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備選：這個(gè)寶藏視頻終于被我翻到了！
備選：我的天哪，燕麥也產(chǎn)奶
“我的天哪，燕麥也產(chǎn)奶”！
8月中旬，歐扎克接連發(fā)布了幾支《燕麥也產(chǎn)奶》病毒視頻，為旗下植物奶全新品的上市做足功課。話不多說(shuō)，直接上正片——
視頻1：《燕麥也產(chǎn)奶》之“擠奶篇”
（插入視頻）
首發(fā)視頻以“擠奶女工為燕麥擠奶震驚小奶牛”的畫(huà)面為主，直接點(diǎn)題：燕麥也產(chǎn)奶！畫(huà)面采用夸張、無(wú)厘頭的形式為消費(fèi)者展現(xiàn)了歐扎克燕麥植物奶的來(lái)源——燕麥產(chǎn)的奶，簡(jiǎn)單直接的給出產(chǎn)品核心賣(mài)點(diǎn)。
視頻2：《燕麥也產(chǎn)奶》之“早餐篇”
（插入視頻）
該視頻從寶媽搞定熊孩子的早餐的點(diǎn)進(jìn)行切入，用詼諧、夸張的手法描述寶媽搞定孩子的早餐有很多種，而歐扎克植物奶則是營(yíng)養(yǎng)早餐的標(biāo)配。尤其產(chǎn)品種燕麥富含膳食纖維的賣(mài)點(diǎn)更是吸引了眾多家庭消費(fèi)人群的關(guān)注。
視頻3：《燕麥也產(chǎn)奶》之“寢室篇”
（插入視頻）
這支視頻將鏡頭拉進(jìn)高校寢室生活，目標(biāo)人群精準(zhǔn)聚焦高校學(xué)生，尤其不愛(ài)吃早餐、來(lái)不及吃早餐的學(xué)生，早餐裹腹要簡(jiǎn)單更要健康營(yíng)養(yǎng)，歐扎克植物奶更是不錯(cuò)的早餐首選了。
視頻4：《燕麥也產(chǎn)奶》之“瓊瑤篇”
（插入視頻）這段浪漫卻又無(wú)厘頭的的短片是歐扎克植物奶中最具代表的短片之一，也是將產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)闡述更有深刻的一段。聚焦乳糖不耐受人群，為了克服乳糖不耐受問(wèn)題同時(shí)還能滿(mǎn)足味蕾需求，歐扎克植物奶是首選。
視頻5：《燕麥也產(chǎn)奶》之“職場(chǎng)篇”
（插入視頻）
從該片段從植物奶“咖啡伴侶”的身份切入，以職場(chǎng)生存現(xiàn)狀為原型，帶出植物奶除了作為早餐佳選，還可以佐以咖啡為伴，增加更多飲用形式，打造多種飲用場(chǎng)景。
你以為這波傳播就這樣？其實(shí)它還有“那樣”的一面，那就是每支視頻上映前的預(yù)熱海報(bào)，堪稱(chēng)“最萌視覺(jué)差”：
海報(bào)上懵懂天真的小牛，其實(shí)在視頻中見(jiàn)證了最不可思議的事：
（海報(bào)1）
一個(gè)看上去很大型的育兒講座，竟然是寶媽的治娃“秘籍”：
（海報(bào)2）
看似很沉重的“無(wú)效睡眠”的社會(huì)性話題，竟然是室友間解決早餐的“小秘密”：
（海報(bào)3）
以為是含情脈脈、你儂我儂的瓊瑤劇，竟然還能有視頻中神一般的反轉(zhuǎn)：
（海報(bào)4）
最具帶入感的反職場(chǎng)PUA的講座，竟然就這樣被秘書(shū)輕松解決了：
（海報(bào)5）
作為國(guó)內(nèi)即食燕麥?zhǔn)袌?chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者，與大部分燕麥奶品牌有所區(qū)別的是，歐扎克植物奶沒(méi)有選擇入局競(jìng)爭(zhēng)激烈的燕麥奶+咖啡的TO-B賽道，而是聚焦追求健康早餐用戶(hù)和乳糖不耐受人群的消費(fèi)需求。
雖說(shuō)植物奶/燕麥奶的風(fēng)很大，但真正走進(jìn)人們?nèi)粘Ｉ顣r(shí)，還面臨著不小的難題。
一款被消費(fèi)者接受的燕麥奶，需要經(jīng)過(guò)人們從營(yíng)養(yǎng)、口感、價(jià)格的多輪審視，而審視的標(biāo)準(zhǔn)，來(lái)源于牛奶。其次，對(duì)于消費(fèi)者而言，燕麥奶是一個(gè)新品類(lèi)，尚未形成穩(wěn)定的、有共識(shí)的消費(fèi)習(xí)慣。誰(shuí)來(lái)喝燕麥奶？怎么喝燕麥奶？因此，這些問(wèn)題下，植物奶品牌們急需為消費(fèi)者樹(shù)立一個(gè)“生活共識(shí)”。
從植物奶飲用習(xí)慣來(lái)看，除了植物奶+咖啡，健康生活人群開(kāi)始邁出早餐嘗試植物奶的第一步。她們?cè)谔囟ㄆ陂g（如減脂）會(huì)選擇低卡低脂的植物奶，同時(shí)搭配低脂餐食，達(dá)成身材管理的目的；另一類(lèi)植物奶的核心人群，也因?yàn)樽陨砼Ｄ踢^(guò)敏、乳糖不耐受的體質(zhì)問(wèn)題選擇植物奶，保留每日飲用奶的生活習(xí)慣。
植物奶正在成為牛奶之外的一種健康選擇，當(dāng)然，這僅僅是針對(duì)于少數(shù)人而言。在大眾面前，需要一句強(qiáng)有力的口號(hào)，綁定牛奶標(biāo)品，帶領(lǐng)大家開(kāi)始嘗鮮植物奶，建立“生活共識(shí)”。
于是，歐扎克植物奶全新slogan應(yīng)運(yùn)而生，這也是歐扎克作為植物奶賽道中的品牌之一，給出市場(chǎng)的答案：
“除了牛奶，還有歐扎克植物奶”
越來(lái)越多的品牌入局植物奶賽道后，就開(kāi)始了內(nèi)卷之路，反而忽視了現(xiàn)階段中真正存在的市場(chǎng)問(wèn)題——消費(fèi)者缺失的消費(fèi)習(xí)慣。恰好借此次動(dòng)作，幫助歐扎克跳脫出了植物奶/燕麥奶的內(nèi)卷圈子，從消費(fèi)者的視角，為大家?guī)?lái)一款牛奶之外的健康早餐新選擇。
值得一提的是，片中將燕麥產(chǎn)奶的過(guò)程以創(chuàng)意手段直觀地表現(xiàn)出來(lái)，再搭配魔性的“我的天吶，燕麥也產(chǎn)奶”，更是極大地加深了歐扎克植物奶的品類(lèi)印象。
每段視頻中，除了那句“除了牛奶，還有歐扎克植物奶”的slogan之外，還有那句“我的天哪，燕麥也產(chǎn)奶”，魔性又上頭。搞的現(xiàn)在每一句不同內(nèi)容的喊話“我的天哪”，都會(huì)自動(dòng)腦補(bǔ)一句“燕麥也產(chǎn)奶”！
雙十一馬上開(kāi)啟了，歐扎克植物奶還會(huì)有哪些好玩的創(chuàng)意，咱們不妨靜待一下吧 。
最后，鳴謝本次特約“演員”——燕·影帝·麥。
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