正商營銷大招聘：家里有「礦」，心里不慌
都說招聘需要秀實力，這家房企在面向全社會招聘營銷人才時，竟推出#家里有礦 心里不慌#這樣“凡爾賽”的口號，我們先一起來看看正商集團的這波操作——
將招聘打造成一次事件，全媒體平臺傳播
1. 線上：沙雕短視頻，用年輕人喜聞樂見的方式說服年輕人
把銷售人員關(guān)注的點，如：樓盤多、晉升快、傳幫帶，以輕松幽默的方式融入視頻，使人在會心一笑中，記住正商集團的優(yōu)勢。
2. 線下：正商員工出鏡代言，遍布多條地鐵燈箱
很多求職者在應(yīng)聘一家公司前，都先通過各種途徑打聽，正商集團干脆讓自己的置業(yè)顧問現(xiàn)身說法，出鏡代言，同時也向求職者展示了公司員工的面貌和風采，一舉兩得。
在內(nèi)容上，同樣是圍繞求職者關(guān)心的問題，進行系列拍攝創(chuàng)作。
3. 導流：朋友圈定投廣告，直接導流至招聘渠道
經(jīng)過前兩撥的投放，看到正商的廣告后，你應(yīng)該怎么做？
本條視頻告訴你，別光想入非非啦，正確的操作是：快拿出手機，掃碼填寫信息吧！你能看到的、想到的一切，都會變成現(xiàn)實！
最后，采用朋友圈廣告這樣一個高覆蓋率媒介，精準投放，再給你一個投送簡歷的理由和渠道，為本次招聘引流和收尾，完成此次事件的傳播閉環(huán)。
總結(jié)
為什么會有#家里有礦 心里不慌#這樣一個傳播主題？
一、緊扣營銷端求職者最關(guān)注的問題，逐個擊破
對于房地產(chǎn)銷售人員來講，最關(guān)注的問題，無非以下三點：
1. 樓盤多不多？會不會長期守盤？賣完后還有沒有其他樓盤能跟上？
2. 承諾的收益能否兌現(xiàn)？
3. 未來是否有發(fā)展前景？
本次的雇主企業(yè)——正商集團，恰好能滿足以上條件：
1. 大品牌，實力強——跨國企業(yè)集團，旗下四大上市公司，國內(nèi)房企百強，河南知名房企
2. 樓盤多，效率高——連續(xù)多年蟬聯(lián)“中國房企運營效率10強”，連續(xù)8年銷售額&銷售面積位居鄭州第一，被業(yè)內(nèi)稱為“鄭州一哥”
3. 布局廣，晉升快——深耕河南，布局全國，晉升有位，大批中高管均為85后
綜上，正是雄厚的實力給了正商底氣。
二、整體行業(yè)環(huán)境低迷，地產(chǎn)從業(yè)者急需一顆“定心丸”
在國家對地產(chǎn)行業(yè)政策收緊和疫情等的雙重壓力之下，房地產(chǎn)行業(yè)整體較為低迷，加之不少房企被爆資金危機、降薪裁員等負面，很多從業(yè)者人心惶惶，于是便有了本次事件主題。
找準用戶痛點，同時契合社會情緒，正商集團此次招聘營銷人才事件，讓我們看到，并不是只有校園招聘才能做出花樣，社會招聘也可以打動人心，展現(xiàn)企業(yè)形象，沉淀長效的品牌資產(chǎn)。
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