小鵬汽車：用黑白墨水趣味講解NGP智能導航輔助駕駛
告別枯燥的技術闡述，關于NGP，我們用黑白墨水一筆來Show～
小鵬汽車推出高速NGP智能導航輔助駕駛功能，技術科普類視頻，如何讓受眾可以有興趣觀看且能看懂，我們用實時的圖形繪畫方式，音畫對位，直觀且極簡的描述了NGP集成的各個功能形態(tài)和使用場景，并包含輕松幽默的演繹成分，使此類技術講解變得有趣生動。
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意/手繪/動畫導演：穆林
策劃/文案：張夏菁
后期：王一巽、李紫陽
配音：蔣飛虎
數(shù)英獎參賽項目說明 - 小鵬汽車，品牌/廣告主
【背景與目標】
小鵬汽車高速NGP智能導航輔助駕駛功能剛剛推出，受眾對NGP并沒有什么認知，配合NGP的傳播策略，我們希望可以制作一支具備自主傳播的視頻，來讓大家可以輕松的了解NGP的相關知識。
【洞察與策略】
我們最初做這支視頻的目標就是希望可以打破傳統(tǒng)技術解析類的功能視頻，使它具有自傳播能力。對于技術功能類視頻的可看性思考，我們相信大家其實并不拒絕新知識，但有點抗拒的是被填鴨式的教育方式，所以我們決定采用繪聲繪色跟你聊天似的方式，再通過手繪的形式，讓觀眾可以跟隨著一起聽下來。 最終產出了這款動畫版的NGP技術解析視頻。
【創(chuàng)意闡述】
接到傳播需求的時候，我們對NGP技術原理做了深度解析，劃分了受眾可以有效感知且認知的功能使用場景及結果，結合現(xiàn)實駕駛經歷，找出了對應的代表性痛點，也就是NGP作用下解決的行車問題，用極簡的線條實時繪制形式，編輯設計了易懂且輕松的文案，帶用戶生動直觀“體驗”了NGP開啟以后的場景（如：車輛進入隧道，我們用解說模擬了失去信號時的“斷斷續(xù)續(xù)”），適度夸張且幽默的詮釋了NGP所有功能集成。
【結果與影響】
相對比較創(chuàng)新式的一次表達，在內容有效性上的一個探索，這個視頻并沒有廣域的推廣，在官方視頻號的轉發(fā)量是歷史top 1。
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