IQOO8×BMW：在手心里上演的速度與激情
“iQOO8 ，與BMW寶馬聯(lián)合，意味著什么？”
“快！”
是時(shí)候，展現(xiàn)真實(shí)的特效技術(shù)了
iQOO8 手機(jī)與BMW 賽車都是以高性能、極致體驗(yàn)著稱，這次的聯(lián)名版，作為iQOO系列的旗艦代表作，更是將這種特性展現(xiàn)的淋漓。如何將這樣的特性，最大程度的讓觀眾看見(jiàn)，如何將寶馬賽車的操作、速度與激情融入到影片當(dāng)中。
我們開(kāi)始思考這個(gè)問(wèn)題。
處于種種原因，我們無(wú)法拍攝真實(shí)的寶馬賽車來(lái)用作影片素材。所以，結(jié)合現(xiàn)有資料制作一部代表iQOO與BMW聯(lián)名最高水平的旗艦產(chǎn)品，質(zhì)感與細(xì)節(jié)就顯得尤為重要。為了呈現(xiàn)賽車在不同賽道環(huán)境上的光影變幻與感知細(xì)節(jié)，我們做了無(wú)數(shù)次模擬實(shí)驗(yàn)，甚至近距離研究了真實(shí)賽車不同行駛狀況時(shí)的效果，才成為最終呈現(xiàn)給觀眾的樣子。
宏大場(chǎng)景與細(xì)節(jié)微觀的交相輝映
BMW的駕駛樂(lè)趣主要在于彎道與操控，而iQOO8的手機(jī)背殼設(shè)計(jì)也添加了獨(dú)特的寶馬三色紋。將汽車微觀置于手機(jī)之上，將手機(jī)宏觀放入天地之間。BMW賽車猶如在手機(jī)上飛馳，飛馳時(shí)論壇壓過(guò)的紋路、穿透煙霧落下的顆粒，有映射在手機(jī)的細(xì)節(jié)中。極好的體現(xiàn)產(chǎn)品的操控性，也能在寶馬飛馳間展現(xiàn)產(chǎn)品的出色外觀設(shè)計(jì)。
從一輛轟鳴的寶馬賽車出發(fā)，視角遠(yuǎn)遠(yuǎn)看去，寶馬賽車在蜿蜒的道路上飛馳，是山脈間也是賽道。當(dāng)寶馬賽車駛?cè)胙矍皶r(shí)，畫面徒然拉升，產(chǎn)品獨(dú)特的菱格紋了如同山脈般隆起，寶馬賽車在后蓋組成的賽道中全速前進(jìn)。
不斷帶出的產(chǎn)品外觀細(xì)節(jié)，與賽車變換的賽道環(huán)境交替呈現(xiàn)，最終讓手機(jī)與賽車的全貌展現(xiàn)在觀眾眼前。
影片上線后的成績(jī)，也給了我們驚喜。上線后首周，微博討論聲量就達(dá)到了100w+，產(chǎn)品iQOO8寶馬聯(lián)名版在京東、天貓各大旗艦店也榮登最受期待的類目榜單第一，為后續(xù)獲客轉(zhuǎn)化帶來(lái)了巨大優(yōu)勢(shì)。
創(chuàng)作人員名單
客戶Client: iQOO
Agency: 視丘道VST
Production House：BOD studio
導(dǎo)演Director: 大寶
創(chuàng)意Creative Director：視丘道VST+BOD studio
監(jiān)制Executive Producer: Jine Liu
監(jiān)制助理 Executive Producer Assistant: Francis
后期制片Post Producer：Francis
剪輯 Editor：陳航靖
調(diào)色Color Grading: 光耀（YAO COLORGRADING）
聲音設(shè)計(jì)Sound Design：邵航（兩萬(wàn)里）
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - Visual Signal.Tao 視丘道 北京，制作公司
【背景與目標(biāo)】
iQOO8 BMW聯(lián)名版上市，作為iQOO系列的旗艦代表作，我們需要講寶馬的操作、速度與激情融入到影片當(dāng)中，但因?yàn)榉N種原因我們無(wú)法拍攝真實(shí)的寶馬賽車來(lái)用作影片素材。所以，結(jié)合現(xiàn)有資料制作一部代表iQOO與BMW聯(lián)名最高水平的旗艦產(chǎn)品，質(zhì)感就顯得尤為重要。
【洞察與策略】
BMW的駕駛樂(lè)趣主要在于彎道與操控，而iQOO8的手機(jī)背殼設(shè)計(jì)也添加了獨(dú)特的寶馬三色紋。將汽車微觀置于手機(jī)之上，將手機(jī)宏觀放入天地之間。BMW賽車猶如在手機(jī)上飛馳，既能極好的體現(xiàn)產(chǎn)品的操控性，也能在寶馬競(jìng)馳間展現(xiàn)產(chǎn)品的出色外觀設(shè)計(jì)。
【創(chuàng)意闡述】
我們從一輛轟鳴的寶馬賽車出發(fā)，視角遠(yuǎn)遠(yuǎn)看去，寶馬賽車猶如在賽道山脈間飛馳。當(dāng)寶馬賽車駛?cè)胙矍皶r(shí)，畫面拉升，產(chǎn)品獨(dú)特的菱格紋了如同山脈般隆起，寶馬賽車在后蓋組成的賽道中全速前進(jìn)。不斷地帶出產(chǎn)品的外觀細(xì)節(jié)。最終展現(xiàn)手機(jī)與賽車的全貌。
【結(jié)果與影響】
上線首周獲得了微博討論聲量達(dá)100w+，產(chǎn)品iQOO8寶馬聯(lián)名版在京東、天貓各大旗艦店也榮登最后期待的類目榜單第一名，為后續(xù)獲客轉(zhuǎn)化帶來(lái)了巨大優(yōu)勢(shì)。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無(wú)評(píng)論哦，快來(lái)評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）