龍湖×青島地鐵：明天不止熱愛(ài)，龍湖不負(fù)期待
2021開(kāi)年之際，基于春天所代表的美好，溫暖意向，以龍湖超級(jí)IP，首席親善官龍小湖作為傳播介質(zhì)，跨界青島地鐵，帶領(lǐng)客群打卡青島，探索、感受身邊美好，致敬向上發(fā)展的城市以及認(rèn)真生活的人們，并強(qiáng)化「明天不止熱愛(ài)」的年度品牌態(tài)度，提升品牌口碑及傳播聲量。
與甲方在訴求溝通階段時(shí)，確認(rèn)了開(kāi)年之際面向青島市場(chǎng)提升品牌聲量的傳播目標(biāo)，并再度傳播“明天不止熱愛(ài)”這一年度品牌態(tài)度。調(diào)研階段，走訪青島龍湖各業(yè)務(wù)航道（地產(chǎn)開(kāi)發(fā)/商業(yè)運(yùn)營(yíng)（天街）/租賃住房（冠寓）/智慧服務(wù)（物業(yè)品牌）），與各品牌對(duì)接人深入交流，在調(diào)研過(guò)程中普遍在談的問(wèn)題是現(xiàn)階段青島客群對(duì)龍湖品牌認(rèn)知度較低，大部分人的了解被局限在單一服務(wù)品牌中（“龍湖是賣房子的”，“天街是綜合性商場(chǎng)”，“冠寓是精品長(zhǎng)租公寓，不知道和龍湖的關(guān)系”），綜合來(lái)看已落地生根青島已久的四大主航道業(yè)務(wù)也不為客群所熟悉。恰逢龍湖集團(tuán)又在2021年提出“一個(gè)龍湖”的品牌傳播內(nèi)核，如何在傳播端串聯(lián)各航道業(yè)務(wù)品牌，講好“一個(gè)龍湖”的故事成為品牌工作的重點(diǎn)。（現(xiàn)已升級(jí)至六大主航道業(yè)務(wù)）
回顧2020年人們所經(jīng)歷種種逆境，新冠疫情，極端天氣等。雖是一次次對(duì)生活的沖擊，卻不斷激發(fā)起人們的昂揚(yáng)斗志，雖然困難重重，但始終勇敢前行。沒(méi)有一個(gè)冬天不會(huì)過(guò)去，沒(méi)有一個(gè)春天不會(huì)到來(lái)，記錄美好春天，致敬對(duì)生活的熱愛(ài)。人們對(duì)未來(lái)美好生活的期許，皆是源自對(duì)生活的熱愛(ài)。
把源自生活的萬(wàn)千熱愛(ài)，轉(zhuǎn)化為驅(qū)動(dòng)美好生活的永續(xù)動(dòng)力。
以超級(jí)IP龍小湖化身星際護(hù)衛(wèi)隊(duì)，在宇宙中為守護(hù)美好巡航，感應(yīng)到地球所散發(fā)出的能量——「熱愛(ài)」，于是降落地球，探索地球人擁有高能熱愛(ài)的秘密。在視覺(jué)呈現(xiàn)上，以突出未來(lái)感的星際護(hù)衛(wèi)隊(duì)龍小湖形象作為主人公，以漫游青島為故事主題，串聯(lián)龍湖主航道業(yè)務(wù)落地場(chǎng)景與青島城市景觀。借由城市在地文化為載體，取得人們對(duì)熱愛(ài)的認(rèn)可與共鳴，號(hào)召人們發(fā)現(xiàn)生活中的美好，傳達(dá)品牌致敬熱愛(ài)的態(tài)度。
“2021星際護(hù)衛(wèi)隊(duì)”主題龍小湖作為故事主人公，根據(jù)人物性格以及對(duì)應(yīng)特殊技能確定在劇情中角色擔(dān)當(dāng)。視頻團(tuán)隊(duì)通過(guò)搭建微縮景觀、3D建模形式將四大航道業(yè)務(wù)內(nèi)容進(jìn)行場(chǎng)景化呈現(xiàn)。除此之外，在后期制作過(guò)程中經(jīng)多次修改與調(diào)整，團(tuán)隊(duì)采風(fēng)青島網(wǎng)紅打卡景點(diǎn)，拍攝了一批龍小湖手辦與定制地鐵卡的美圖插在了視頻里，鏈接起品牌與青島的春日美景。
并在視頻最后，以龍小湖IP形象所定制的青島地鐵卡作為星際護(hù)衛(wèi)隊(duì)留給地球人的禮物，強(qiáng)化傳播品牌年度態(tài)度“明天不止熱愛(ài)”。
