海底撈調(diào)味料品牌數(shù)字營(yíng)銷傳播
一、營(yíng)銷背景：
海底撈調(diào)味料的本次傳播，需要突破往日形象，從競(jìng)品中突圍，點(diǎn)燃嗨點(diǎn)，戳中痛點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者面對(duì)面溝通。
擁有創(chuàng)意的主導(dǎo)，使海底撈調(diào)味料與消費(fèi)者從以往的陌生轉(zhuǎn)換成如今的共娛，對(duì)今后的品牌傳播和產(chǎn)品營(yíng)銷，做重要鋪墊。
二、營(yíng)銷創(chuàng)意：
順應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展趨勢(shì)，將品牌互聯(lián)網(wǎng)化，打造品牌傳播新路徑。
1、制作GIF海報(bào)，將調(diào)味料重的主要配料擬人化，精準(zhǔn)把握每款產(chǎn)品的賣點(diǎn)，搭配詼諧有趣的文案，獎(jiǎng)?wù){(diào)味料生動(dòng)的形象深入目標(biāo)消費(fèi)者心中；
2、拍攝病毒視頻，通過輕松有趣的方式，為消費(fèi)者傳授包括酸菜魚和火鍋蘸料等產(chǎn)品在內(nèi)地的美食技能，視頻內(nèi)容同事緊跟時(shí)下歐洲杯熱點(diǎn)，有腦洞有技
能，引得網(wǎng)友點(diǎn)贊；
3、利用秒拍平臺(tái)的龐大流量，與秒拍熱門大號(hào)合作，制作膾炙人口的產(chǎn)品植入內(nèi)容，引導(dǎo)粉絲進(jìn)行UGC創(chuàng)作；
4、運(yùn)用試下流行的VR技術(shù)，拍攝產(chǎn)品VR視頻，為目標(biāo)消費(fèi)者帶來全新的視覺體驗(yàn)，同時(shí)梳理品牌積極拉近消費(fèi)者距離的正面形象。
5、制作吃貨H5，與優(yōu)酷平臺(tái)合作，直接送與消費(fèi)者利好，鼓勵(lì)更多“吃貨”參與其中，拉近了品牌與消費(fèi)者的距離。
三、活動(dòng)執(zhí)行：
整個(gè)活動(dòng)期間通過話題互動(dòng)的形式，進(jìn)行產(chǎn)品推廣和順勢(shì)引流。主要通過微博、微信、朋友圈、騰訊視頻APP、樂視視頻APP、優(yōu)酷視頻APP、秒拍等平臺(tái)
進(jìn)行信息推廣和曝光；同事結(jié)合朋友圈種子用戶傳播以及微博等相關(guān)的活動(dòng)進(jìn)行互動(dòng)。
1、APP端以病毒視頻作為傳播素材，利用視頻APP屬性，大量增加曝光同時(shí)傳遞新產(chǎn)品功能，引導(dǎo)至活動(dòng)主平臺(tái)；
2、H5通過活動(dòng)利好吸引消費(fèi)者參與并分享到微信朋友圈，二次傳播，同事輔以深度文章植入活動(dòng)內(nèi)容+新品體驗(yàn)+銷售信息；
3、微博、微信平臺(tái)同時(shí)通過話題推廣位官方導(dǎo)入流量，提升用戶到達(dá)率，進(jìn)而提升用戶對(duì)品牌的好感度，并促進(jìn)產(chǎn)品銷售。
四、營(yíng)銷效果：
1、微博傳播共覆蓋2165萬人次，獲得超過29萬次的互動(dòng)，點(diǎn)贊超過29萬次；
2、微信公眾號(hào)傳播閱讀量超過55萬，其中5篇文案達(dá)到10萬+，點(diǎn)贊數(shù)達(dá)到6597次；
3、視頻內(nèi)容上傳至優(yōu)酷，騰訊，樂視主流視頻網(wǎng)站，共獲得超過413萬次的傳播量；
4、選取生活，資訊，搞笑類秒拍大號(hào)進(jìn)行產(chǎn)品植入拍攝，發(fā)布病毒視頻，引發(fā)網(wǎng)友的積極討論和模仿，
5、共獲得超過745萬次播放量；達(dá)到了迅速提升用戶忠誠度、升級(jí)品牌形象的傳播目的。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
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