魯爾創(chuàng)意主題展：「失效的定義」，打破無(wú)限循環(huán)

數(shù)英評(píng)分

收藏1 評(píng)論

舉報(bào) 2020-09

掃描,分享朋友圈

原標(biāo)題：「失效的定義」主題創(chuàng)意展——讓生活不被定義

《新銳力量——原力覺(jué)醒》第20屆中國(guó)（青島）國(guó)際時(shí)裝周

首次發(fā)布日期：2020年8月29日

首次發(fā)布地點(diǎn)：《新銳力量——原力覺(jué)醒》第20屆中國(guó)（青島）國(guó)際時(shí)裝周（展覽場(chǎng)址：東方時(shí)尚中心）

創(chuàng)意說(shuō)明：

1、創(chuàng)作背景

在本屆中國(guó)（青島）國(guó)際時(shí)裝周的參展單位中，魯爾創(chuàng)意作為其中為數(shù)寥寥的非時(shí)尚類(lèi)、時(shí)裝類(lèi)、生活美學(xué)及相關(guān)行業(yè)的一家廣告創(chuàng)意機(jī)構(gòu)，我們選擇將我們的團(tuán)隊(duì)和團(tuán)隊(duì)作品作為本次參展的主要展現(xiàn)內(nèi)容，用沉浸藝術(shù)展的形式和表達(dá)方式，展現(xiàn)我們作為“新銳力量”的風(fēng)格、特質(zhì)和獨(dú)立主張。同時(shí)將魯爾創(chuàng)意“人上人上人上人” 的價(jià)值理念植入在作品之中，作為本次展覽中魯爾創(chuàng)意品牌形象宣傳的內(nèi)容。

2、解決方案

1）主題解讀：《失效的定義》

當(dāng)定義失效，那些習(xí)慣性思維投射的結(jié)論，是否也成為了我們?yōu)樽约涸O(shè)下的陷阱？許多時(shí)候，那些我們認(rèn)同或習(xí)以為常的定義和規(guī)則，都可能會(huì)由于時(shí)間、環(huán)境或是視角的變化而變得失效。每一場(chǎng)進(jìn)化和迭代，無(wú)一不是因?yàn)橛腥藨岩珊吞魬?zhàn)那些確定的、常規(guī)的、習(xí)慣的事物，嘗試突破固化和局限的制約。

在《失效的定義》主題展中，我們呈現(xiàn)一個(gè)充滿非常規(guī)現(xiàn)象的沉浸式空間，并融合兩則獨(dú)立作品——《時(shí)差》創(chuàng)意動(dòng)畫(huà)影片及《邊界》雕塑作品，由散落在場(chǎng)景中的文字貫穿，引導(dǎo)觀眾共同開(kāi)啟這場(chǎng)有關(guān)“失效的定義”的思索。

2）《邊界》

在雕塑作品《邊界》中，我們用一組人物雕塑呈現(xiàn)一個(gè)讓人產(chǎn)生懷疑的空間，來(lái)傳達(dá)一則暗示——你看到的真相也許恰恰一個(gè)假象。視線的邊界究竟來(lái)自于空間的阻隔還是思維的局限？我們是否能夠突破局限，將視野和延長(zhǎng)到邊界之外？

在這間鏡面屋中，凹凸的波紋作為一片水域的意向指代?？此棋e(cuò)位的人物并不是一種割離，當(dāng)你用想象力打來(lái)這個(gè)被墻壁圍合的空間，會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)無(wú)限的循環(huán)。而“垂釣者”手中的魚(yú)竿也作為一條引導(dǎo)觀眾發(fā)現(xiàn)“玄機(jī)”的關(guān)鍵線索，突破墻壁的阻隔，指向邊界之外的空間。我們也通過(guò)這樣的方式，去傳達(dá)魯爾的品牌主張——人上人上人上人。

3）獨(dú)立作品：《時(shí)差》

我們參考世界運(yùn)行的規(guī)律安排自己生活的步履。而當(dāng)習(xí)慣的平衡突然進(jìn)入一種失衡的狀態(tài)，我們又該如何面對(duì)？作品《邊界》中的“表臉”人物，正是動(dòng)畫(huà)影片《時(shí)差》中的主人公，而他的故事也發(fā)生在我們每一個(gè)人的身上：

