騰訊微視世界環(huán)境日：在愛的記憶消失以前，請記住我
原標(biāo)題：世界環(huán)境日（騰訊微視 X 聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署 X 中國綠化基金會）
此次項目啟動在2020年5月份，那時大家剛復(fù)工不久。團(tuán)隊希望這次的公益項目，能給疫情后的人帶來一些溫暖和美好。動物保護(hù)主題，是我們一直都熟知的。大多采用的都是“恐嚇式”、“說教”方式（讓人們看到各種滅絕動物的畫面）。這種方式現(xiàn)在已經(jīng)不被大家所接受，特別是年輕人們。公益不應(yīng)該采用“綁架”的方式，也可以是有溫度的。
01
創(chuàng)意&文案
團(tuán)隊一直在思考內(nèi)容如何喚起觀者對動物的愛。最后定義了核心內(nèi)容為已逝動物與人類的告別。描述它們曾經(jīng)在這個星球上的美好——美好的經(jīng)歷和美好的景色，刻畫細(xì)節(jié)和展現(xiàn)逝去的美。
以下是部分文案——
瑪莎（最后一只旅鴿）寫于1914年9月1日（死去的日子）：
我愛這個藍(lán)色的星球。愛她，是我做過最好的事。
我曾飛過北美洲，踏過秋天佛羅里達(dá)的落葉，看過路易斯安那州的日出。秋天我會遷徙到墨西哥，我喜歡那里的舞蹈和音樂。記得那次旅行，媽媽對我說：這是我們最后一次遷徙，我們不需要回家了。
今天我不得不和你告別了，我們后會無期。請幫我用力的愛這個藍(lán)色星球，好嗎？
蘇丹（最后一只白犀牛）寫于2018年3月20日：
我愛這個藍(lán)色的星球?！皭鬯俏易鲞^最好的事?！?/p>
小時候我特別喜歡學(xué)媽媽的樣子，翹起小尾巴，掂著小步子，在草原上奔跑。其他的小動物都羨慕我，可以隨時和媽媽一起去泥濘里打滾，我喜歡在泥濘里打滾。
今天我不得不和你告別了，我們后會無期。請幫我用力的愛這個藍(lán)色星球，好嗎？
在愛的記憶消失以前，請記住我。
02
H5&海報創(chuàng)意
H5的開場文案：在愛的記憶消失以前，請記住我。
Remember me before the memory of the love disappears. 引用自《尋夢環(huán)游記》 ，這些已逝的動物正如我們的親人一樣，不應(yīng)該被遺忘，值得我們記憶。
流程草圖
旅鴿、白鱀豚 、白犀牛都采用白色剪影的形式，象征著這些都是已逝去的靈魂。我們現(xiàn)在只能通過影像再次看到它們。每個動物的場景畫面從彩色的到黑灰色再到最后的白色（仔細(xì)看畫面，例如犀牛，可以看到之前的樹藤變成了線纜），隱喻著這些動物們的經(jīng)歷，最后直至消失。
犀牛畫面，剛開始是一個犀牛和犀牛媽媽，慢慢剩下小犀牛，然后經(jīng)過泥洼，最后畫面中小犀牛的角沒有了。這個來自于上面提到的紀(jì)錄片《蘇丹：最后的犀牛》，蘇丹小時候特別喜歡蹦蹦噠噠的跟在媽媽屁股后面，喜歡在泥洼里打滾。后來它的媽媽被獵殺了，其他同伴也陸續(xù)走了，最后地球上只剩下它自己一個白犀牛了。非洲的護(hù)林員為了保護(hù)它，就把它的犀牛角砍掉了。這是個特別悲傷的細(xì)節(jié)。
白鱀豚畫面中的漁船。以前長江的漁夫會根據(jù)它們躍出水面或發(fā)出的叫聲來判斷天氣，被稱為江神。漁夫都十分喜歡白暨豚，聰明的白暨豚幫漁夫們一起趕魚，獲得獎勵 - 小魚。
旅鴿
白鱀豚
白犀牛
其他頁面
海報
03
結(jié)果&反饋
項目在宣傳過程中，獲得了若干國家機構(gòu)的跟進(jìn)點贊，諸如國家生態(tài)環(huán)境部、國家林業(yè)局等。在2020年的IAIAWARDS中，獲得營銷公益組的銀獎。
希望大家能好好的愛這個藍(lán)色星球。
后續(xù)紙蔓會分享更多的案例作品，期待交流與合作~
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