阿里口腔：愛牙記得，醫(yī)牙醫(yī)牙喲！
生活中，我們常有“在線等，挺急”的時候，
比如：看牙這回事。
一邊強(qiáng)忍著牙疼，
一邊趕忙打開手機(jī)地圖，搜索最近的牙診所，
大抵是許多人的真實寫照。
基于這一生活洞察，今年的9·20愛牙日，
阿里口腔業(yè)務(wù)嘗試聯(lián)手高德地圖，推出「全民愛牙節(jié)」，
希望將 “應(yīng)急口腔需求，看牙就上高德找機(jī)構(gòu)” 的心智傳遞給大家。
話不多說，先看片：
這樣告訴大家，問題出現(xiàn)了！
其實牙齒和人一樣，
在成長中都會遇到特定的“坎”，
于是有了以上四幕來自生活的場景演繹，
不過，我們想在熟悉的日常感上，
再為它撒點(diǎn)“出其不意”的佐料：
蛀牙 —— 嗜甜的小孩，吃糖粘掉了蛀牙
牙黃 —— 輔導(dǎo)“唇紅齒白”的年輕小姨，牙卻很黃
牙齦出血 —— 用牙開瓶蓋的中年男，逞能咬到牙出血
掉牙 —— 愛笑的大娘，一不小心笑掉了大牙
片子在接地氣中帶點(diǎn)小反轉(zhuǎn)，
用一分鐘輕巧的表達(dá)，
帶出兒童、中青年、老年人三大人群的典型口腔問題。
這樣告訴大家，問題解決了！
沒想到吧，
我們把諧音梗精神拓展到歌曲領(lǐng)域了。
在每篇的尾版，都有一句朗朗上口的旋律，
針對性地告訴大家問題出現(xiàn)該怎么辦：
“牙齒**上高德，醫(yī)牙醫(yī)牙喲”
（蛀了/黃了/出血了/掉了）
配合洗腦旋律，
畫面上我們巧借“安全出口”的視覺元素，
牙齒化身指示牌里的小人，
契合牙齒問題的突發(fā)緊急情境，
也有上高德看牙很安全的寓意。
系列海報中，
在人物遇到口腔問題“仰天長嘯”尋求幫助時，
我們也延續(xù)了與地圖、道路相關(guān)的概念，
通過文案的聯(lián)想+交通指示牌的警示呈現(xiàn)，
呼吁大家及時解決。
最后告訴大家，
愛護(hù)牙齒不止9·20這一天，
應(yīng)當(dāng)成為我們每天都堅持的習(xí)慣。
祝大家吃好喝好牙口好，
有問題記得醫(yī)牙醫(yī)牙喲！
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出品方：阿里口腔
創(chuàng)意代理：中好
創(chuàng)意總監(jiān)：何小白
Copy：TCC、Fannie
Art：馬賽
Account Team：Chris、Hiram
導(dǎo)演：李智君
制作公司：上海見觀
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