我們從2020年全球性疫情的經(jīng)歷中得到靈感，并創(chuàng)作了以《時(shí)差》為主題的動(dòng)畫(huà)影片，來(lái)傳達(dá)這場(chǎng)關(guān)于人與時(shí)間的關(guān)系的思索——我們以時(shí)間為依據(jù)，去計(jì)劃和經(jīng)歷生活的每一個(gè)環(huán)節(jié)。然而，那些參考日歷、鐘表而設(shè)定的生活，卻在這一刻失效。當(dāng)舊的生活秩序被打破，新的生活秩序尚未形成，鐘表依然在按照原來(lái)的速度轉(zhuǎn)動(dòng)，而我們卻難以再遵循曾經(jīng)遵循的狀態(tài)。面對(duì)無(wú)常時(shí)，我們不得不作出改變。

4）《龍馬鯨神》

“龍馬鯨神”是基于魯爾創(chuàng)意“創(chuàng)作派”的理念孵化的一支創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)。是本次展覽中的所有作品的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)。該團(tuán)隊(duì)將他們的形象符號(hào)“龍馬鯨神”設(shè)計(jì)成一個(gè)“神獸氣球”實(shí)物衍生品，作為本次《失效的定義》系列作品中唯一的可售產(chǎn)品現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售，成為在整個(gè)時(shí)裝周場(chǎng)址內(nèi)一個(gè)流動(dòng)的“廣告牌”，為《失效的定義》主題展吸引了大量的流量。

作為一家青島本土創(chuàng)意機(jī)構(gòu)，魯爾也在不斷改變對(duì)自身的定義，我們以“創(chuàng)作派”理念孵化不同的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，彰顯每一個(gè)創(chuàng)意個(gè)體的個(gè)性、風(fēng)格和原生創(chuàng)造力，輸出更加具有溝通深度和社會(huì)價(jià)值的創(chuàng)意內(nèi)容。

3、結(jié)果

在為期4天的時(shí)裝周中，《失效的定義》主題展被諸多參展單位、媒體機(jī)構(gòu)評(píng)價(jià)為現(xiàn)場(chǎng)最火的“網(wǎng)紅打卡地”，線下人流量日均過(guò)千，同時(shí)也在觀看人數(shù)超過(guò)400萬(wàn)人次的直播中頻繁曝光，并榮獲第20屆青島國(guó)際時(shí)裝周“創(chuàng)藝先鋒獎(jiǎng)”殊榮。

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 魯爾創(chuàng)意青島，品牌/廣告主

【背景與目標(biāo)】

2020年魯爾創(chuàng)意受邀參加《新銳力量——原力覺(jué)醒》第20屆中國(guó)（青島）國(guó)際時(shí)裝周，通過(guò)藝術(shù)展的形式詮釋品牌形象與理念。
在參展單位中，魯爾創(chuàng)意作為唯一一家廣告創(chuàng)意機(jī)構(gòu)，選擇將我們的團(tuán)隊(duì)和團(tuán)隊(duì)作品作為本次參展的主要展現(xiàn)內(nèi)容，用沉浸藝術(shù)展的形式和表達(dá)方式，展現(xiàn)我們作為“新銳力量”的風(fēng)格、特質(zhì)和獨(dú)立主張；同時(shí)將魯爾創(chuàng)意“人上人上人上人” 的價(jià)值理念植入在作品之中，在本次展覽中對(duì)魯爾創(chuàng)意的品牌形象進(jìn)行宣傳。

【洞察與策略】

作為一家廣告創(chuàng)意公司，我們時(shí)常思考和反思該如何突破思維的局限性，多維度看待事物，挖掘新的創(chuàng)意；我們希望通過(guò)【失效的定義】主題展，引發(fā)廣告人的共鳴，打破固有思維一起來(lái)探索思考新的思維模式。并通過(guò)兩則獨(dú)立作品——《時(shí)差》創(chuàng)意動(dòng)畫(huà)影片、《邊界》雕塑作品以及實(shí)物外延作品《龍馬鯨神》，來(lái)詮釋我們的主題。
許多時(shí)候我們習(xí)以為常的定義和規(guī)則會(huì)因?yàn)榄h(huán)境、時(shí)間、思維的影響而產(chǎn)生改變；當(dāng)我們習(xí)以為常的定義和規(guī)則被打破，我們所習(xí)慣的生活方式，思維方式，時(shí)間觀念是否可以隨著改變而重組？每一場(chǎng)進(jìn)化和迭代，無(wú)一不是因?yàn)橛腥藨岩珊吞魬?zhàn)那些確定的、常規(guī)的、習(xí)慣的事物，嘗試突破固化和局限的制約。我們希望通過(guò)這場(chǎng)【失效的定義】與大家一起去思考探索另一個(gè)種思維方式，可以為更多的廣告人帶去一點(diǎn)新的想法。

