2020英雄聯(lián)盟世界賽：你不需要做被人理解的英雄
說(shuō)真的，電子競(jìng)技被嚴(yán)重過(guò)譽(yù)了。
當(dāng)越來(lái)越多的年輕人把打職業(yè)寫進(jìn)QQ簽名，當(dāng)七大姑八大姨對(duì)著從沒(méi)玩過(guò)的游戲豎起大拇指，當(dāng)各大品牌爭(zhēng)先恐后地把電競(jìng)元素塞進(jìn)自家的廣告，生怕自己不酷不夠前衛(wèi)時(shí)，我們知道，電競(jìng)行業(yè)被誤解得太深了。
不信？看看這支影片：
以上，是2020年世界賽冠亞軍決賽前投放的一支廣告，也是英雄聯(lián)盟全球總決賽辦到第十年，我們想講的一點(diǎn)真心話。
如果你認(rèn)為打電競(jìng)很酷、很燃、很鼓舞人心，那你可能要失望了。
除非，你也是這么想的：
電子競(jìng)技其實(shí)是一個(gè)非常殘酷的行業(yè)，看得見(jiàn)的高光時(shí)刻屈指可數(shù)，看不見(jiàn)的漫長(zhǎng)磨難才是常態(tài)。
大部分的電競(jìng)選手，都是在聚光燈外結(jié)束自己的青春。
但總有一些人，根本不在乎這些。
瞧，他們的電腦屏幕微微亮起。一個(gè)小小的舞臺(tái)開(kāi)場(chǎng)了，他們成為了自己的英雄。
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意指導(dǎo)：張墨
視頻創(chuàng)意/文案：侯毓冉
平面文案：陳宇
美術(shù)：堯緣
品牌經(jīng)理：洪艷芳
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 英雄聯(lián)盟(in-house)，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
英雄聯(lián)盟全球總決賽是全世界最受矚目的電競(jìng)賽事，也是見(jiàn)證了最多謾罵和質(zhì)疑的體育活動(dòng)。
每一年世界賽，來(lái)自全世界的粉絲都會(huì)對(duì)本賽區(qū)出征的隊(duì)伍和選手報(bào)以極高的期待。當(dāng)比賽成績(jī)達(dá)不到他們的期望時(shí)，粉絲們總會(huì)對(duì)參賽選手進(jìn)行非常兇狠的網(wǎng)絡(luò)暴力。許多電競(jìng)選手甚至因?yàn)椴豢熬W(wǎng)絡(luò)暴力而選擇提前退役，結(jié)束職業(yè)生涯。
如何在調(diào)動(dòng)粉絲觀賽熱情的同時(shí)，盡可能緩解粉絲和電競(jìng)選手之間的矛盾，是2020年英雄聯(lián)盟世界賽急需攻克的難題。
【洞察與策略】
過(guò)往的世界賽，我們總會(huì)挖掘許多賽場(chǎng)上選手們的高燃時(shí)刻作為宣傳物料，調(diào)動(dòng)粉絲們的熱情。
這一次，我們決定向粉絲們展現(xiàn)世界賽背后的真相——一群孤獨(dú)、沉默、絕望的普通人，和他們枯燥無(wú)味、和“高燃”沒(méi)有半點(diǎn)關(guān)系的電競(jìng)青春。
我們相信，這些“賽場(chǎng)真相”不僅不會(huì)打消粉絲們的熱情，反而會(huì)喚起粉絲們對(duì)電競(jìng)選手的敬意，和對(duì)英雄聯(lián)盟世界賽更深切的關(guān)注。
【創(chuàng)意闡述】
我們用一支宣傳片和一組平面，還原了選手們?cè)谫悎?chǎng)聚光燈外的真實(shí)處境——一段幾乎看不見(jiàn)亮光的殘酷旅程。
我們精心篩選了10個(gè)有代表性的國(guó)際選手，用犀利富有疼痛感的文案，和枯燥得令人抓狂的視聽(tīng)語(yǔ)言詮釋他們漫長(zhǎng)而絕望的職業(yè)生涯。
影片的最后，我們將支撐他們走下去的電腦屏幕光匯集在一處，點(diǎn)亮世界賽的舞臺(tái)，道出電子競(jìng)技的本質(zhì)：沒(méi)有陷入絕境的選手們，就沒(méi)有震撼人心的世界賽。電子競(jìng)技的聚光燈，是無(wú)數(shù)藏匿在深夜訓(xùn)練中的電腦屏幕微光點(diǎn)亮的。由此去扭轉(zhuǎn)賽事粉絲們的誤解與偏見(jiàn)，詮釋英雄聯(lián)盟世界賽的電競(jìng)精神：絕處識(shí)英雄。
【結(jié)果與影響】
《絕處識(shí)英雄》相關(guān)物料在世界賽決賽前一周投放，各平臺(tái)收獲了859.7萬(wàn)的播放量，促成電競(jìng)選手相關(guān)微博話題閱讀量突破5.32億。該項(xiàng)目收獲了許多賽事粉絲的好評(píng)，成為2020年英雄聯(lián)盟好評(píng)度最高的官方物料，并引發(fā)多個(gè)行業(yè)號(hào)的自發(fā)傳播。該項(xiàng)目幫助2020英雄聯(lián)盟全球總決賽成為近五年負(fù)面口碑最少的一屆賽事。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類（銅）
技藝單元-文案類（入圍）
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類
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故事不錯(cuò)。 -
黑白風(fēng)格很棒，角度也非常好
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一支做給粉絲看的硬核創(chuàng)意短片，重新定義英雄，需要勇氣，需要?jiǎng)?chuàng)意，而這支片子做到了。當(dāng)然缺點(diǎn)就是，這支片子對(duì)于非玩家群體而言，幾乎是完全看不懂的。
技藝單元-文案類
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創(chuàng)意巧妙嫁接運(yùn)動(dòng)品牌推廣形式，文案也很出色 -
從文案上而言，“絕處識(shí)英雄”這五個(gè)字無(wú)論是態(tài)度、力度、還是和lol的匹配度上，都很絕。片子節(jié)奏不錯(cuò)，呈現(xiàn)方式也很利落。 -
黑白、冷靜、克制的畫面，殘酷、刺痛人眼球的文案，重復(fù)機(jī)械但熟練的敲鍵盤動(dòng)作，短片向觀眾揭示了電競(jìng)選手脆弱又孤獨(dú)的一面。聚光燈下全力一搏的背后，是他們?nèi)諒?fù)一日的堅(jiān)持。成功喚起粉絲對(duì)電競(jìng)選手的敬意，消解兩個(gè)群體之間的矛盾和壁壘，讓粉絲們對(duì)英雄聯(lián)盟世界賽有更深切的關(guān)注，切入點(diǎn)很好。
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