一個新品爆款的誕生歷程
從無到有，從有到賣斷貨－－優(yōu)形，一個全新健身食品品牌，正呈現(xiàn)出時下最令人艷羨的發(fā)展勢頭和興奮點(diǎn)：健身熱潮的風(fēng)口，社群營銷引爆，互聯(lián)網(wǎng)爆款.....
在我們看來，優(yōu)形代表了一種活法。與其販賣一盒平淡無奇的雞胸肉，不如販賣一種精神。這種自我驅(qū)動的精神可以讓你成為更好的自己－－健康，性感，有節(jié)制，對自己和生活有高要求。就像耐克的just do it, 對于優(yōu)形來說就是：
遇見更好的自己
歷時一年，芝麻西瓜從產(chǎn)品概念，命名，包裝設(shè)計，到整合營銷規(guī)劃和創(chuàng)意執(zhí)行，全案助力，一步一步陪伴優(yōu)形這個新品牌從無到有并取得階段性的成功，新品爆款漸顯雛形。
做這個全案項目的最大感受：一個全新的品牌，想要上市成功，打開市場，付出的努力遠(yuǎn)要比成熟的品牌多得多。這一點(diǎn)，在我們幫助客戶洽談媒體合作和代言人的時候深有體會。好在有“遇見更好的自己”這盞精神燈塔指引著，讓客戶和我們看到的是詩和遠(yuǎn)方，而不是人性大海的暗面。
“遇見更好的自己”第1波
“神殿時代，努力成神”
通過對健身達(dá)人李小猛和張清香的個人采訪，以真實故事呈現(xiàn)“遇見更好的自己”真實案例，并以知名微信工作號為載體，在健身社群中引發(fā)關(guān)注，為下一步傳播打好基礎(chǔ)。
“遇見更好的自己”第2波
“優(yōu)形封神戰(zhàn)”
針對健身人群愛秀自拍的習(xí)慣，“優(yōu)形封神戰(zhàn)”線上身材比拼活動贏得了健身愛好者的大面積關(guān)注和參與。
“遇見更好的自己”第3波
“和自己決斗”優(yōu)形品牌視頻發(fā)布
KEEP和KEEP的創(chuàng)意代理商應(yīng)該看看這支視頻：）
讓身材回到自己喜歡的樣子，是一場持久的硬仗，這意味著要不斷和自己決斗，戒掉那些壞習(xí)慣，殺死原來的自己，每天積極擁抱生活，跑步，健身，吃健康餐。
戒懶
當(dāng)我因懶惰軟弱而想躲避磨礪之時，殺死這個自己
戒貪
當(dāng)我一味放縱欲望而貪得無厭之時，殺死這個自己
戒色
當(dāng)我面對食色誘惑而潰不成軍之時，殺死這個自己
戒妒
當(dāng)我妒忌他人揮汗成果而自己無動于衷之時，殺死這個自己
戒怒
當(dāng)我對自己不滿而停留在跟自己斗氣之時，殺死這個自己
戒傲
當(dāng)我取得成績之后卻忘記初衷之時，殺死這個自己
堅持以健身類公眾號為核心投放渠道，展開社群營銷攻勢。
此次以微信為主平臺的傳播活動，收到了理想的效果，以下是微信文章下的精彩留言。
讓我們一起，遇見更好的自己
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