毯）、容易充滿細(xì)菌病毒的場所（如醫(yī)院、公園、幼兒園）安排于對白及回憶場景中，強(qiáng)化LG styler可針對難以清洗保養(yǎng)的衣物進(jìn)行殺菌除臭的印象。
【結(jié)果與影響】
上線2周YouTube觀看數(shù)逾80萬，F(xiàn)acebook View數(shù)更高達(dá)115萬，135次分享，又因視頻上線時(shí)間恰好遇到官員收賄新聞事件，引起網(wǎng)友們響應(yīng)討論。
在整體銷售上，較去年同期成長436倍。
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