【創(chuàng)意闡述】

我們通過(guò)呈現(xiàn)沉浸式主題網(wǎng)紅打卡空間的形式，由散落在場(chǎng)景內(nèi)的文字留住用戶引發(fā)興趣，讓用戶進(jìn)一步想要了解和思考。
邊界作品思考：視線的邊界究竟來(lái)自于空間的阻隔還是思維的局限？我們是否能夠突破局限，將視野和延長(zhǎng)到邊界之外？
在雕塑作品《邊界》中，我們用一組人物雕塑呈現(xiàn)一個(gè)讓人產(chǎn)生懷疑的空間，來(lái)傳達(dá)一則暗示——你看到的真相也許恰恰一個(gè)假象。在這間有局限的空間內(nèi)，看似錯(cuò)位的人物并不是一種割離，當(dāng)你用想象力打開(kāi)這個(gè)被墻壁圍合的空間，會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)無(wú)限的循環(huán)。而“垂釣者”手中的魚(yú)竿也作為一條引導(dǎo)觀眾發(fā)現(xiàn)“玄機(jī)”的關(guān)鍵線索，突破墻壁的阻隔，指向邊界之外的空間。我們也通過(guò)這樣的方式，去傳達(dá)魯爾的品牌主張——人上人上人上人。
時(shí)差作品思考：時(shí)間到底是什么？是人們?yōu)榱丝梢杂幸粋€(gè)計(jì)劃進(jìn)程的依據(jù)，衡量的標(biāo)準(zhǔn)而人為產(chǎn)生的東西，但當(dāng)原有的時(shí)間規(guī)則被打破，我們是否依舊能遵循原有的時(shí)間線？從2020年全球疫情中發(fā)現(xiàn)，當(dāng)我們被完全隔離開(kāi)來(lái)，每天的生活也失去了時(shí)間的限制，我的原有的作息被打破，這個(gè)時(shí)候我們?nèi)绾稳ブ貜?fù)執(zhí)行自己的時(shí)間線？
我們參考世界運(yùn)行的規(guī)律安排自己生活的步履，而當(dāng)習(xí)慣的平衡突然進(jìn)入一種失衡的狀態(tài)，我們又該如何面對(duì)？作品《邊界》中的“表臉”人物，正是動(dòng)畫(huà)影片《時(shí)差》中的主人公；通過(guò)這個(gè)作品來(lái)傳達(dá)關(guān)于人與時(shí)間的關(guān)系的思索——我們以時(shí)間為依據(jù)，去計(jì)劃和經(jīng)歷生活的每一個(gè)環(huán)節(jié)。然而，那些參考日歷、鐘表而設(shè)定的生活，卻在這一刻失效。當(dāng)舊的生活秩序被打破，新的生活秩序尚未形成，鐘表依然在按照原來(lái)的速度轉(zhuǎn)動(dòng)，而我們卻難以再遵循曾經(jīng)遵循的狀態(tài)。面對(duì)無(wú)常時(shí)，我們不得不作出改變。
龍馬鯨神作品思考：作為廣告人我們?nèi)绾卫斫鈴V告的多元化與多維度？如何將固有思維意識(shí)打破？如何在復(fù)雜的環(huán)境中去將不同的事物破圈重組？
“龍馬鯨神”作為本次《失效的定義》系列作品中唯一的可售產(chǎn)品現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售，是將龍、馬、鯨魚(yú)三個(gè)形象原有的樣子打破重組在一起塑造一個(gè)全新的形象，在隱喻打破固有思維，多元化多維度去思考問(wèn)題的同時(shí)，也成為在整個(gè)時(shí)裝周場(chǎng)址內(nèi)一個(gè)流動(dòng)的“廣告牌”，為《失效的定義》主題展吸引了大量的流量。

【結(jié)果與影響】

在為期4天的時(shí)裝周中，《失效的定義》主題展被諸多參展單位、媒體機(jī)構(gòu)評(píng)價(jià)為現(xiàn)場(chǎng)最火的“網(wǎng)紅打卡地”，線下人流量日均過(guò)千，同時(shí)也在觀看人數(shù)超過(guò)400萬(wàn)人次的直播中頻繁曝光，并榮獲第20屆青島國(guó)際時(shí)裝周“創(chuàng)藝先鋒獎(jiǎng)”殊榮。同時(shí)在這場(chǎng)沉浸的藝術(shù)展中，我們也獲得了很多廣告人的認(rèn)可，給更多的廣告人提供了新的思路與思考創(chuàng)意的角度。