楷林在博鰲：情懷敘事的戲劇化表達(dá)
近幾年，不少房企嘗試以更有溫度和感染力的傳播策略，傳達(dá)品牌信念和精神。因此，許多房企以“情懷”為情感邏輯，進(jìn)行品牌故事營造。
2020年，楷林第三次參加博鰲論壇，以三支短視頻，顛覆感性、深情的敘事風(fēng)格，以趣味的方式，讓“情懷”更輕巧的深入用戶心智。
楷林的情懷：堅(jiān)守，深耕，迭代
在進(jìn)行策略思考時(shí)，我們洞察了楷林情懷的三個(gè)關(guān)鍵詞：堅(jiān)守，深耕和迭代，專注寫字樓不動(dòng)搖是堅(jiān)守；持續(xù)深挖縱向價(jià)值是深耕；不斷更新產(chǎn)品是迭代。
堅(jiān)守、深耕、迭代，是三個(gè)相對抽象的詞匯，我們需要更具象的傳播內(nèi)容將之落地。但受制于短視頻的時(shí)長，我們決定以諧音梗沙雕視頻進(jìn)行演繹。
辦公室內(nèi)，大家一邊甩肩，一邊甩手，動(dòng)感的“肩手”操渲染，就是我們要傳達(dá)的“堅(jiān)守”
深夜的電腦前，主角盯著黑眼圈熬夜，突然“?！钡囊皇?，劇終于更新了，深夜更新，就是“深耕”
焚香，凈洗，沉氣，莊重之下，主角瞬間面露喜悅，開始折疊袋子，就是“迭代”
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