在事件傳播階段，抖音、微信視頻號(hào)雙平臺(tái)并舉，線上端建立話題#龍小湖春日漫游記#，發(fā)布「龍小湖春日漫游記」定格動(dòng)畫(huà)，在劇情中串聯(lián)青島網(wǎng)紅景區(qū)及龍湖各航道場(chǎng)景，展現(xiàn)美好春日。并通過(guò)跨界青島地鐵所定制聯(lián)名地鐵卡作為創(chuàng)意道具，引導(dǎo)受眾跟拍視頻打卡，記錄美好春天，展現(xiàn)對(duì)生活的熱愛(ài)。并通過(guò)進(jìn)一步點(diǎn)擊「詳情頁(yè)」形式傳播春日里在青島的龍湖式幸福。一周時(shí)間內(nèi)，視頻累計(jì)播放量突破數(shù)十萬(wàn)，各航道青島門(mén)店同步進(jìn)行主題活動(dòng)展示，800張定制地鐵卡一經(jīng)釋放被受眾迅速領(lǐng)空。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 魯爾創(chuàng)意 青島，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
2021開(kāi)年之際，基于春天所代表的美好，溫暖意向，以龍湖超級(jí)IP，首席親善官龍小湖作為傳播介質(zhì)，跨界青島地鐵，帶領(lǐng)客群打卡青島，探索、感受身邊美好，致敬向上發(fā)展的城市以及認(rèn)真生活的人們，并強(qiáng)化「明天不止熱愛(ài)」的年度品牌態(tài)度，提升品牌口碑及傳播聲量。
【洞察與策略】
回顧2020年人們所經(jīng)歷種種逆境，新冠疫情，極端天氣等。雖是一次次對(duì)生活的沖擊，卻不斷激發(fā)起人們的昂揚(yáng)斗志，雖然困難重重，但始終勇敢前行。沒(méi)有一個(gè)冬天不會(huì)過(guò)去，沒(méi)有一個(gè)春天不會(huì)到來(lái)，記錄美好春天，致敬對(duì)生活的熱愛(ài)。人們對(duì)未來(lái)美好生活的期許，皆是源自對(duì)生活的熱愛(ài)。
把源自生活的萬(wàn)千熱愛(ài)，轉(zhuǎn)化為驅(qū)動(dòng)美好生活的永續(xù)動(dòng)力。
【創(chuàng)意闡述】
以超級(jí)IP龍小湖化身星際護(hù)衛(wèi)隊(duì)，在宇宙中為守護(hù)美好巡航，感應(yīng)到地球所散發(fā)出的能量——「熱愛(ài)」，于是降落地球，探索地球人擁有高能熱愛(ài)的秘密。在視覺(jué)呈現(xiàn)上，以突出未來(lái)感的星際護(hù)衛(wèi)隊(duì)龍小湖形象作為主人公，以漫游青島為故事主題，串聯(lián)龍湖主航道業(yè)務(wù)落地場(chǎng)景與青島城市景觀。借由城市在地文化為載體，取得人們對(duì)熱愛(ài)的認(rèn)可與共鳴，號(hào)召人們發(fā)現(xiàn)生活中的美好，傳達(dá)品牌致敬熱愛(ài)的態(tài)度。
以龍小湖IP形象定制青島地鐵卡卡面，強(qiáng)化傳播品牌年度態(tài)度“明天不止熱愛(ài)”，線上端建立話題#龍小湖春日漫游記#，發(fā)布「龍小湖春日漫游記」定格動(dòng)畫(huà)，在劇情中串聯(lián)青島網(wǎng)紅景區(qū)及龍湖各航道場(chǎng)景，展現(xiàn)美好春日。并通過(guò)跨界青島地鐵所定制聯(lián)名地鐵卡作為創(chuàng)意道具，引導(dǎo)受眾跟拍視頻打卡，記錄美好春天，展現(xiàn)對(duì)生活的熱愛(ài)。
【結(jié)果與影響】
在事件傳播階段，抖音、微信視頻號(hào)雙平臺(tái)并舉，同步發(fā)布，并通過(guò)進(jìn)一步點(diǎn)擊「詳情頁(yè)」形式傳播春日里在青島的龍湖式幸福。一周時(shí)間內(nèi)，視頻累計(jì)播放量突破數(shù)十萬(wàn)，各航道青島門(mén)店同步進(jìn)行活動(dòng)詳情展示，800張聯(lián)名地鐵卡一經(jīng)推出迅速被領(lǐng)空。
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